Анализ товарной и ценовой политики организации .

ВВЕДЕНИЕ Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием ассортимента, его управлением и совершенствованием. Проблемы эффективного управления на современном этапе развития рыночной экономики перед российскими предприятиями стоят достаточно остро, что связано не только с недостаточным опытом функционирования в условиях жесткой конкуренции, но и со сложными, динамично изменяющимися условиями и факторами внешней маркетинговой макро- и микросреды. Это требует от предприятий постоянного поиска новых решений в области менеджмента и маркетинга. В особенности от промышленных предприятий, сочетающих в своей деятельности как производственные, так и торговые функции. Товарная и ценовая политика предпо¬лагают комплекс мер по повышению конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции, прежде всего по улучшению ее качественных ха¬рактеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, со¬зданию новых товаров (инновационная политика), оптимизации их ассортимента (ассортиментная политика), удлинению жизненного цикла. Цель курсовой работы – рассмотреть теоретические и практические аспекты товарной т ценовая политики предприятия на примере ОАО «Новокемеровский пивобезалкогольный завод». Задачи курсовой работы: 1) рассмотреть теоретические аспекты проведения товарной и ценовой политики предприятия; 2) провести анализ товарной и ценовой политики ОАО «Новокемеровский пивобезалкогольный завод»; 3) предложить мероприятия по разработке товарной стратегии в ОАО «Новокемеровский пивобезалкогольный завод». В структуре курсовой работы три главы, отвечающие поставленной цели и задачам, введение, заключение, список использованной литературы, приложения.

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ ТОВАРНОЙ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5 1.1 Товар в системе управления 5 1.2 Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность 6 1.3 Сущность и цели ценовой политики предприятия 14 Глава 2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «НОВОКЕМЕРОВСКИЙ ПИВОБЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ ЗАВОД» 17 2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 17 2.2 Анализ выпуска и реализации продукции 18 2.2 Анализ товарной номенклатуры 21 Глава 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ОАО «НОВОКЕМЕРОВСКИЙ ПИВОБЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ ЗАВОД» 29 Заключение 33 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35 Приложения 36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Алексеева, А. И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности [Текст]: учебное пособие / А. И. Алексеева [и др.]. – М.: Кнорус, 2007. – 671 с. 2. Арефьева, Е. Ассортиментная политика [Электронный ресурс]: слабое звено в формировании прибыли / Е. Арефьева // www.marketing.spb.ru/lib-mm/assort_profit.htm. 3. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / А. С. Баздникин. – М.: ЮРАЙТ, 2008. – 332 с. 4. Беляева, И. Ю. Ценообразование [Текст]: учебное пособие / И. Ю. Беляева, О. В. Панина, В. В. Головинский, О. Б. Авдиенко. – М.: Кнорус, 2005. – 170 с. 5. Бузукова, Е. Структурирование ассортимента [Электронный ресурс] / Е. Бузукова // www.retail.ru/shop/goods/good/?goods_id=759&action=parts. 6. Быховец, С. Н. Адаптивное управление товарным ассортиментом в системе маркетинга производственного предприятия [Электронный ресурс] // Автореф. дисс. // www.rea.ru/portal/departments.nsf. 7. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление [Текст]: принципы управленческих решений и российская практика: монография / Т. А. Гайдаенко. – М.: Эксмо: Мирбис, 2008. – 509 с. 8. Герасименко, В. В. Ценообразование [Текст]: учебное пособие для сту-дентов высших учебных заведений / В. В. Герасименко. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 419 с. 9. Герасимова, В. Д. Анализ и диагностика производственной деятельно-сти предприятий (теория, методика, ситуации, задания) [Текст]: учебное пособие / В. Д. Герасимова. – М.: Кнорус, 2008. – 249 с. 10. Голубков, Е. П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Дело и Сервис, 2008. – 207 с. 11. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования [Текст]: учебное пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник: ВЗФЭИ, 2008. – 438 с. 12. Канаян, К. Ассортимент: стратегия и тактика [Электронный ресурс] / К. Канаян, Р. Канаян // www.usconsult.ru/b_020.html. 13. Кистерева, Е. В. Справочник экономиста по ценообразованию [Текст]: справочное издание / Е. В. Кистерева; ред. Е. Н. Иванова. – М.: Профиздат, 2008. – 136 с. 14. Комаха, А. Ассортиментная политика [Электронный ресурс] / А. Комаха // marketing.spb.ru/lib-mm/assort_policy.htm. 15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс: [пер. с англ.] / Ф. Котлер; пер. Д. Раевская; ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с. 16. Крюков, А. Ф. Управление маркетингом: [Текст] учебное пособие / А. Ф. Крюков. – М.: Кнорус, 2005. – 368 с. 17. Лыгина, Н. И. Маркетинг товаров и услуг [Текст]: учебник для студентов учреждений среднего профессионального образования / Н. И. Лыгина, И. Р. Ляпина. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. – 239 с. 18. Маркарьян, Э. А. Экономический анализ хозяйственной деятельности [Текст]: учебник / Э. А. Маркарьян, Г. П. Герасименко, С. Э. Маркарьян. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 560 с. 19. Маркетинг: конспект лекций [Текст]: Пособие для подготовки к экза-мену / сост. Н. В. Бендина. – М.: ПРИОР-ИЗДАТ, 2006. – 171 с. 20. Маркетинг: общий курс [Текст]: учебное пособие для студентов выс-ших учебных заведений / Под ред. Н. Я. Калюжнова, А. Я. Якобсон. – М.: ОМЕГА-Л, 2007. – 476 с. 21. Обзор кузбасского рынка пива [Электронный ресурс] // kuztpp.ru/files/doc/investigations/issled_060120_1.doc. 22. Салимжанов, И. К. Ценообразование [Текст]: учебник для студентов / И. К. Салимжанов. – М.: Кнорус, 2007. – 299 с. 23. Тактаров, Г. А. Ценообразование [Текст]: учебное пособие для студентов / Г. А. Тактаров, С. А. Асейнов, Е. М. Григорьева и др.; Ред. Г. А. Тактаров. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 174 с. 24. Управление ассортиментом и ценовой политикой с целью роста про-даж [Электронный ресурс] // www.src-master.ru/seminar/detail.php. 25. Ценообразование [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений / В. А. Галанов, А. В. Галанов, Е. С. Глазова и др.; Ред. В. А. Слепов. – М.: Экономистъ, 2005. – 572 с. 26. Цены и ценообразование [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Е. К. Васильева [и др.]; ред. В. Е. Есипов. – СПб.: Питер, 2006. – 560 с. 27. Экономика предприятия [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / А. Н. Романов, В. Я. Горфинкель, В. А. Швандар и др.; Ред. В. Я. Горфинкель, В. А. Швандар. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 670 с.