Инфраструктура маркетинга.

1. Теоретические основы инфраструктуры маркетинга Впервые термин «маркетинг» возник в США в конце 19 века. Его появление связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда требовалось изучение рынка во времена кризиса перепроизводства товаров. В основу конкуренции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. В начале следующего века маркетинг считался традиционным методом сбыта, цель его состояла в том, чтобы найти для продукции, которую производитель в состоянии выпустить покупателя. Используя теорию маркетинга в управлении, предприятия и фирмы должны в своей деятельности придерживаться основного принципа: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. В 50-60-х годах маркетинг распространяется на всемирную деятельность, которая связана с обслуживанием потребителя, это касалось, как прибыльных организаций, так и учреждений, которые не приносят прибыли (школы, гимназии, церковь и т.п.). Стратегия маркетинга состояла из сырьевых, энергетических и других природных ресурсов, расширения производства без препятствий . В следующее десятилетие появляется угроза источникам природных ресурсов и подрыва экологического равновесия. В этот период происходит переоценка ценностей управления экономики на макро-уровне. Больше уделяется внимания к экономии сырьевых ресурсов, а также при повышении качества продукции уменьшение ее выпуска. В 80-е годы - конкуренция маркетинга стает более гибкой, динамичной, приспособленной к запросам людей, к усилению ответственности за развитие нации. Появляется борьба за здоровый образ жизни, информация о рациональном питании, полезных продуктах для здоровья людей. В 90-е годы появляется сильная конкуренция в торговли товарами длительного пользования, рынок насыщается новой сложной продукцией. Этот период изменил место и значение службы маркетинга. Изменения происходят непрерывно. Существующая система маркетинга благодаря новшествам разного рода всегда стояла перед выбором — приспособиться или исчезнуть. До середины 19 века характер и структура маркетинга отражали его статус второстепенной отрасли; связь, транспорт, а также другие компоненты были ограничены местными масштабами. Например, табак, одна из первых культур, которая производилась в стране в избытке, создал и первые проблемы в сфере маркетинга. В поисках решений правительства колоний того времени и табаководы пытались контролировать цены и регулировать производство, бороться с трудностями, связанными с сортировкой по качеству. С проблемой стандартов фиксирования ставок, монополий и фальсификацией продуктов сталкивалось также и мукомольное дело. Сразу после гражданской войны было организовано множество крупных предприятий продовольственного профиля. Началось производство консервной жестяной тары и соответствующего оборудования, консервирование фруктов и овощей, создаются скотопригонные базы. Параллельно очень быстро развивался транспорт. Почти удвоилась общая протяженность железных дорог. Стали возможны морские перевозки трансконтинентальные. Стремительно расширялась сеть телеграфной связи. Быстрый рост производств, в фермерских хозяйствах дал огромное количество сельскохозяйственного сырья. Появилось большое количество перерабатывающих фирм. И все это нужно было использовать для доведения продукции потребителям. Очень стремительный рост фирм перерабатывающих и пищевых отраслей, а также борьба за рынки сбыта вели к неэтичной практике бизнеса и монополизации. Проблему обостряло падение цен на сельскохозяйственную продукцию в течение большей части рассматриваемого периода. В 1890 году был принят закон (закон Шермана), который и сделал частное предпринимательство предметом особого общественного внимания. В последующие годы, вплоть до первой мировой войны, система маркетинга проходила этап становления. А после первой мировой войны ситуация снова меняется. Правительство стало поощрять кооперативное движение. Принимается закон о мясоперерабатывающих предприятиях и скотопригонных дворах и закон о товарных биржах для того, что бы предотвратить злоупотребление ранее практиковавшихся маркетинговых агентств. Очень осложнилась ситуация с продажей сельскохозяйственной продукции по ценам которые удовлетворяли бы потребителя. Новшества в области маркетинга уже не могли решить проблему, внимание перемещалось в сферу производства. Производства продукции в стране было слишком много, и предлагались различные варианты, для того, что бы снизить производство продукции.

Введение 3 1. Теоретические основы инфраструктуры маркетинга 4 2. Основные категории маркетинга 8 3. Инфраструктура регионального маркетинга 11 4.Основные проблемы маркетинговой инфраструктуры и пути их решения 13 Заключение 18 Список использованной литературы 18

1. Амблер Т. Практический маркетинг. Пер. с англ. СПб, «ПИТЕР», 2006 2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд. - М., «Финпресс» переиздано 2006 3. Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2008. N2, с. 35 4. Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. - М.: Инфра-М, 2007. 5. Котлер Ф. «Маркетинг от А до Я», глава «Маркетинговые исследования» - М., Финансы и статистика, переиздано 2006, с. 241 6. Медицинская компания "Волоть" http://www.volot.ru/about.htm 7. Мескон М.Х., Альбер М., Хедоури Ф. Основы менеджмента/пер. с ант.-М.: Дело, 2004 8. Муромкина И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональном потребительском рынке //Маркетинг, №1, 2007, с.22. 9. Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - Н.Новгород: НКИ, 2006. 10. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятия на российском потребительском рынке. //Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2006, с. 47. 11. Никифорова Е.П. Маркетинг: Учебное пособие. – Н.Новгород: Нижнекам. гос. архит.-строит. ун-т, 2006 -78с. 12. Ноздрева. Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М.: Юрист, 2006. 13. Розниченко Б.А. Критический анализ критериев сегментирования// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2007, с.З. 14. Росситер Р.Дж. Перси Л. Реклама и продвижение товаров: позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама - «Питер», 2007 15. Сергеенко Я. В. Модели поведения российских предприятий \\ Российский журнал менеджмента, N 4, 2006 16. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия //Управление компанией, №3, 2007, с.18. 17. Современный экономический словарь под ред. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.- М.: «Экономика и жизнь», 2007 18. Стратегический менеджмент / под.ред. Петрова А.Н. - СПб.: Питер, 2007 19. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования - СПб, «Питер», 2008