Формирование и управление ценовой политикой предприятия.

Введение Тема дипломной работы «Формирование и управление ценовой политикой на предприятии» является актуальной на современном этапе развития отечественного бизнеса и представляет интерес в условиях жесткого экономического кризиса как для экономистов – теоретиков, так как в работе рассмотрены теоретические аспекты управления стратегией ценообразования, так и для менеджеров предприятий, поскольку в работе освещено влияние факторов на формирование эффективной ценовой политики и определено ее влияние на финансовые результаты деятельности. Актуальность темы вызвана тем, что перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является одной из главных вопросов для предпринимателя. В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. Однако, в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Чтобы этого не случалось, каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования.

Содержание Введение …………………………………………………………………………......3 1 Теоретические основы формирования и управления ценовой политикой на предприятии ……………………………………………………………………….7 1.1 Принципы и цели формирования ценовой политики предприятия. Виды методов ценообразования ………………………………………………………….7 1.2 Этапы формирования ценовой политики предприятия ………………………15 1.3 Механизм управления ценовой политикой предприятия. Основные виды ценовых стратегий ……………………………………………………………….18 2 Анализ ценообразующих факторов в частном предприятии ООО «Ювелирный дом FREY WILLE» ……………………………………………………………….32 2.1 Краткая характеристика предприятия …………………………………………..32 2.2 Анализ доходов и затрат как ценообразующих факторов ………………..43 2.3 Анализ эффективности ценовой политики предприятия ………………………47 3 Обоснование мероприятий по совершенствованию ценовой политики на предприятии ………………………………………………………………….......51 3.1 Выбор метода ценообразования и обоснование ценовой политики на предприятии ………………………………………………………………….......51 3.2 Содержание предложений по совершенствованию ценовой политики на предприятии …………………………………………………………………......54 4 Правовое обеспечение предлагаемых мероприятий на предприятии …………60 5 Компьютерное обеспечение предлагаемых мероприятий ………………………66 6 Расчет экономической эффективности от предлагаемых мероприятий в ООО «Ювелирный дом «FREY WILLE» ………………………………………………….71 Заключение ………………………………………………………………….......74 Список используемой литературы ………………………………………………….77 Приложения

Список используемой литературы 1. Абрамова И. Г. Планирование деятельности предприятия. - М: Знание, 2005. – 305 с. 2. Артеменко В. Г. Финансовый анализ. - М: ИНФРА, 2004. – 367 с. 3. Баканов М. И. Теория экономического анализа. - СПб: Финансы, 2002. – 577 с 4. Балабонов И. Т. Основы финансового менеджмента. - М: ИНФРА, 2004. – 564 с 5. Балабонов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. - М: Высшая школа, 2003. – 530 с 6. Бандурин А. В. Основы ценообразования. - СПб: Финансы, 2003. – 613 с. 7. Белолипецкий В. Г. Финансы фирмы. - М: ИНФРА, 2003. – 400 с 8. Бернстайн Л. А. Методы ценообразования. – СПб: Финансы, 2002. – 377 с 9. Бланк И. А. Основы финансового менеджмента. - М: Ника-Центр, Эльга, 2004. – 588 с 10. Блейк Р., Моутон Д. Методы ценообразования. - М: Высшая школа, 2003. – 213 с 11. Богдановская Л. А. Анализ хозяйственной деятельности. - М: Высшая школа, 2003. – 549 с 12. Бойник И. М. Экономика предприятия. - Казань: Факел, 2005. – 388 с 13. Бондарь И. Ю., Пахомов В. И. Экономика предприятия: учебное пособие. – М: МГУ, 2005. – 593 с 14. Бородина О.И. Финансы предприятий. - М: ИНФРА, 2002. – 376 с 15. Бусыгин А. В. Предпринимательство. — М: ИНФРА, 2002. – 344 с 16. Вейл П. Искусство менеджмента. - М: ИНФРА, 2003. – 312 с 17. Ворст И., Ревенлоу П. Экономика фирмы. – М: Высшая школа, 2007. – 548 с 18. Вяткин В., Принятие финансовых решений в управлении бизнесом. – Оренбург: Восток, 2003. – 329 с 19. Герчикова И. Н. Финансовый менеджмент. – Оренбург: Восток, 2004. – 673 с 20. Грузинов В. П. Экономика предприятия и предпринимательства. – М: ИНФРА, 2002. – 564 с 21. Донцова Л. В. Анализ бухгалтерской отчетности. - М: ИНФРА, 2003. – 435 с 22. Ефимова О. В. Финансовый анализ. - Оренбург: Восток, 2002. – 417 с 23. Зайцев Н. Л. Экономика предприятия. – М: ИНФРА, 2003. – 674 с 24. Исмаев Д. К. Маркетинг и управление ценовой политикой предприятия. – СПб: Пресс, 2003. – 603 с 24. Калина А. А. Экономика предприятия. – Минск: ПИОН, 2003. – 618 с 25. Карлин Т. Анализ финансовых отчетов. – М: ИНФРА, 2004. – 342 с 26. Ковалев В. П. Основы ведения предприятия. – М: Высшая школа, 2004. – 213 с 27. Ковалев В. В. Управление финансами. - СПб: Пресс, 2003. – 487 с 28. Ковалева A. M. Финансы в управлении предприятием. - М: Финансы, 2003. – 409 с 29. Кононенко О. Анализ финансовой отчетности. – М: Фактор, 2003. – 365 с 30. Котлер Ф. Маркетинг. - М: ИНФРА, 2003. – 703 с 31. Крейнина М. Н. Финансовый менеджмент. - М: Наука, 2003. - 517 с 32. Маркова В. Д. Маркетинг. - СПб: Финансы, 2004. – 707 с 33. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие // Под ред. Л. Б. Миротина, В.И.Сергеева. – М: ИНФРА, 2003. – 540 с 34. Основы экономической теории // Под ред. С. В. Мочерного. – М: Академия, 2004. – 619 с 35. Павлова Л. Н. Финансы предприятия. - М: ИНФРА, 2004. – 310 с 36. Рузавин Г. И., Мартынов В.Т. Курс рыночной экономики. – М: ИНФРА, 2005. – 540 с 37. Семенов В. М., Баев К. А., Терехова С. А. и др. Экономика предприятия. – Оренбург: Восток, 2004. – 581 с 38. Фисенко М. А. Финансы предприятий. – М: ИНФРА, 2004. – 188 с