Продвижение продукции .

Введение Любая организация работает в условиях постоянно изменяющейся маркетинговой среды. Факторы, ее составляющие, действуют как внутри самой компании, так и вне ее. Внешняя среда организации, действующей на российском рынке, характеризуется повышенной стабильностью. В этих условиях обойтись без маркетинговых моделей бывает практически невозможно, особенно ставится задача рационального использования ресурсов организации. Для эффективного управления маркетинговой информацией компанией необходимо создать комплексную систему маркетинговых коммуникаций, которую следует рассматривать как управление процессом движения товаров на всех этапах его жизненного цикла. Маркетинговые коммуникации можно рассматривать как комплекс ме-роприятий по продвижению, осуществляющихся путем использования рекламы, методов стимулирования сбыта, персональных продаж, методов связи с общественностью, прямого маркетинга. Проблема эффективного продвижения отечественных товаров на внут-ренний рынок особенно остра в нашей стране. Один из основных принципов маркетинга - «Производи не то, что можешь произвести, а то, что можешь продать» - в отечественной промышленности не нашел должного распространения, а если и применяется, то только частично. Поэтому из всего комплекса маркетинга в нашей стране доминирует элемент продвижения. Множество наших производителей выпускают нужную и качественную продукцию, но которая теряется на фоне ярких, броских, импортных аналогов, которые зачастую даже более низкого качества. В этой ситуации единственным способом улучшение конкурентной позиции отечественных товаропроизводителей является разработка эффективной системы продвижения. Основным объектом маркетинговых исследований данной работы вы-ступает система продвижения. Основным предметом исследований данной работы являются управле-ние системой продвижения товаров. Основной целью представленной работы являются изучение комплекса мер по продвижению продукции современного предприятия. Основными задачами работы являются:  изучить роль и функции продвижения;  рассмотреть средства продвижения и их характеристика;  дать характеристику отдельных средств продвижения. Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок).

Оглавление Введение 3 1. Система продвижения товаров и услуг на рынок 5 1.1. Роль и функции продвижения 5 1.2. Средства продвижения и их характеристика 7 2. Характеристика отдельных средств продвижения 10 2.1. Реклама как метод продвижения в маркетинге 10 2.2. Связи с общественностью 14 2.3. Стимулирование сбыта 15 2.4. Личные продажи 17 Заключение 20 Список литературы 21

Список литературы 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов. -М.: Экономика, 2002. 2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. -М.: Финансы и статистика, 2003. 3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика. Учебник для ВУЗов. -М.: Финпресс, 2008. 4. Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. –М.: Русспартнер, 2004. 5. Гермагенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. –М.: Русспартнер, 2005. 6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2009. 7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2009. 8. Королева С.И. Торговля в условиях экономических реформ России: Монография. – М.: Изд-во МГУК, 2003. 9. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2004. 10. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2005. 11. Картон Г. Эффективная реклама. –М.: Прогресс, 2009. 12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2004. 13. Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продук-ции//Маркетинг в России и за рубежом. 2009, №5. 14. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2005. 15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2008. 16. Росситер Дж.Р., Перш Л. Реклама и продвижение товаров. –СПб.: Питер, 2008. 17. Сысоева С.А.Эффективная программа продвижения - путь к лидерству// Маркетинг, 2009, №1. 18. Сендидис Ц., Френбейгер В., Родцолл К. Реклама: теория и практика. –М.:Пргресс, 2004. 19. Сардель Д.К. Прямой маркетинг./Академия рынка. Маркетинг. -М.: Экономика, 2003.