Бизнес-технологии в деятельности корпоротивного медиа-холдинга.

Введение Журналистика – манипулирует. А цели и средства манипуляции диктует учредитель издания. Часть СМИ, отдающая себе отчет в том, что они способны формировать массовое сознание, устремляется в поле общественно-политической борьбы, для формирования идеологии, выгодной учредителям. Другая часть СМИ работает на обогащение своего инвестора-учредителя, помогая ему влиять на события. Но речь идет лишь об авторитетных деловых изданиях. И гораздо эффективнее разного рода манипуляции оказываются тогда, когда учредитель диктует стратегию развития не одному изданию, а группе, рассчитанной на разную аудиторию. Необходимо конкретизировать основные категории, прояснить терминологию, которую мы будем использовать в ходе исследования. Холдинг - компания, в состав активов которой входят контрольные пакеты акций других (дочерних) предприятий. Холдинг позволяет выстроить систему участий формально независимых фирм, которые могут обладать капиталами, существенно превосходящими капитал учредителя холдинга. Медиа-холдинг – это объединение средств массовой информации с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния. Средство массовой информации – самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного сознания с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации. Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования. Корпорации неизбежно вынуждены будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим инструментом взаимного и равного влияния есть открытая и симметричная коммуникация. Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания. Цель нашего исследования – рассмотреть бизнес-технологии в деятельности корпоративного медиа-холдинга. Объектом нашего исследования являются медиа-холдинги, сформированные крупнейшими российскими финансовыми группами. Предметом - выступает манипуляция и средство массовой информации, как часть механизма влияния финансовых групп. Отсюда задачи исследования: 1. Изучить технологии влияния медиа-холдингов на аудиторию. 2. Обозначить сферу влияния финансовых корпораций с помощью СМИ. 3. Определить цели влияния финансовых групп. Метод исследования – сравнительно-сопоставительный анализ, наблюдение. Введение Журналистика – манипулирует. А цели и средства манипуляции диктует учредитель издания. Часть СМИ, отдающая себе отчет в том, что они способны формировать массовое сознание, устремляется в поле общественно-политической борьбы, для формирования идеологии, выгодной учредителям. Другая часть СМИ работает на обогащение своего инвестора-учредителя, помогая ему влиять на события. Но речь идет лишь об авторитетных деловых изданиях. И гораздо эффективнее разного рода манипуляции оказываются тогда, когда учредитель диктует стратегию развития не одному изданию, а группе, рассчитанной на разную аудиторию. Необходимо конкретизировать основные категории, прояснить терминологию, которую мы будем использовать в ходе исследования. Холдинг - компания, в состав активов которой входят контрольные пакеты акций других (дочерних) предприятий. Холдинг позволяет выстроить систему участий формально независимых фирм, которые могут обладать капиталами, существенно превосходящими капитал учредителя холдинга. Медиа-холдинг – это объединение средств массовой информации с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния. Средство массовой информации – самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного сознания с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации. Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования. Корпорации неизбежно вынуждены будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим инструментом взаимного и равного влияния есть открытая и симметричная коммуникация. Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания. Цель нашего исследования – рассмотреть бизнес-технологии в деятельности корпоративного медиа-холдинга. Объектом нашего исследования являются медиа-холдинги, сформированные крупнейшими российскими финансовыми группами. Предметом - выступает манипуляция и средство массовой информации, как часть механизма влияния финансовых групп. Отсюда задачи исследования: 1. Изучить технологии влияния медиа-холдингов на аудиторию. 2. Обозначить сферу влияния финансовых корпораций с помощью СМИ. 3. Определить цели влияния финансовых групп. Метод исследования – сравнительно-сопоставительный анализ, наблюдение.

Введение 3 1 Теоретические основы использования бизнес-технологий в корпоративном медиа-холдинге 5 1.1 Конвергентная редакция как интегрированный информационный рынок 5 1.2 Медийное спонсорство как одна из бизнес-технологий медиа-холдинга 8 1.3 Нетрадиционные медианосители как технология продвижения информации 11 1.4 Современное состояние бизнес-технологий в медиа-холдингах 14 2 Бизнес-технологии на примере медиа-холдинга «Эксперт» 18 2.1 Становление медиа-холдинга «Эксперт» 18 2.2 Современные бизнес-технологии в медиа-холдинге 20 Заключение 27 Литература 29

1. Багаутдинов А. Конвергенция: подходы, мнения и реальность/ А.Багаутдинов // Мультимедийная журналистика Евразии-2007: интегрированные маркетинговые технологии Востока и Запада: Материалы научно-практической конференции; изд-во Казанс.гос.ун-та . – Казань, 2007. - С.23-25. 2. Ворошилов В.В. Менеджмент СМИ: учеб. пособие для вузов / В.В. Ворошилов. – М.: Издательство Михайлова В.А, 2008. – 48с. 3. Засурский Я. Н. Колонка редактора: российская модель СМИ в начале XXI века / Я.Н. Засурский // Вестн. Моск. ун-та. - Сер. 10, Журналистика. – 2006. - № 2. – С. 3-7. 4. Пирогова Ю.К. Презентации лекций по дисциплине «Маркетинг в рекламной деятельности».- М., 2010 (на правах рукописи) 5. Платонова Д.В. Вовлеченность и участие аудитории в деятельности СМИ // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции / Д.В. Платонова – М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006. - С. 179-180. 6. Крылов А.В., Панина Е. Рынки отдельных медианосителей. - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/media_market.htm. - дата доступа 12.02.2011 г 7. Газетчики признают достоинства мультимедийной журналистики: Информационный портал Санкт-Петербурга. – www.e-spb.info/content/view/11994/34/. – дата доступа 06.05.2008 г. 8. Медиахолдинг "Эксперт" - http://www.raexpert.ru/about/bank_details/. – дата доступа 11.02.2011 г. 9. Сайт «Эксперт» – http://www.expert.ru 10. Сайт Европейской ассоциации спонсорства. - http://www.sponsorship.org/. – дата доступа 24.02.2011 г. 11. Сайт ThinkBox. - www.thinkbox.tv – дата доступа 24.02.2011 г. 12. Evaluating TV Sponsorship & AFP. - http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.970. - дата доступа 24.02.2011 г.