Использование практики франчайзинга при развитии бельевых брендов.

Введение Упразднение информационных барьеров сделало потребителей более информированными, критичными, менее лояльными. Они достаточно легко распознают обман и невысокое качество изделий и услуг. При этом меняется сфера торговли. Материально укрепляются корпорации, занимающиеся оптом. Усиливаются и совершенствуются системы дистрибуции, использующие свои возможности непосредственных контактов с потребителями и чутко реагирующие на фрагментацию потребительского спроса. Потребители, получившие широкие возможности выбора, все жестче предъявляют свои претензии, предпочтения и ожидания, что обостряет конкуренцию и лишает иммунитета даже самые сильные бренды. Таким образом, выявлена научная проблема разработки и реализации стратегии развития предприятия на основе франчайзинга, и создании благоприятных условий для развития франчайзинга в РФ. Эта проблема связана с необходимостью продвижения производственного франчайзинга как капиталосберегающей формы развития промышленного предприятия, дальнейшим совершенствованием правовой базы и государственной поддержки франчайзинговых проектов. Национальным и транснациональным производителям приходится предпринимать и другие дополнительные усилия, чтобы обеспечить к своим брендам лояльность покупателей в долгосрочной перспективе. И в этом случае самый эффективный способ – постоянная, пронизывающая всю организационную структуру и рекрутирующая все ресурсы корпорации работа, направленная на увеличение силы бренда. Она требует средств, но и создает дополнительную вложенную стоимость благодаря найденным и внедренным нетрадиционным решениям, новым реализованным обещаниям потребителям. Таким образом, проведенное нами исследование является актуаль-ным не только в силу существенной практической значимости рассматриваемых проблем, но и в связи с отсутствием научно-обоснованных методов принятия управленческих решений во франчайзинге в розничной торговле, позволяющих достигать оптимальные результаты в условиях динамичной внешней среды. Следует отметить, что ценность товара не играет решающей роли при покупке белья. Часто существенно более важный фактор – удовлетворение глубоко запрятанных, неосознаваемых потребителем подсознательных желаний. Поэтому бренд, передаваемый франчайзером, является ведущим фактором успеха на рынке белья. Цель настоящей работы – анализ особенностей практики применения франчайзинга бельевыми брендам. Задачи работы, направленные на достижение указанной цели: - характеристика итальянских бельевых брендов, - анализ франчайзинговой практики итальянских бельевых брендов,

Введение 3 Глава 1. Общая характеристика итальянских бельевых брендов как объекта франчайзинга 5 1.1 История мирового рынка нижнего белья 5 1.2 Общая характеристика рынка нижнего белья 7 Глава 2. Анализ франчайзинговой практики итальянских бельевых брендов 12 Глава 3. История основных итальянских игроков на рынке бельевого ритейла (Calzedonia, Intimissimi, Goldenpoint) 35 Заключение 39 Список литературы 41

1. Бляхман Л.С., Петров А.Б. Интегрированная технологическая цепь как объект управления в глобальной экономике // Проблемы со¬временной экономики. — 2003. — №1(5) 2. Материалы сайта www.tezenis.com 3. Материалы сайта http://www.vaghure.ru/history_of_lingerie.html 4. Материалы сайта http://www.modnoe.ru/node/1721 5. Материалы сайта http://www.shopandmall.ru/mag.php?pg=792&cod=7 6. Материалы сайта www.calzedonia.com 7. Материалы сайта www.intimissimi.com 8. Материалы сайта: http://www.more-letom.ru/servicis_4/situaciya-na-rinke-nizjnego-belya-v-rossii.htm 9. Свиткова М.Ю. Сетевая природа конкурентного преимущества международного франчайзинга//Управление каналами дистрибу¬ции. — 2006. — №3(7). 10. Черенков В.И, Свиткова М.Ю. Низкорисковые каналы трансфера инновационного знания: франчайзинг и лайсензинг // Иннова¬ции. — 2004. — №6(73) 11. Черенков В.И. Комплексный глобальный интегрированный маркетинговый канал: генезис и концепция // Инновации. — 2003. — №7(64) 12. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. — СПб: ИВЭСЭП, Знание, 2003 13. Черенков В.И., Уханов В.А. Международный маркетинговый аудит инновационных проектов // Инновации. — 2003. — №2–3(59–60).