Исследование товарных рынков. Классификация, конъюнктура, емкость и доля..

ВВЕДЕНИЕ.

В современном мире существует огромное количество различных предприятий, производящих всевозможнейшие товары. Конкуренция очень жёсткая. Для того, чтобы бизнес успешно функционировал, руководителям предприятий необходимо учитывать множество различных факторов. По мнению Джеррии Дж. Фокса, блестящего руководителя, автора ряда книг по стратегическому маркетингу, наиглавнейшая задача компаний, которые желают выиграть конкурентную борьбу приобретение, удержание и контролирование наибольшей доли рынка в отрасли. Приобрести эту долю довольно сложная задача, однако удержание и контролирование подчас требуют гораздо больше усилий. На осуществление этих задач направлены маркетинговые исследования рынка и его постоянный мониторинг.
Мониторинг, проводимый регуляро, позволяет отслеживать появление новых игроков, следить за изменениями доли рынка основных игроков, анализировать изменение долей сегментов исследуемого товарного рынка, отслеживать появление новой продукции основных конкурентов, анализировать ценовую политику конкурентов по отдельным видам продукции, отслеживать динаминку, и многое другое.
В результате исследований компании получают знания, необходимые для того, чтобы принимать оптимальные решения по развитию своего бизнеса. Актуальная информация о тенденциях в товарном рынке позволит оперативно отреагировать на изменения и не отстать от конкурентов.
В данной работе будут рассмотрены понятия товарного рынка, классификация, методы исследования, а так же наиболее важные показатели, такие как конъюктура рынка, ёмкость, доля.
ГЛАВА I. ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ.

1.1 Товарный рынок: понятие, история развития, особенности.
Товарный рынок - по определению Закона РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" от 22 марта 1991 г. в ред. 1995 г. "сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами".
Товарные рынки (товарно-сырьевые) - рынки отдельных товаров или товарных групп и сырья, условно объединённые по потребительским или производственным признакам. Например, товарный рынок цветных металлов включает в себя никель, медь, олово.
В экономической теории товарным рынком называют сферу продажи однородного товара и его ближайших субститутов. Степень взаимозаменяемости определяется ценовой эластичностью спроса если эластичность меньше единицы, то следует говорить о завершении рынка.
Исторически товарный рынок появился раньше остальных секторов мирового рынка. В том понимании термина, который существует сейчас, товарный рынок возник в XII веке на территории государств современной Европы. Первым повышение цен, затронувшее локальные рынки многих государств, было повышение стоимости луковиц голландских тюльпанов, вызванное возросшим спросом на них. Этт скачок, произошедний в середине XVII века, был назван «тюльпановой горячкой», и повлек за собой первый кризис товарного рынка.
По оценкам специалистов, пик развития товарного рынка пришёлся на XX век, на его последнюю четверть.
Особенность товарного рынка заключается в том, что участниками совершаемых сделок являются как инвесторы денежных средств, так и лиц, которые ведут экономическую деятельность по заключению сделок для поддержания товарооборота. Предметами сделок являются купле-продажа сырья, сделки с продуктами, имеющими высокую добавленную стоимость.
Сейчас торговля на товарных рынках происходит в основном посредством обмена товаров через внебиржевые торговые площадки. Сделки по большей части заключаются по телефону, Интернет, факсу. Осуществляется обмен акциями, не имеющими официальных биржевых котировок, и облигациями (как правило, практически любыми их типами, включая ценные бумаги крупных компаний).
В конце XX века появилась технология упрощённого доступа на товарный рынок. Это обеспечило большой приток товарных спекулянтов, изменивших своим появлением динамику цен на товары. Изменения цен в ту или иную сторону стали более ощутимыми и частыми.
Ключевыми фигурами товарного рынка являются обладатели достаточно крупного капитала. Они заключают товарные арбитражные сделки. Эти сделки характеризуются тем, что совершаются более чем на двух (чаще на нескольких) товарных рынках одновременно. Данный манёвр позволяет получить прибыль в виде разницы цен.
1.2 Роль маркетинговых исследований рынка.Цели и методы, применяемые при исследовании товарных рынков.
Руководителям предприятий постоянно требуется информация о состоянии рынка, о клиентах, конкурентах, уровне инфляции, а так же ряде других важных показателей. На основании имеющихся данных происходит процесс анализа, планирования и проведения маркетинговых мероприятий. Маркетинговые исследования являются инструментом, который включает в себя сбор, регистрацию и анализ информации, с целью помочь процессу принятия управленческих решений и облегчить его, а так же сделать наиболее оптимальными и своевременными сами решения. Исследования рынка могут обеспечить до 80% успеха, но только при условии, что руководители, прнимающие ключевые управленческие решения, принимают во внимание всю их важность.
Исследования, как правило, состоят из следующих основных этапов:
выявление проблемы и формирование цели, постановка задач;
отбор источников информации;
сбор информации;
аналииз собранной информации
Цели и задачи рассмотрены выше. Следующий этап отбор источников информации.
Выделяют два типа данных первичная и вторичная информация.
Первичная информация это данные, собранные для решения конкретной проблемы. Вторичная информация это данные, собранные ранее для целей, не связанных напрямую с конкретной текущей задачей, то есть это та информация, которая была собрана ранее, но которую можно частично использовать для решения текущих проблем. Вторичная информация характеризуется сравнительной доступностью и низкой ценой, однако нужно учитывать, что многие данные быстро теряют свою актуальность. Несмотря на это, Гилберт Черчилль, признанный авторитет в сфере маркетинговых исследований, автор ряда книг, ставших своего рода настольными библиями для современных руководителей и специалистов по маркетингу, советует ни в коем случае не принижать роль вторичной информации. "Всегда начинайте со вторичной информации, и только когда она исчерпана или отдача от ее использования сокращается, переходите к первичным данным" (Черчилль Г. А. "Маркетинговые исследования").

1.3 Классификация товарных рынков.
Классификация товарных рынков - в экономической теории - это совокупность критериев, определяющих типы строения товарных рынков. Существуют 2 классификации товарных рынков по Штакельбергу и по Чемберлену-Блейену.
По Чемберлену-Блейену: типы строения товарных рынков определяются следующими критериями:
взаимозаменяемость товаров, представленная коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса (по Э.Чемберлину),
взаимозависимость предприятий, предлагающих товары, представленная коэффициентом объемной перекрестной эластичности (по Э.Чемберлину).
Дж. Блейн добавляет условие выхода на рынок.
На основании этой классификации, можно выделить основные типы строения рынков. Это будут: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, однородная олиополия, неоднородная олигополия, монополия.
Штакельберг предлагает в качестве основного критерия число участников рынка. Таким образом, товарные рынки бывают:
двухсторонняя полиполия много покупателей и много продавцов;
олигопсония несколько покупателей и много продавцов;
монопсония один покупатель и много продавцов;
двусторонняя олигополия несколько покупателей и несколько продавцов;
монопсония, ограниченная олигополией один покупатель и несколько продавцов;
монополия много покупателей и один продавец;
монополия, ограниченная олигопсонией несколько покупателей и один продавец;
двухстороння монополия один покупатель и один продавец.

ВВЕДЕНИЕ. 2
ГЛАВА I. ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ. 4
1.1 Товарный рынок: понятие, история развития, особенности. 4
1.2 Роль маркетинговых исследований рынка.Цели и методы, применяемые при исследовании товарных рынков. 6
1.3 Классификация товарных рынков. 8
ГЛАВА II. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ, ИЗУЧАЕМЫЕ В ПРОЦЕССЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНОГО РЫНКА. 11
2.1 Конъюнктура товарного рынка. 11
2.2 Ёмкость товарного рынка. 14
2.3 Доля товарного рынка. 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. М.: КНОРУС, 2005. 672 с
2. Журнал "Коньюктура товарных рынков", КТР №4 / 2008.
3. Журнал "Маркетинг в Росси и за рубежом", архив номеров за 2007-2008 гг.
4. Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" от 22 марта 1991 г. в ред. 1995 г.
5. Князев, С.В.Прогнозирование продаж: теория и практика / С. В. Князев / Маркетинг и маркетинговые исследования. 2005. № 4. С. 36 46.
6. Междисциплинарный словарь по менеджменту / Общ. ред. С.П. Мясоедова.-М., 2005.-С. 68
7. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б./ Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М., 2006
8. Черчилль, Браун. Маркетинговые исследования./ 2007, Питер, 704 стр.
9. http://www.traders-journal.ru/
10. http://www.glossary.ru/