Функции рекламы в туризме на примере ООО "Coral Travel".

Введение

Актуальность настоящего исследования. Реклама - одна из самых противоречивых категорий современной науки. Лавинообразно нарастающий поток рекламы в печатных средствах массового распространения характеризуется формализмом и схематизмом.
Одностороннее увлечение сиюминутными практическими задачами, неумение рекламодателей точно «выйти» на соответствующую аудиторию, выстроить у адресатов техники понимания информации, действия, становится одной из причин, способных вызвать отрицательную реакцию потребителей, посеять негативное отношение к институту рекламы и, стоящим за ней, политическим идеям, экономическим реформам, культурным проектам, образовательным программам и т.д., что, в конечном итоге, отражается на рыночных отношениях, деловой этике, культуре, экономике и даже государственности.
Однако в ряде областей реклама имеет специфические, глубоко индивидуальные черты, в частности, эти замечания в полной мере касаются рекламы в сфере туризма. Важность туризма для мировой экономики очевидна. В настоящее время сфера туризма является глобальным бизнесом, постоянно расширяющийся рынок которого не оставляет без внимания ни одной страны в мире. В связи с тем, что туризм является межотраслевой сферой экономики, охватывающей не только средства размещения, но и транспорт, связь, индустрию питания, развлечений и многое другое, эта сфера влияет на каждый континент, государство или город.
Значение туризма для экономик разных стран связано, прежде всего, с теми преимуществами, которые он приносит при условии успешного развития. Прежде всего это рост рабочих мест в гостиницах и других средствах размещения, в ресторанах и иных предприятиях индустрии питания, на транспорте и в смежных обслуживающих отраслях. Другим важным преимуществом является мультипликативный эффект от туризма, т.е. его влияние на развитие смежных отраслей экономики. Третье преимущество рост налоговых поступлений в бюджеты всех уровней. Кроме этого, туризм оказывает экономическое влияние на местную экономику, стимулируя экспорт местных продуктов.
Таким образом, эффективное развитие туризма позволяет значительно увеличить поток иностранных туристов в страну и, соответственно, приток валютных поступлений, обеспечить рост налоговых поступлений в бюджет, развитие смежных отраслей экономики и существенное повышение занятости населения.
Таким образом, наблюдается существенное противоречие между потребностью в изучении особенностей отраслевой рекламы в целом и функций рекламы в туризме в частности, и неразработанностью этой проблемы в настоящее время.
Поэтому цель настоящего исследования рассмотрение функций рекламы в туризме на примере ООО «Coral Travel».
Объект исследования - реклама, как целостный социокультурный феномен и вид социально-культурной деятеьности, обладающий ценностно-нормативной природой.

Оглавление

Введение 3
Глава 1.Реклама: понятия, сущность, функции и ее функции в туризме 6
1.1.Функции рекламы 6
1.2 Специфика рекламы 14 1.3. Функции рекламы в сфере туризма 25
Глава 2. Реализация функций рекламы в туризме на примере ООО «Coral Travel» 34
2.1. Общая характеристика ООО «Coral Travel» 34
2.2. Функции рекламы туроператора ООО «Coral Travel» 37
Глава 3. Возможности оптимизации рекламы в сфере туризма на примере ООО «Coral Travel» 46
3.1 Алгоритм совершенствования функционирования рекламы в сфере туризма на примере ООО «Coral Travel» 46
3.2 Мероприятия по совершенствованию функционирования рекламы в сфере туризма на примере ООО «Coral Travel» 48
Заключение 74
Список использованной литературы 76

Список использованной литературы
I. Нормативно правовые акты
1. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г. // Российская газета. 1993. 25 декабря.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая // СЗ РФ. 1994. № 32. Ст. 3301; 1996. № 5. Ст. 410.
3. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Российская газета. 2006. 29 июля.
II. Литература
4. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2002
5. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2002.
6. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учеб. Пособие. 2 е изд., перераб. Мн.: Новые знания, 2001
7. Кабушкин Н.И., Бондаренко Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. - Мн.: ООО «Новое знание», 2000
8. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2002
9. Ким У. Ч., Моборн Р. Стратегия голубого океана. М.: HIPPO Publishing, 2005
10. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. СПб.: ЛЕКС СТАР, 2002
11. Лапочкина В.В. Привлекательный имидж туристской компании, как инструмент сохранения культурно-исторического и природного наследия. // Вестник национальной академии туризма. 2008, №(2)6
12. Лесник А.Л., Мацицкий И.П., Чернышев А.В. Организация и управение гостиничным бизнесом. - М.: Аспект Пресс, 2000
13. Лопатин С.Е. Качество туристического обслуживания. М.: МР3 Пресс, 2005
14. Ляпина И.Ю. Организация и технология гостиничного обслуживания: Учебник для проф. Образования. М.: Издательский центр Академия, 2002
15. Ополченов И.И. Маркетинг в туризме: Обеспечение рыночной позиции: Учебное пособие. М.: ПРИОР, 2003
16. Павловец Е.В., Завидова С.С. и др. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М., 1997.
17. Пастушенко Е.Н. Цели и функции административной ответственности // Правоведение. 1987. № 3. С
18. Ромат Е. В. Реклама. - СПб. Питер, 2002
19. Семенова А.Н. Особенности рекламы в индустрии туризма//Экспертиза, 2009, № 2
20. Филатова О.А. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2003
21. Чеботарь Ю.М. Туристический бизнес. М.: Аспект Пресс, 1998
22. Черных Н.Б. Технология путешествий и организация обслуживания клиентов: Учебное пособие. М.: Советский спорт, 2002
23. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах: Опыт сравнительного правоведения: Дис. ... канд. юрид. наук.
24. Шарпп Я. Основы гражданского права Германии: Учеб. М., 1996
25. Энджел Д.Ф. Поведение потребителей. / Пер. с англ. СПб: Питер, 1999
26. Энциклопедия туриста / Ред. кол.: В.И. Талим (гл.ред.), А.Х. Абухов, Ю.Н. Александров и др. М.: Большая Российская энциклопедия, 1993
27. Яковлев П.А. Качество туристического обслуживания//Экспертиза, 2006
28. Яковлев П.А. Теория туристического бизнеса. М.: МР3 Пресс, 2006
III. Электронные ресурсы
29. http://www.advertology.ru/article69293.htm