Контроль в маркетинге.

ВВЕДЕНИЕ Принятие маркетинговых решений представляет собой процедуру формирования стратегии и тактики поиска и оценки конкурентных преимуществ при осуществлении политики удовлетворения нужд потребителей на более высоком уровне по сравнению с конкурентами. Необходимость внесения изменений в стратегию и тактику поведения фирмы на рынке должна быть тщательно обоснована с использованием результатов непрерывного мониторинга перспективной ситуации на рынке и социально-экономических показателей деятельности фирмы. Контроль маркетинговой деятельности – периодическая всесторонняя объективно проводимая в определенной последовательности проверка маркетинговой деятельности фирмы и соответствия маркетинговой стратегии внешним условиям. Ревизия маркетинга представляет собой комплексное системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы, её задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы. Главное назначение маркетингового контроля состоит в обеспечении менеджмента результатами стратегического и оперативной оценки и поведения организации на рынке в процессе достижения поставленных целей. Цель данной работы состоит в рассмотрении понятия контроля вмаркетинге. Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие частные задачи:  рассмотреть сущность и понятие контроля;  изучить основные типы контроля; Методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области изучения маркетинга. В соответствии с поставленной целью и задачами структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников и приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1.ТЕОРРЕТИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ КОНТРОЛЯ. 5 ГЛАВА 2.ТИПЫ МАРКЕТИНГОВОГО КОНТРОЛЯ 7 2.1.ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ 7 2.1. ПОКАЗАТЕЛИ ПРИБЫЛЬНОСТИ И КОНТРОЛЬ 7 2.3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ И КОНТРОЛЬ 8 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 13

1. Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень Управление маркетингом: Учебное пособие. – 271 с. 2. Архипов А.Е.Маркетинг: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2007. – 108 с. 3. . Данченок, Л.А С.В. Ласковец, УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИН-ГОМ: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008. – 104 с. 4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: . 5. Кульпина, Ю.В. Организация внутреннего маркетинг-аудита на предприятиях санаторно-курортной сферы / Ю.В. Кульпина // Экономические науки: научноинформационный журнал. – 2008. – № 2 (39). 6. Панкрухин, А. П.Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500«Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с. - ISBN 5-98119-410-3.