АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ РУП «БЕЛОРУССКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД.

В современных нестабильных экономических условиях, усложненных еще другими факторами, такими как конкурентная борьба и др., для предприятия большую важность играет правильная маркетинговая деятельность.
В этих условиях правильное проведение анализа внешней среды является одним из первоочередных вопросов на предприятии. Поэтому недостаточно иметь хорошие продукты и услуги. Для увеличения объёма их продаж и получения при-были нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продук-тов и услуг. Правильно разработанный и внедрённый в практику анализ маркетин-говой среды позволяет учитывать многие аспекты и прогнозировать возможные результаты развития предприятия.
Целью курсовой работы является разработка мероприятий по совершенство-ванию анализа внешней маркетинговой среды предприятия для РУП «БМЗ» в це-лом и по разным аспектам.
Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
- анализ макросреды предприятия РУП «Белорусский металлургический за-вод»;
- анализ микросреды РУП «БМЗ»;
- разработка мероприятий по анализу внешней маркетинговой деятельности для РУП «Белорусский металлургический завод».
Для проведения анализа необходимо комплексно изучить работу предпри-ятия с целью объективной оценки результатов и выявления возможностей даль-нейшего повышения эффективности хозяйствования. Достигнутые результаты оцениваются с точки зрения их соответствия требованиям объективных законов рыночной экономики, а также хозяйственным задачам, стоящим перед изучаемым объектом в анализируемый период.
Для написания курсовой работы использовались периодические издания, учебники, информация в Интернете, а также для анализа хозяйственной деятель-ности предприятия использовалась статистическая отчётность предприятия.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Стр.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 4
АНЛИЗ МАКРОСРЕДЫ РУП «БЕЛОРУССКИЙ МЕТАЛЛУРГУЧЕСКИЙ ЗАВОД»
1.1. Краткая характеристика РУП «БМЗ» 4
1.2. Анализ макросреды РУП «БМЗ» 10
ГЛАВА 2 19
АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ РУП «БЕЛОРУССКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗА-ВОД»
2.1.1. Анализ поставщиков предприятия 19
2.1.2. Анализ потребителей и контактных аудиторий РУП «БМЗ» 21
2.1.3. Анализ конкурентов 23
2.1.4. Анализ конкурентоспособности продукции 26
2.2. Корреляционный анализ влияния факторов внешней среды 29
2.3. Регрессионный анализ влияния факторов внешней среды 31
2.4. Общая оценка степени нестабильности внешней среды предприятия РУП "БМЗ" 32
2.5. Стратегическая сегментация внешнего окружения РУП «БМЗ» 34
2.6. Оценка конкурентных факторов внешней среды 36
2.6.1. Построение модели 5-ти сил конкуренции Портера 36
2.6.2. Построение карт стратегических групп 38
2.7. Анализ технологических факторов 40
2.8. Оценка влияния информационных факторов на деятельность предприятия 2.8.1. Анализ влияния информационных технологий на структуру отрасли в СЗХ «металлокорд» 42
2.8.2. Анализ влияния информационных технологий на цепочку создания ценностей предприятия 43
2.9. Оценка необходимости интернационализации деятельности предприятия 44 ГЛАВА 3 47
«СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ РУП «БМЗ»
3.1. Маркетинговые исследования внешних рынков РУП "БМЗ" с помощью моди-фицированной матрицы БКГ 47
3.2. Исследование целесообразности прямых продаж на рынке России 56
3.3. Исследование рынка Европы и перераспределение его на более выгодных для предприятия условиях 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 68

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник / И.Л.Акулич. 2-е изд., перераб. И доп. Мн.: Выш. шк., 2002. 447с
2. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / Под общ. ред. Л. Л. Ермолович.-Мн.: Интерпрессервис; Экоперспектива, 2001. 576с.
3. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 5-е изд. / Г. В. Савицкая. Мн.: ООО"Новое знание", 2001. 583 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для Вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ .ред. Г.Л.Багиева. М: ОАО Изд-во Экономика, 1999. 703с.
5.Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фир-мой): Учебник. Екатеринбург, 1998.
6.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д.Основы маркетинга. / М.: Вильямс, 2003 944 стр.
7.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европ. перспектива. Пер.с фр. СПб: Наука, 1996. 589с.
8.Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л.Багиева: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.
9.Пономаренко И. Проблемы управления маркетингом на промышленном пред-приятии и пути их решения. // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2004. - № 4 - С.4-11.
10.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. /Учебник М.:"Интел-Синтез", 2000.- 637с.
11.Шеремет А. Д., Негашев Е. В. Методика финансового анализа. М.: "ИНФРА-М", 1999. 438 с.
12.Экономика предприятия. / Под общ. ред. Руденко А. И. Мн.: Выш. Шк. 1995. 649с.