Фирменный стиль как «система идентификации организации» (на примере торговой марки «Билайн»).

Понятие фирменного стиля и имиджа в современном мире становится, всё более актуальным. Оно влияет и на потребительский спрос и на улучшении качества производимой продукции, а также на стремление компании к усовершенствованию, к разработке инновация и идей. Вышеперечисленные качества приведут компанию к возможности как можно дольше оставаться на плаву в мире конкурентов. Качество и фирменный стиль, распространенность и узнаваемость ассоциируется напрямую с имиджем компании Большая работа над индивидуальностью бренда, знание рынка и конкурентов, качественное репозиционирование компании, различные виды использование коммуникаций отражает грамотную и эффективную политику бренд-менеджмента в сфере коммуникаций брендинг ярко демонстрирует использование способов и механизмов влияния на потребителей. Обобщение и изучение опыта отображает то, что бизнес сферы телекоммуникаций стал лучше, вышел на совершенно другой, новый уровень. Стремительный и быстрый рост компаний и замена жизненных позиций – хороший показатель того, что компании поняли свои просчеты и ошибки и исправляют сложившуюся ситуацию. Конкуренция в данной отрасли со временем становится навязчивее, острее. Компания «Билайн» стала передовиком в области ребрендинга, который основан на слиянии рационального и чувственного. В процессе развития телекоммуникационных компаний стало очевидным тот факт, что ребрендинг необходим всем и каждому; он является путем к спасению и прибыли. Причин для ребрендинга много.

Введение 3 Глава 1.Фирменный стиль как стратегия развития компании 6 1.1.Понятие фирменного стиля, его функции и задачи 6 1.2.Основные элементы и носители фирменного стиля 11 1.3.Брендбук, как идентификация компании 15 Глава 2.Исследование бренда «Билайн» 29 2.1.История развития стиля компании «Билайн» 29 2.2.Ребрендинг компании «Билайн» 35 2.3.Анализ нового бренда «Билайн» 41 Глава 3.Предложения по совершенствованию фирменного стиля компании «Билайн» 46 3.1.Новое цветовое оформление логотипа 46 3.2.Разработка нового слогана 52 3.3.Тема семьи в наружной рекламе 57 Заключение 62 Список литературы 64

Список литературы 1. В. Тамберг, А. Бадьин. Бренд: боевая машина бизнеса.- СПб.: Питер, 2005. – 336с 2. В. Перция. Брендинг: курс молодого бойца.- СПб.: Питер, 2005, с.13 3. С.А.Варакута, Ю.Н.Егоров, «Связи с общественностью», Москва Инфра-М, 2001 4. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000 5. Брэд Ванэкен. Бренд-помощь. / Перевод с англ. И. Малковой под редакцией В. Домнина.- СПб.: Питер, 2005. –с.102 6. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 2000 7. Робертс Кевин. Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. Ю.О.Анохиной. – М.: РИПОЛ классик, 2005. – 224с. 8. Нильсон Т. Конкуретный брендинг. – СПб.: Питер, 2003 9. Чумиков А.Н. «Связи с общественностью». «Дело», Москва: 2001 10. Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе.Ростов н/Д 2004 11. Волкова А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006 12. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 1979 13. Гребенкин Ю.Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2000 14. Гете-Учение о цветах. Лихтенштадт В.Гете. Петербург, 1990 15. Джефкинс Р. Реклама: Учебное пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2002 16. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. М: Просвещение, 1998 17. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе-М.: Датастром, 1992 18. Кандинский В. О духовном искусстве. М.1991 19. Лебедев А.Н., Боковиков А.К.-Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995 20. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 1998 21. Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 1996 22. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006, с. 526 23. Панкратов Ф.Г. , Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 1998 24. Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность». М. 2005 25. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000 26. Ромат Е. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, 1996 27. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001 28. Сафуанова О.В. - Формы репрезентации цвета в субьективном опыт-. М., 1994 29. Смирнова Н.Н., Смирнов С.О. Печатная реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004 30. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — Спб.: Изд. «Питер», 2000 31. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр. Человек – цвет - пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, с 141 32. Шуванов В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003, с. 192-210 33. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 1995 34. Эффективная реклама. — СПб.: БХВ-Петербург, 2001. — 432 с: ил 35. "Брендинг: новые технологии в России" В.Н. Домин. СПб., 2009. 352 с.: ил. (Серия "Маркетинг для профессионалов") 36. "Современная реклама" Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, Москва: Издательский дом Довгань 2005 37. "Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов." А. Уиллер, Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007 38. "Реклама & дизайн на улицах России" Ежегод. ил. справ. изд. Гл. ред. О. Вахитов, Издательство: М.: Вортекс, 2007, № 9г. 39. "Телевизионная и радиовещательная реклама" Учеб. пособие В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская, Издательство: М.: Дашков и Ко, 2008 г. 40. "Логотип": Пер. с франц. / Б. Эльбрюнн; Под ред. С.Г. Божук. СПб.: Издательский дом "Нева", М.: "ОЛМА-ПРЕСС Инвест", 2009 41. "Огилви о рекламе" Д. Огилви Пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой, Издательство: М.: Эксмо, 2008 г. 42. "Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов" К.А. Иванова Серия: Маркетинг для профессионалов, Издательство: СПб.:Питер, 2006 г. 43. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с. 44. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991. 45. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544с. 46. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки - М: Инфра-М., 1999. Периодические издания 47. Конкуренция и рынок»// 5/ 2005г. 48. «Компания»// 32/2005г. 49. Практический маркетинг // 3/2000г. Электронные ресурсы 50. http://www.newbranding.ru/brending.html 51. www.beeline.ru 52. www.pr-news.ru 53. www.sotovik.ru 54. http://www.Cbrand.ru 55. http://www.pronline.ru 56. http://reklama.rezultat.com