Фирменный стиль туркомпании Coral travel .

Введение Актуальность. В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей: • информировать перспективных потребителей о своем продукте; • убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, компаниям и т.д. • заставлять покупателя действовать не откладывая решение. Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности. Рекламная деятельность давно переросла в многоцелевую пропагандистскую работу. И особая роль в ней отводится имиджевой рекламе, с помощью которой рекламодатель стремится сформировать позитивное отношение потребителей к своей фирме, к своим товарам или услугам. Задача имиджевой рекламы – обеспечение компании благоприятных условий для долговременной работы на рынке. Одним из действенных методов такой рекламы является фирменный стиль. Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, а также всей исходящей от компании информации. Основной целью настоящей работы стало изучение фирменного стиля туристической компании. На основании данной цели был поставлен ряд задач: • Изучить особенности рекламной деятельности в туристической отрасли, • Изучить понятие фирменного стиля компании, • Рассмотреть деятельность компании, дать характеристику, • Проанализировать различные составляющие фирменного стиля предприятия. Объектом исследования стала туристическая компания Coral Travel. Предметом исследования стал фирменный стиль объекта исследования. Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и аналитической), заключения, списка использованной литературы.

Введение 3 Глава 1. Роль рекламы в продвижении услуг 5 1.1. Особенности рекламы туристических услуг 5 1.2. Фирменный стиль как основа формирования имиджа компании 8 Глава 2. Анализ элементов фирменного стиля тур предприятия Coral travel 17 2.1. Характеристика туристической компании и ее аудитории 17 2.2. Анализ товарного знака предприятия 20 2.3. Анализ цветовых решений, используемых в фирменном стиле тур предприятия 22 2.4. Анализ фирменного шрифта и фирменного блока предприятия 25 2.5. Анализ слогана исследуемого предприятия 27 Заключение 29 Список использованных источников 31

1. Алексеева И., Гуляева Т. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 208 с. 2. Белоусова Т. Легкость делового бытия. Корпоративный имидж и бизнес-этикет. – М: АСТ, Астрель-СПб, 2006. - 240 с. 3. Бухаркова О.В., Горшкова Е.Г. Имидж лидера. Технология создания и продвижения. Тренинговая программа. - М: Речь, 2007. - 222 с. 4. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Рекламный рынок и его изучение.- М.: Изд-во Междунар. Ин-та рекл., 2002-316 с. 5. Гарднер Б. Создание логотипа: тенденции 2010. Электронная статья. http://logolounge.com/logotrends 6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Интерпресс, 2008. – 198 с. 7. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR, Из-во: Альпина Бизнес Букс, 2009, с. 240 8. Гундарин М.В.: Книга руководителя отдела PR.– СПб: Питер, 2007 – 368с. 9. Дмитриева Л.И. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с. 10. Жукова В. «Фирменный стиль». – Электронная статья. http://victory-design.narod.ru/pages/style.htm 11. Кирьянов Максим Владимирович «Корпоративный имидж». - http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_2124 12. Коннект Дизайн «Фирменный стиль». – Электронная статья. http://www.connectdesign.ru/firm_style/firm_style.shtml 13. Корал Тревел. Сайт компании. http://www.coral.ru/ 14. Лебедев-Любимов А. Реклама и PR, Психология рекламы. - 2-е издание, Издательство: Питер, 2006 15. Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21 16. Моргацкий Д. «Имидж организации, предприятия». – Электронная статья. 01/11/2008. - http://www.reklaming.ru/imidzh-organizacii-predpriyatiya 17. Нельсон Р. Реклама и дизайн. Электронная статья. http://www.rupr.ru/art/dizain_v_reklame-dizain_reklamy.php 18. Никонов В., Трость Д. Психология восприятия рекламы. – Электронная статья. http://www.yugzone.ru/articles/201 19. Основные различия восприятия рекламы маркетологом и потребителем продукта. – Электронная статья. http://www.psycho.ru/library/1627 20. Психология восприятия рекламы. – Электронная статья. http://mirsovetov.ru/a/business-and-finance/finances/psychology-advertising.html 21. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». - М.: Эксмо, 2006. — 432 с. 22. Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006 23. Творческое решение маркетинговых задач. – Электронная статья. http://www.corporative.ru/design 24. Ткаченко Н. «Разработка фирменного стиля торговой марки». – Электронная статья. http://www.advesti.ru/publish/style/190405_creastr 25. Фирменный стиль. – Электронная статья. http://v-design.vlink.ru/firmstyle.htm 26. Юэн Стюарт, PR! или Умение «раскручивать»: Социальная история паблик рилейшнз. Издательство: АНО «Редакция Ежедневной Газеты», 2006, с 480 27. 10 правил дизайна в наружной рекламе: эффективный креатив. 05/10/2006. Электронная статья. http://www.delaemreklamu.ru/info/articles/reklama/10-pravil-dizaina-v-naruzhnoi-reklame-ehffektivnyi-kreativ/ Приложение 1. Образцы рекламных сообщений компании