Формирование функций и выбор организационной структуры управления маркетингом.

Введение Основной проблемой современного маркетинга является создание новых товаров, освоение производства и их своевременный выход на рынок. От успеха нового товара на рынке зависит процветание предприятия, неудача же ставит его на грань банкротства. Поэтому конкуренция в сфере изделий в настоящее время все больше перемещается в область новых товаров, их ассортимента, качества научно-технического уровня, а цены и издержки производства перестают играть решающую роль. Все сказанное дает основание заключить, что принцип маркетинга как системы, отражающей современное состояние рыночной экономики, в определенной степени способен помочь специалистам в сфере бизнеса, а также всем тем, кто интересуется деятельностью, направленной на получение прибыли, в самостоятельном поиске путей быстрого освоения рынка. Главное сегодня — необходимость точного знания потребностей и спроса, трудовых, сырьевых ресурсов и других возможностей для развития любого предприятия (фирмы) в различных отраслях хозяйственной деятельности на территории России. Маркетинг не содержит готовых рецептов или схем и требует творческого отношения, предполагая индивидуальную разработку маркетинговых программ на каждом предприятии по конкретным видам товаров и услуг. Но, чтобы разработать данные программы, надо иметь определенный теоретический багаж, позволяющий из различных альтернатив выбрать оптимальное решение. Предметом исследования является формирование функций и выбор организационной структуры управления маркетингом Объектом исследования есть огранизацилнная структура маркетинга на предприятии. Целью работы является изучение и выбор оптимальной оргпнизационной структуры маркетинга.

Введение 3 1. Понятие и назначение и принципы постороения организационных структур службы маркетинга 4 2. Характеристика типов организационных структур службы маркетинга на предприятии 6 3. Проблемы создания и развития маркетинговых подразделений на отечественных предприятиях 14 Заключение 17 Список использованной литературы 18

1. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л.Башев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г.Л.Башева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. – 718с. 2. Маркетинг: основы теории и практики: учебник/ В.И.Беляев. – М.: КНОРУС, 2008. – 672с. 3. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.:ИНФРА-М, 2007. – 334с. – (Серия «Высшее образование»). 4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2006. – 400с.: Ил. – (Серия – «Учебники для вузов»).