Исследование конкурентоспособности товара.

1.1. Сущность конкуренции и конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность товара – это совокупность характеристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, отличающих его от продуктов- аналогов по степени удовлетворения потребностей потребителя, по уровню затрат на его приобретение и эксплуатацию. Это способность товара соответствовать ожиданиям потребителей, способность товара быть проданным, т.е. способность продукции отвечать требованиям рынка.
В общем виде, можно сказать, что конкурентоспособность – это сравнительное преимущество продукции (товаров). Начало создания данного подхода – теории сравнительных преимуществ – относят к концу XVIII – XIX вв., когда в трудах Д. Рикардо были изложены основные положения теории сравнительных издержек. Несмотря на то, что теория сравнительных преимуществ изначально рассматривала вопросы международной торговли (внешний экспорт/импорт исследуемых стран), именно она оказала сильнейшее воздействие на всю экономическую науку, по сути, впервые описав баланс совокупного спроса и совокупного предложения. Именно данные положения в последствии стали основой для изучения понятия «конкуренция» как продукции, так и предприятий, их производящих.
Новые тенденции в развитии мирового хозяйства в последние десятилетия потребовали пересмотра ряда взглядов. Наиболее значительны в девяностые годы были исследования М. Портера, разработавшего теорию конкурентного преимущества . Конкурентоспособность по М.Портеру, отражает продуктивность использования ресурсов. Следовательно, для обеспечения конкурентоспособности продукции, предприятия постоянно заботятся о наиболее полном и эффективном использовании имеющихся в их распоряжении (и приобретаемых в будущем) всех видов ресурсов.
Причем, по Портеру, конкурентоспособность не является иммонентным (внутренне присущим) качеством. Конкурентоспособность может быть оценена в сравнении конкурентов. Поэтому конкурентоспособность – понятие относительное.
Конкурентоспособность товара по Портеру можно определить лишь при сравнении (сопоставлении) его свойств с товарами конкурентов, либо с гипотетическим товаром-эталоном. В конечном счете, более конкурентоспособным товаром является тот, который дает преимущества при решении последним своих проблем.
Конкурентоспособность не является постоянным качеством товара. Следовательно, фирмы должны постоянно совершенствовать товар (продукцию) с целью более полного удовлетворения потребностей потребителя.
Конкурентоспособность определяется совокупностью показателей: цена, качество, упаковка (внешний вид), гарантийное обслуживание и т.д. Ни один из них в отдельности не дает полного представления о преимуществе товара.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Сущность конкуренции и конкурентоспособности продукции 6
1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции предприятия 12
1.3. Методы и критерии оценки конкурентоспособности продукции предприятия 19
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ООО «АВТО ТРАНС» 28
2.1. Краткая характеристика предприятия 28
2.2. Анализ внешней среды предприятия 30
2.3. Анализ внутренней среды предприятия 48
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 58
3.1. Описание предложенного мероприятия 58
3.2. Разработки стратегии продвижения предложенного мероприятия 72
3.3. Оценка экономической эффективности предложенного мероприятия 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 87

Бачурин А. Повышение роли экономических методов управления. //Экономист. 2002. № 4. С. 28-31. 2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ.-Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2005. – 390с. 3. Бурцева Т.А., Никонова Н.В. Маркетинговый анализ потенциальных возможностей предприятия // Маркетинг.– 2006 г. -№ 2 (87)-С.26-35. 4. В.Ю. Соболев Использование метода расстановки приоритетов для выявления маркетинговых преимуществ фирм на международных рынках// Дайджест-Финансы–2006 г -№8,.-С. 10-13. 5. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 225с. 6. Голубков Е.П. Основы маркетинга :Уч-к - М.: Финпресс, 2008 – 290с. 7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: 2000. – 464 с. 8. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом–2005 г . -№1 (45). -С. 5-17. 9. Джурабаев К. Т., Гришин А. Т., Джурабаева Г.К. Производственный маркетинг: Учеб. пособие. -М.: КНОРУС, 2005.-381 с. 10. Дорошев В. Введение в теорию маркетинга. - М.: Инфра-М., 2009. – 211с. 11. Друкер П.Ф. Задачи маркетинга в XXI веке –М.: Вильяме, 2000. –320 с. 12. Игольников Г.Н., Патрушев Е.А. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства // Российский экономический журнал. – 1995. - № 11. – с. 108-111. 13. Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учеб. пособие: Пер. с англ. / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – 8-е изд. – М.: Изд. дом “Вильямс”, 2000. – 614 с. 14. Кирилов А. Международная экономика: современный этап развития // Маркетинговая стратегия фирмы как многоуровневый комплекс отдельных стратегий -2003 -№4 – 66 с. 15. Королько В. Основы паблик рилейшнз: Учеб. / В. Корольков. – Киев:Ваклер, 2000. – 526 с. 16. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - Спб.: Питер Ком, 2009. – 341с. 17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – К.; М.; Спб.: Издат. дом “Вильямс”, 1998. – 1056 с. 18. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций. – М.: - 2000. – 519 с. 19. Кузин Ф. А. Культура делового общения: Практическое пособие. — 6-е изд., перераб. и доп. - М.: Ось-89, 2002.–273с. 20. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2001. – 224 с. 21. Маркетинг/ Под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 c. 22. Маркетинг: теория, методика, практика: Учебное пособие.// Брон-никова Т.С. – ГРИФ, 2007. – 208 с. 23. Маркетинговые исследования: Сборник статей по теории и практике маркетинговых исследований. /Под ред. Е.В. Ромата – Харьков, 2001. – 352 с. 24. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. –400 с. 25. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - Средство социальной коммуникации Теория и практика / Киев: Дакор, 2002. – 506с. 26. Осипов Ю.М., Лобанов М.М., Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. –2001 – №6. – С.12-22. 27. Основы теории коммуникации: Учеб. / М.А. Василик, М.С. Вершинин, В.А. Павлов и др. – М.: Гардарики, 2003. – 615 с. 28. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. – 656с. 29. Портер М. Стратегия конкуренции. Методика анализа отраслей и деятельности конкурентов. – К.: Основи, 1998. – 390 с. 30. Портер, Майкл Э. Конкуренция.: Пер. с англ. М.: Издательский дом “Вильямс”, 2003. – 496 с. 31. Радионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р., Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – №1. – С. 56-62. 32. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой и Н.А. Саломатина. –М.: ИНФРАМ, 2005. –310с. 33. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: Акалис, 1998. – 101 с. 34. Фалмер Р.М. Энциклопедия современного управления. Т1,3. - М.: 2002. – 89 с. 35. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Издательско-книготорговый ценр “Маркетинг”, 2002. – 892 с 36. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002.–752с. 37. Яновский А.М. Конкурентоспособность товара и производителя продукции в системе рыночной экономики // Стандарты и качество. – 1997. №2 – с. 43-44.