Анализ конкурентоспособности продукции и разработки рыночной стратегии предприятия.

Введение Актуальность темы определяется тем, что в условиях рыночных отношений удовлетворение спроса на конкурентный товар выражается в акте «купли-продажи». Если интересы товаропроизводителя и потребителя совпадают, данный товар конкурентоспо-собен. Рост конкурентоспособности товара – это условие обеспечения нормальной хозяйст-венной деятельности предприятия и одна из предпосылок ослабления экономического кризиса. В РФ этот процесс пока протекает медленно. По данным международного обследова-ния, российское предприятие по уровню конкурентоспособности занимает последнее ме-сто из 59 обследованных предприятий (18, с.32). Повышение уровня конкурентоспособности товара и, как следствие, рост объема реализации (удовлетворение спроса) требуют выполнения объективных требований, суть которых отражается в товарной политике предприятия (10, с.75). Перед любым предприятием стоит основная задача: наиболее рационально постро-ить свою деятельность и получить от нее максимальный экономический (социальный, на-учно-технический) эффект. Неоценимую помощь в решении этой задачи может и должен оказывать маркетинг, воплощающий в себе мировой опыт производственно-рыночной деятельности. Коротко условия конкурентоустойчивости заключаются в следующем: - возможность в требуемые рынком сроки создавать не просто новые товары, а такие, которые по своим потребительским характеристикам превосходят конкурирующие товары-аналоги; умение в сжатые сроки переходить к серийному производству новых из-делий и интенсивно наращивать их выпуск с низкими издержками производства; способ-ность вовремя улавливать новые потребности покупателей и оперативно воплощать их в конкретные виды новых товаров (услуг); - умение создавать и поддерживать сервис, адекватный характеру использова-ния новых товаров и требований покупателей; возможность обеспечивать высокое качест-во товаров (10,с.306). Предприятию - производителю услуг целесообразно оценить возможности сбыта своей продукции, т. е. изучить комплекс вопросов, ответы на которые дают сведения о том, какие товары, при каких условиях, в каком объеме и на каком рынке пользуются или будут пользоваться спросом. Это очень серьезные исследования, проводимые многими функциональными службами предприятия. Их итогом является выработка реалистичной сбытовой политики, которая охватывает наиболее существенные аспекты рынка, в том числе: продуктовую политику предприятия, его конкурентную стратегию, политику в об-ласти ценообразования, мероприятия по содействию сбыту и продвижению услуг (това-ров) на рынок, систему распределения и доставки продукции и др. Изучение рынка спо-собствует снижению коммерческого риска, связанного с принятием решений по произ-водству продукции и выбору каналов продвижения услуг и товаров на рынок. Исходя из вышеизложенного, целью настоящей работы является разработка меро-приятий по повышению конкурентоспособности организации в условиях рыночной эко-номики. Исходя из цели работы, должны быть решены следующие задачи: - изучить теоретические основы конкурентоспобности предприятий и продукции в условиях рыночной экономики; - рассмотреть методику оценки конкурентособности предприятия; - проанализировать финансово-хозяйственную деятельность организации и оценить ее финансовое состояние; - наметить пути повышения конкурентоспособности предприятия и оценить экономи-ческую эффективность этих мероприятий; - сделать выводы и предложения по работе. Методами, которые использовались в работе, явились анализ и синтез, способ сравне-ния, группировки, факторный анализ, графический и др. Объектом исследования является ООО «Бетиз».

Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности 1.1. Понятие конкурентоспособности продукции и ее анализ 5 1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность 8 Глава 2. Аналитическая часть 2.1. Анализ хозяйственной деятельности ООО «Бетиз» 9 2.1.1. Общая характеристика организации 9 2.1.2. Анализ объема и ассортимента услуг 10 2.1.3. Анализ труда и заработной платы 11 2.1.4. Анализ наличия, движения и эффективности использования основных производственных фондов 13 2.1.5. Анализ наличия и эффективности использования оборотных средств 17 2.1.6. Анализ себестоимости и затрат на производство 19 2.1.7. Анализ прибыли и рентабельности 20 2.2. Анализ конкурентной среды 23 Глава 3. Разработка рыночной стратегии предприятия……………………………………...30 Заключение 28 Список использованной литературы 30

Список использованной литературы 1. Гражданский кодекс РФ. – М.: Проспект, 2008. 2. Налоговый кодекс РФ. Ч.1 и 2. – М.: Проспект, 2008. 3. Анискин Ю.П. Общий менеджмент: Учебник по общей теории менеджмента. – М.: РМАТ, 1997. – 283 с. 4. Бабий Н. Гости или хозяева?//Архангельск. – 2001. - №71. 5. Байлик С.И. Гостиничное хозяйство: организация, управление, обслуживание. – Киев: Альтерпресс, 2002. – 374 с. 6. Биржаков М.Б. Введение в туризм. – СПб.: Издательство Торговый Дом «Чер-да», 2000. – 192с. 7. Божавина Р.Н. Этика менеджмента: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 192с. 8. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. СПб.: Издательство СПбГУЭ-иФ, 1999. С. 306 9. Ваген Линн Ван Дер. Гостиничный бизнес. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2001. – 412 с. 10. Виханский О.С., Наумов П.И. Менеджмент. – М.: Изд-во МГУ, 1995. – 221 с. 11. Гостиничное и ресторанное дело, туризм. Сборник нормативных 12. документов. Ростов-на-Дону, 2003. – 137 с. 13. Гостиничный и туристский бизнес. Под ред. проф. Чудновского А.Д. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд – во «ЭКМОС», 1998. – 352 с. 14. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности: Учеб. Пособие – М.: Но-лидж, 1996. – 312с. 15. Ефремова М. В. Основы технологии туристского бизнеса: Учебное пособие. – М.: «Ось – 89», 1999. – 252с. 16. Ефимова О.П., Ефимова Н.А. Экономика гостиниц и ресторанов: Учебное по-собие. – М.: ООО «Новое знание», 2007. – 392 с. 17. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник. - 4-е изд., пе-рераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2002. С.75. 18. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. – М.: Фи-нансы и статистика, 2001. – 368с. 19. Зорина Г.И., Ильина Е.Н. Основы туристской деятельности М.: Советский спорт, 2002. – 325 с. 20. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. – М.: Фи-нансы и статистика, 2002. – 256с. 21. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учеб. Пособие. – 2 е изд., перераб. – Мн.: Новые знания, 2001. – 432с. 22. Кабушкин Н.И., Бондаренко Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. - Мн.: ООО "Новое знание", 2000. - 310с. 23. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. – М.: финансы и статистика, 1999. – 308с. 24. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320с. 25. Костюкова О.И. Основы туризма. – М.: «Ось – 89», 1999. – 317 с. 26. Котлер Ф., Боуэн Дж.,Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, - 1998. – 787с. 27. Карпова Г.А., Лаврова Т.А., Луценко И.В. Экономика туризма. – СПб, Изд-во СПбГУЭФ, 2008. – 179 с. 28. 29.Лесник А.Л., Мацицкий И.П., Чернышев А.В. Организация и управление гостиничным бизнесом. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 265с. 29. Ляпина И.Ю. Организация и технология гостиничного обслуживания: Учеб-ник для проф. образования/ Ирина Юрьевна Ляпина; Под ред. канд. пед. наук А.Ю.Ляпина. – 2 – е изд., стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2002. – 208 с. 30. Львов Д.С. Путь в ХХ1 век. Стратегические проблемы и перспективы россий-ской экономики//Вопросы экономики. № 9. 2000. С.32 31. Немов С. Психология, 2 тома М.: Просвещение, 1994. – 348 с. 32. Основы управления в индустрии гостеприимства. – М.: Аспект Пресс, 1995. – 271 с. 33. Папирян Г.А. Менеджмент в индустрии гостеприимства. – М.: Экономика, 2000. – 284 с. 34. Панкратов М.Ю., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. 2-е изд. М.: Маркетинг, 2007. – 310 с. 35. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий. – М.: ИН-ФРА-М, 2007. – 336 с. 36. Туризм и гостиничное хозяйство/ Под ред. А.Д.Чудновского. – М.:ЭКМОС, 2000. – 317 с. 37. Уокер Д. Введение в гостеприимство. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 282 с. 38. Фромм Э. Человек для себя. – Екатеринбург: «Деловая книга», 1998. – 368с. 39. Чеботарь Ю.М. Туристический бизнес. – М.: Аспект Пресс, 1998. – 123 с. 40. Черных Н.Б. Технология путешествий и организация обслуживания клиентов: Учебное пособие. – М.: Советский спорт, 2002. – 320с. 41. Чирков В.И. Межличностные отношения, внутренняя мотивация и саморегу-ляция//Вопросы психологии. – М.: Московский психолого – социальный институт: Флин-та, 2001. – 192 с. 42. Шеламова Г.М. Деловая культура и психология общения: Учеб.пособие – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 128с. 43. Экономика и организация деятельности торгового предприятия/Под ред. Со-ломатина А.Н. М.: ИНФРА-М, 2001. С.135. 44. Фасхиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предпри-ятия//Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 4. С.35-