Формирование бренда .

ВВЕДЕНИЕ Актуальность. Рыночная экономика требует умения работать по-новому не только от производственников, хозяйственников, коммерсантов, но и от студентов и преподавателей, ученых и практиков, экономистов и инженеров, рядовых сотрудников и руководителей, которые в буквальном смысле поставлены перед необходимостью пройти соответствующий курс обучения. Особую значимость в этой связи приобретает наличие знаний, связанных с разработкой маркетинговой стратегии и стратегий развития брендов. Это связано с тем, что проблема увеличения количества марок и снижения существенных отличий между ними, хорошо известная потребителям товаров и услуг в странах развитой рыночной экономики, в настоящее время становится все более актуальной как в целом для России, так и для отдельных ее регионов. Ряд категорий товаров (такие как колбасы, пиво, масло и т. д.) или услуг (например, страхование, туристический бизнес, коммерческие лечебные услуги и т. д.) настолько разрастаются, что отечественные покупатели перестают находить различия между предлагаемыми товарами или услугами. Это заставляет производителей улучшать качество товаров (услуг), увеличивать рекламные расходы, стимулировать продажи товаров (услуг), придумывать оригинальные названия и совершенствовать тару и упаковку. Когда большинство конкурентов делают то же самое, приходится искать новые эффективные способы неценовой конкуренции, и здесь важнейшим средством является создание и развитие сильного бренда. Цель работы: проанализировать особенности создания и продвижения брендов.

ВВЕДЕНИЕ 3 1 ЗНАЧЕНИЕ БРЕНДИНГА В СОВРЕМЕННЫХ РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ 4 2 СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ БРЕНДА 15 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 22

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. - М.: ИД Гребенникова, 2007. 2. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2005. 3. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД "Довгань", 2006. 4. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: Альпина Паблишер, 2003. 5. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. – М.: ИД Гребенникова, 2007. 6. Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. – М.: Олимп-бизнес, 2008. 7. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2008. 8. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2007. 9. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. – М.: Вильямс, 2008. 10. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. – М.: АСТ, 2007. 11. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2004. 12. Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: SmartBook, 2007. 13. Хэли М. Что такое брендинг. – М.: АСТ/Астрель, 2009. 14. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИД Технологии, 2007. 15. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. – М.: Юнити, 2006. 16. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2004. 17. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2009. 18. Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. – М.: Альфа-Пресс, 2006. 19. Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника). 20. "PR в России", международный профессиональный журнал, гл. ред. Фадеев П., №1 (53), 2005.