Гендерные особенности восприятия рекламы нижнего белья.

Введение За последнее время в российской рекламе интерес к психологии неизменно высок. Знание законов восприятия, в том числе – гендерных особенностей восприятия – помогает существенно повысить эффективность рекламы. Следует также сказать, что в современных условиях реклама представляет собой одну из крупнейших отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом. К разработке рекламы следует подходить не только с режиссерской точки зрения, но и с психологической. Не последнюю роль в формировании доверия к рекламе играют гендерные стереотипы. И правильно подобранный герой ролика, его или ее поза, жесты и т.д. в зависимости от того, на какую целевую аудиторию ориентирована компания, помогают сделать рекламу не только более зрелищной и интересной, но и эффективной. В рамках данной работы мы хотим остановиться на гендерных особенностях восприятия рекламы нижнего белья. Предмет исследования в нашей работе – гендерные особенности восприятия рекламы. Объект исследования – гендерные особенности восприятия рекламы нижнего белья зрителями. Целью нашей работы было выявление гендерных особенностей восприятия рекламы нижнего белья зрителями. В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи: - выявить и описать социально-психологические особенности восприятия рекламы; - проанализировать мужские и женские гендерные особенности восприятия рекламы; - раскрыть своеобразие психотехнологий рекламы нижнего белья. Методы исследования определены спецификой объекта, целью и задачами исследования. В работе использовались описательный и интерпретационный методы; при изучении текстового материала применялись методы эмпирического и теоретического исследования: анализ, синтез, сравнение, метод наблюдения, а также сопоставительный и контекстный виды анализа. Гипотеза исследования. Мы предположили, что в ходе восприятия рекламы нижнего белья гендерные стереотипы будут оказывать влияние на то, как воспринимается одна и та же реклама нижнего белья мужчинами и женщинами.

Оглавление Введение ……………………………………………………...…….. 2 Гендерные особенности восприятия………………………….… 4 1. Социально-психологические особенности восприятия рекламы ……………………………………………………..………4 2. Гендерные особенности восприятия рекламы ………… 12 3. Своеобразие психотехнологий рекламы нижнего белья.19 Заключение ………………………………………………………. 25 Список использованной литературы …………………………. 26

Список использованной литературы 1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел Тех», 2003. – 80 с. 2. Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Наука, 1994. – 324 с. 3. Введение в практическую социальную психологию / Под. ред. Жукова Ю.М., Петровской Л.А., Соловьевой О.В. – М.: «Смысл», 2006. – 373 с. 4. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. – М.: Изд.Международного института рекламы, 2002. – 250 с. 5. Вильямсон Ю. Создание гендера // Труды СПбФ ИС РАН. СПб., 1997. – с. 96–134. 6. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: «Интербук», 2001. – 141 с. 7. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социол. исслед., 1999. - № 4. с. 71–77. 8. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура / Под ред. З.А. Хоткиной, Н.Л. Пушкаревой, Н.И. Трофимовой. М., 1999. – с. 331–343. 9. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журн. 1998. Т. 19. № 3. – с. 112–119. 10. Дейян А. Реклама. – М., Сирин, 2000. – 290 с. 11. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: «Прогресс», 1990, 736 с. 12. Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М., Центр,1998. – 187 с. 13. Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин А.А. Психология восприятия. М., 1997. – 208 с. 14. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996. Макарон Л., Головко Б. И. Экспертный анализ рекламной продукции. - М., 2001. – 129 с. 15. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: «Академия», 2005. – 144 с. 16. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2007. — 384 с. 17. Матвеева Л.В., Данилова А.Г. Этнокультурный фактор в восприятии телевизионной рекламы// Учение Л.Н. Гумилева: опыт осмысления. М-лы конференции. М., 1998. – 119 с. 18. Машлинцев А. Эффективность рекламы. - М.: «Питер», 2002. – 837 с. 19. Милиакк К. Женщина на экране // Онтопсихология. 1997. № 8. с. 25–28. 20. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. - X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. – 380 с. 21. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы, - М., Новосибирск, ИНФРА-М.: 2002. – 134 с. 22. Полукаров В. Л., Головлева, Е. Реклама. - М., 2003. 23. Пушкарев Н. С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. – Казань.: КГУ, 1995. – 229 с. 24. Росситер Д.Ж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000. – 187 с. 25. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: «Прогресс», 1989. – 156 с. 26. Ушакин С.И. Видимость мужественности // Знамя. 1998. № 11. с. 98 –112. 27. Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.).- СПб., Питер, 1999. – 178 с. 28. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1994. С. 84–96. 29. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: «Фолиум», 2004. – 312 с. 30. Щеглов Л.М. Реклама стала менее мужской // Рекламная мастерская. 1997/98. № 5(21). С. 31–32.