Экономика и менеджмент СМИ.

Введение Реклама- это целая индустрия в бизнесе. Как любая сфера деятельности, она имеет свою область задач, в которых при помощи ее инструментов и методов можно добиться ожидаемых результатов. Реклама- это платное, однонаправленное сообщение, проводимое разнообразными средствами, которое агитирует в пользу товара, услуги, марки, фирмы и т.д. Одними из самых важных целей продвижения являются: информативность потребителей о самом существовании товара, его качестве, свойствах и призывать потенциальных потребителей приобрести его. Таким образом, реклама выполняет экономическую функцию, заключающуюся в повышении спроса и стимулировании товарооборота. Реклама представляет собой инструмент убеждения, используемый для увеличения продаж, это источник информации, стимулирующий рыночную конкуренцию. В конечном счете, рекламная коммуникация способна увеличить мотивацию труда в обществе, поскольку для удовлетворения потребностей, создаваемых рекламой, потребителям необходимо все больше материальных средств, которые большинство получает в виде оплаты за трудовую деятельность. Следовательно, реклама выполняет еще и социальную функцию. Идеологическая функция рекламы заключается в том, что реклама отражает и внедряет в общество определенную идеологию, соответствующую интересам влиятельной социальной группы, ее целям и способам их реализации. Реклама- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Эмоциональ- психологическая функция рекламы заключается в пробуждении индивидуального ответного чувства, вызвать ассоциацию с определенным ощущением или настроением, образовать эмоциональную связку. Культурная функция рекламы заключается в переносе культурной ценности или принципа на ту или иную торговую марку. Конечно, нельзя забывать, что рекламная индустрия и сама представляет значительную часть экономики, которая порождается рынком и является инструментом его формирования, поскольку она способна влиять на ценообразование. Следовательно, помимо мощного инструмента формирования спроса на товары или услуги, регулятора рыночной конкуренции, кроме того, реклама является социо- культурным аспектом общества. Цель: изучить специфику рекламы, виды и типы рекламных объявлений. Объект: технология составления рекламы. Предмет: реклама в СМИ. Задачи: 1. Выявить виды и типы рекламы; 2. Проанализировать этапы рекламного сообщения; 3. Изучить принципы формирования рекламного обращения.

Введение 1 1. Виды и специфика рекламы 4 2. Стилевые решения, композиция и текст рекламного обращения. 6 Заключение 9 Список используемой литературы 10

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций.- М.: Приориздат, 2005. 2. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М.: Аспект-Пресс,2008. 3. Бочкарев Т. Энциклопедия Интернет- рекламы.- М.: Промо-РУ,2010. 4. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина.- М.: Вершина, 2006. 5. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент)/ В.М. Власова, Д.М. Волков, С.Н.Кулакова и др.- М.: Финансы и статистика, 2006. 6. Витале Дж. Малый бизнес: реклама/ Пер. с англ.- М.: Издательский дом «Довгань», 2008. 7. Дариев М.Д. Основы рекламного бизнеса.- СПб.: Питер, 2010. 8. Кромптон А. Мастерская рекламного текста.- М.: Издательский дом «Довгань», 2009. 9. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы.- СПб.: Питер, 2005. 10. Медведева Е. Основы рекламоведения.- М.: РИП-холдинг,2007. 11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие.- М.: ИНФА-М; Новосибирск, 2010. 12. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. 9-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К»,2007. 13. Ученова В.В. История рекламы/В.В.Ученов, Н.В. Старых. -М.: Смысл,2006. 14. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».