Анализ потребностей по матрице потребностей.

1. Общая характеристика товара и фирмы Компания «Мистраль Трейдинг» является производителем высококачественного риса и крупным дистрибутором всемирно известных брэндов продуктов питания. На протяжении многих лет мы являемся эксклюзивным дистрибутором в России продукции известных торговых марок Finn Crisp, Kikkoman, Зеленый Великан, Darbo, Del Monte, Billington’s и других. Организовав широкую дистрибуцию этих продуктов, мы значительно увеличили объемы продаж и расширили поставляемый ассортимент. С 2008 года в портфеле компании торговые марки - John West, Mazzetti, Campbell’s, Melitta. В каждой продуктовой категории компания Мистраль предлагает лучшее. Наша компания открыла собственное производство в 1998 году после нескольких лет успешной работы с импортным рисом. К тому времени в России уже была острая конкуренция на рынке фасованного риса, и мы решили позиционировать брэнд Мистраль в категории premium. Был сформирован широкий ассортимент из 9 лучших сортов мирового риса, разработан оригинальный дизайн и выбраны современные материалы для упаковки. Традиционно покупая сырье только максимально возможного качества, и, дополнительно используя специальные линии доочистки, мы создали продукт, который был принят рынком. Впоследствии мы расширили ассортимент продукции торговой марки Мистраль, добавив несколько сортов риса, крупы: гречку и пшено, серию бобовых и тростниковый сахар. В настоящее время компания «Мистраль Трейдинг» является одним из наиболее крупных производителей риса, круп, бобовых и нерафинированного сахара в России. Брэнд МИСТРАЛЬ занимает ведущее место в продажах столичных магазинов и активно укрепляет позиции в других регионах России. В 2008 году в ассортиментный ряд брэнда Мистраль добавлены хлопья, не требующие варки, рис и крупы в пакетиках для варки, новая серия премиального риса.

Содержание 1. Общая характеристика товара и фирмы 3 2. Анализ потребностей по матрице потребностей 5 3. Анализ товара по многоуровневой модели Котлера 7 4. Анализ рынка товара 9 4.1. Анализ отрасли 9 4.2. Оценка конкурентоспособности гречки «Мистраль» 12 4.3. Расчет индекса конкурентоспособности 14 4.4. Характеристика потребителей 16 Заключение 18 Список использованной литературы. 19

Список использованной литературы. 1. Аглямов А.Е, Качество продукта. М.:Инфра-М, 2008 2. Баранов К.Е. Качество-залог высокой конкурентоспособности. М.:Инфра-М, 2008 3. Воробьев М.С. Маркетинг товаров и услуг в современной России. // Маркетинг в России.№4, 2008 4. Даутов А.П. Маркетинговая деятельность компании. М,:Инфра-М, 2008 5. Евстегнеев А.П. Маркетинг: учебное пособие для ВУЗов. М.:Инфра-М, 2008 6. Желтый К.Е. Управление качеством продукции. М.:Инфра-М, 2008 7. Зайцева П.Р. Маркетинг. М.:Инфра-М, 2008 8. Имамеева А.А. Маркетинговые мероприятия на предприятии. М.Инфра-М, 2008 9. Камалеева П.П. Сущность маркетинговой деятельности и ее особенности. М.:Инфра-М, 2008 10. Леонтьев А.А. Маркетинговая деятельность на предприятии. М.:Инфра-М, 2008