Формирование базисных стратегий продукта .

Введение Актуальность темы исследования. Большая часть продуктов имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики видно, что каждый продукт обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный продукт появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. В зависимости от этапа жизненной фазы продукта зависит особенность проведения производственного менеджмента, формирование базисных стратегий продукта. От правильно сформированной и выбранной базисной стратегии продукта зависит его продвижение на рынке, а соответственно и прибыль организации. Цель курсовой работы – формирование базисных стратегий продукта. Для достижения цели поставлены следующие задачи: 1. Изучить понятие жизненного цикла продукта и его основные этапы. На основании изученного, выявить особенности производственного менеджмента по стадиям жизненного цикла продукта. 2. Провести анализ основных этапов жизненного цикла продукта на примере компании «Хенкель». 3. Разработать проект рекомендаций маркетинговых стратегий для продления наиболее прибыльных этапов жизненного цикла продукта. Предмет исследования - базисные стратегии продукта, объект - формирование базисных стратегий продукта компании «Хенкель».

Введение 2 1. Теоретические аспекты формирования базисных стратегий продукта 3 1.1 Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных фазах жизненного цикла продукта 8 1.2 Маркетинговые инструменты, применяемые на различных фазах жизненного цикла продукта 15 2. Формирование базисных стратегий продукта компании «Хенкель» 18 2.1 Анализ формирования базисных стратегий продукта в зависимости от основных этапов жизненного цикла продукта 22 2.2 Рекомендации по разработке базисных стратегий для продления жизненного цикла продукта 27 Заключение 33 Список использованной литературы 34 Приложение 1 35

1. Агрессоры: маркетингоавя стратегия для лидера рынка // Маркетолог. – 2009. – № 9. – С. 9-12 2. Волкова Л. Конкуренция и колесо рыночных изменений // Практический маркетинг. – 2010. – № 6. – С. 14-20 3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, перераб. и доп. – Москва: Издательство «Финпресс», 2010. – 464 с. 4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – Москва: Издательство «Финпресс», 2009. – 656 с. 5. Киреев Исследование рекламы на жизненном цикле продукта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 5. – С. 43-49. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – Москва: «Ростинтэр», 2006. – 704 с. 7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 519 с. 8. Кутузов Е. Реинкарнация // Маркетолог. – 2010. – № 2. – С. 25-27 9. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – Москва: Юристъ, 2007. – 568 с. 10. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник. – Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 560 с. 11. Хисамутдинов С.П., Шабанова Л.Б. Маркетинг: Теория и практическое применение: Учебник. – Москва: Вуз и школа, 2007. – 324 с. 12. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Финансы и статистика, 2007. – 528 с. 13. Чуровский С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 3. – С. 15-22.