Качество и конкурентоспособность продукции в стратегии маркетинга.

Введение Один из основополагающих принципов рыночной экономи¬ки - свободная конкуренция товаропроизводителей. Конкуренция - это борьба между производителями или по¬ставщиками, предприятиями, фирмами за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших ре¬зультатов своей предпринимательской деятельности. В рыночной системе основное содержание кон¬куренции - борьба за потребителя, полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех который зависит от дешевизны и качества товаров. Конкуренция превраща¬ет потребителя в индикатор предпринимательской деятельности. Усилению конкурентного соперничества на внутреннем российском рынке способствовало появление на нем значительного числа зарубежных товаропроизводителей, традиционно занимающих передовые позиции в мировой табели о рангах. Представившаяся российскому потребителю возможность сопоставлять отечественные и импортные товары объективно свидетельствует о слабости конкурентных позиций российских предприятий. Ключевой проблемой современной экономической теории и практики является формирование конкурентоспособности хозяйствующих субъектов. В свою очередь конкурентоспособность хозяйствующих субъектов подразумевает собой обладание конкурентными преимуществами (экономических, организационных, маркетинговых) перед конкурентами, которые дают ему возможность снижать издержки, повышать качество продукции, услуг, боле часто обновлять ее ассортимент, расширять производство, устойчиво занимать определенную долю рынка (рыночную нишу) и получать высокие доходы. Для победы в борьбе с конкурентами занятия определенной позиции на рынке необходимо обладать конкурентными преимуществами. Актуальность выбранной темы работы определяется тем фактом, что на сегодняшний день рынок строительных материалов, на котором работает исследуемое предприятие ООО Компания «БЕТИЗ», характеризуется не только высокими требованиям к качеству продукции, но и ростом, сопровождающимся консолидацией рынка. В этой связи большое значение приобретает деятельность по повышению конкурентоспособности и сохранению своего положения на рынке. Таким образом, целью курсовой работы является разработка рекомендаций по повышению качества и конкурентоспособности продукции ООО Компания «БЕТИЗ». В соответствии с целью поставлены и решены следующие задачи: • рассмотрены теоретические основы конкурентоспособности; • оценена текущая конкурентоспособность объекта исследования; • предложена система мероприятий по повышению конкурентоспособности объекта исследования. В качестве объекта исследования рассматривается ООО Компания «БЕТИЗ». Предметом исследования является качество и конкурентоспособность продукции объекта исследования.

Содержание 1. Теоретико-методические основы управления конкурентоспособностью 5 1.1. Понятие конкурентоспособности 5 1.2. Конкурентные преимущества продукции 8 1.3. Модели стратегического выбора 11 2. Анализ текущего положения ООО «БЕТИЗ» 21 2.1. Краткая характеристика предприятия 21 2.2. Анализ внешней среды предприятия 23 2.3. Анализ внутренней среды предприятия 26 3. Предложения по разработке стратегии ООО «БЕТИЗ» 29 Заключение 33 Список используемой литературы 35

Список используемой литературы 1. В.Р. Веснин Стратегическое управление: учебник для ВУЗов. М. Проспект, 2006 2. Е. Дихтль, X. Хершген. Практический маркетинг: Учеб. Пособие. Пер. с нем. Под ред. И.С. Минко. М. Высш. шк., 2003. 255 с. 3. Н.С. Егоров. Управление конкурентоспособностью предприятия. Чебоксары, 2007. 4. И.Н. Компанец. Управление конкурентоспособностью предприятия на основе организации предпринимательской деятельности: Автореф. дис. … кан. эк. наук. Санкт-Петербург, 2006. 5. Ф. Котлер Маркетинг Менеджмент. СПб. Питер, 2007. 6. К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю. Экономикс. М. ИНФРА-М, 2009. 7. Е.А. Михайлова Основы бенчмаркинга. М. Юрист, 2002. 8. В.А. Мошнов. Основы управления конкурентоспособностью промышленного предприятия: Автореф.дис...кан. эк. наук. Владимир, 2006. 9. О´Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Пер. с англ. Под ред. Д.О.Ямпольской. СПб. Питер, 2005. 10. Е.В. Пономарева. Разработка маркетинговой стратегии предприятия: Учебн. пособие. Балт.гос.техн.ун-т. СПб., 2009. 11. М. Портер. Конкурентная стратегия. М. Альпина, 2009. 12. А.А. Сергеев. Экономические основы бизнес планирования: Учеб. пособие для вузов. М. Юнити-Дана, 2009. 13. Р.А. Фатхутдинов. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. СПб. Питер-пресс, 2007. 14. В.А. Черкасов. Система управления конкурентоспособностью предприятий: Автореф. дис. … кан. эк. наук. Самара, 2004. 15. Ю.В. Шамков. Управление конкурентоспособностью предприятия с учетом отраслевой среды: Автореф. дис. … кан. эк. наук. Новосибирск, 2006. 16. Б.М. Энис, К.Т. Кокс. Классика маркетинга. СПб. Питер, 2008. 17. А.Ю. Юданов. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. М. Изд-во ГНОМ и Д, 2007 18. В.А., Баринов, А.В. Синельников. Развитие организации в конкурентной среде. Журнал «Менеджмент в России и за рубежом». 2005. № 6. 19. В.Л. Белоусов. Анализ конкурентоспособности фирмы. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». 2006. № 5. 20. Т. Геппорт. Связи с клиентами – концепция и результаты нового эмпирического исследования. Журнал «Проблемы теории и практики управления». 2006. №6. С. 73-80. 21. И. Головин. Карта конкуренции. Журнал «Практический маркетинг». 2006. № 5. 22. Ю.Г. Короткий Товарная конкурентоспособность и ее количественное представление. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». 2000. № 2. 23. Э. В. Новаторов. Особенности поведения потребителей услуг. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России». 2002. №1. С. 24-31. 24. М.Н. Рыбина. Организационно-экономические условия формирования конкурентоспособного малого предпринимательства. Журнал «Менеджмент в России и за рубежом». 2005. № 4. 25. А.Т. Тавсултанова. Проблемы управления конкурентоспособностью предприятий оптовой торговли. Сборник «Проблемы теории и практики управления развитием социально-экономических систем». Материалы III Всероссийской науч.-практ. конф. 15-17 ноября. Махачкала. ГОУ ВПО «ДГТУ», 2006. 26. Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова. Как измерить конкурентоспособность предприятия. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». 2006. № 4. 27. http://www.foodmarket.spb.ru 28. http://marketing.rbc.ru