"эволюция концепций маркетинга, разработка концепций маркетинга в российских условиях".

Введение

В период рыночных реформ, в условиях ограниченных инвестиционных возможностей, очень важно вложить средства в развитие производства и сбыт наиболее эффективных и перспективных для продажи товаров.
По мере развития экономики, роста производственных сил и обострения проблемы сбыта поставщики и продавцы товаров вынуждены переходить от ориентации на общие требования рынка к интенсивному воздействию на процесс производства товаров и сам рынок на основе комплексного изучения его условий. Такая целевая деятельность получила название «маркетинг».
Последние 20 лет для России стали эпохой зарождения свободной тор-говли, бизнес этики и стандартов маркетинговых взаимосвязей. Выход России на международную экономическую арену обязывает её к принятию интернациональных обычаев торгового оборота и ориентацию на получение большей рыночной доли. Российские маркетологи уделяют большое внимание изучению политики продвижения товаров и услуг на международном рынке. что приводит к частичному копированию теоретических моделей запада в российскую действительность. Результатом этого становится частичное отторжение либо искажение теории российской реальностью. Которая не совпадает со средой в соответствии которой эти теории создавались в западной экономике. Маркетинг всегда носит комплексный характер, т.е. представляет собой систему действий по оценке собственных возможностей и конкурентоспособности сбываемых товаров, по анализу состояния и прогнозированию рынка, по регулированию изготовления и сбыта товаров, включая активное воздействие, как на про-изводителя, так и на потребителей.
Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производ¬ство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, котоый соответствовал бы обще¬ственному спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию.
В качестве основного объекта денной работы концепция маркетинга.
Предметом работы является изучение системы маркетинга предприятия и разработка направлений по его оптимизации и совершенствованию.
В качестве основной цели данной работы выступает анализ маркетинговой деятельности российских предприятий.
Для решения данной цели в работе будут решены ряд задач:
 маркетинг как концепция рыночного управления пред¬приятием;
 проблемы переходного маркетинга;
 характерные черты и основные направления развития маркетинга в России;
 позитивный опыт российского маркетинга ЗАО «Кондитерская фабрика»;
 негативный опыт российского маркетинга ООО «Пензенские ча-сы».
Методы исследования в работе основываются на системном анализе и изучении периодической литературы по маркетингу.
Степень разработанности проблемы в литературе в основном охватывает проблемы общего характера. К таким авторам можно отнести Багеева Г.Л., Тарасевича В.М., Голубкова Е.В. Котлера Ф Ламбена Ж.-Ж. Маркова В.Д. Муромкина И. и т.п. Проблематика маркетинга в России нашла отражение у таких авторов как: Астатова Г., Семин А., Муромкина И, Николаева М.А., Ойнер О. К., Панкрухин А.П.








1. Теоретические основы маркетинговой деятельности
1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред-приятием

Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений - это переход к открытому для внешнего мира обществу. Интернационализация экономической и общественной жизни происходит в нашей стране резко и неравномерно, поистине скачкообразно, в особенных, нередко болезненных формах, поражая как новые возможности, так проблемы и угрозы. Необходимость быстрого приспособления к новым реальностям вызывает у многих, кто совсем не готов к этому, то, что называют культурным шоком.
Однако, как показывает опыт многих стран, превращение зарубежного, международного, будь то товар, информация или партнер по бизнесу, в нечто обыденное для поседневного бытия на самом деле имеет поистине революционный характер. Приобщение к международному сообществу ведет не только ведет к кардинальным изменениям в производстве и потреблении, но и решительно меняет наши представления о современном мире, заставляет ставить и осмысливать новые проблемы и в конечном итоге требует нового мировоззрения, поведения, квалификаций и знаний.
В условиях планово-централизованной системы как слово, так и понятие "маркетинг" находились под идеологическим запретом, а если о них и упоминалось, то с резко отрицательной оценкой: "Маркетинг ставит на научную основу эксплуатацию трудящихся не только как производителей, но и как потребителей, создает научную базу подчинения и контроля монополиями мелкого и среднего капитала".
Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и оз¬начает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности более широкое понятие [6, с. 25]

Введение
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности
1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред-приятием
1.2. Проблемы переходного маркетинга
2. Возникновение и развитие маркетинга в России
2.1. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России
2.2. Позитивный опыт российского маркетинга ЗАО «Кондитерская фабрика»
2.3. Негативный опыт российского маркетинга ООО «Пензенские часы»
Заключение
Список литературы
3
5

5
9
12

12

19

22
25
26

1. Абалкин Л.И. Маркетинг и эффективность деятельности предприятий// Во-просы экономики.-2001г.-№12.-с137.
2. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. 2008. - № 1.
3. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Экономика, 2007. 341 с.
4. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. 580 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов // Маркетинг в России и за рубежом №1' 2008
6. Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели. // Маркетинг в России и за рубежом №6' 2007
7. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. СПб.: Питер Кли, 2008.
8. Котлер Ф. Ответы гуру. http://old.e-xecutive.ru/publications/specialization/branding/foreign/article_4231/
9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. СПб.: Наука, 2006.
10. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2006.
11. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях розничной торговли // Маркетинг. 2006. - № 4.
12. Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях ры-ночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. - № 4.
13. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. М.: Деловая литература, 2006.
14. Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам // Маркетинг в России и за рубежом №1' 2008
15. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. - № 1.
16. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
17. Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и де-ление понятий. СПб.: Сфера, 2004.
18. Энджел Д.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.У. Потребительское пове-дение. СПб.: Питер Кли, 2007.
19. Gordon John S., Arnold Jack R. Profitable Exporting. A Complete Guide to Marketing your Products Abroad. John Wiley and Sons, 2008.
20. Markidakis S., Wheelwright S. C. Forcasting Methods for Management, New York, John Wiley and Sons, 2007.
21. McDonald Malcolm .H. B. Marketing Plans, 2nd edition, Heinemann Professional Publishing, 2007.