Маркетинг и франчайзинг .

Введение Ак¬ту¬аль¬ность те¬мы исследования обусловлена той ролью, которую может и должно сыграть российское францайзинговое предпринимательство в оживлении базовых отраслей реальной экономики и воссоздании индустриального и научно-технического потенциала страны, с одной стороны, и недостаточной его эффективностью, с другой. В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой постоянно увеличивается продажа товаров и услуг на условиях коммерческой концессии, или франчайзинга, т.е. путем предоставления на договорной основе (на условиях франшизы) определенных привилегий и льгот. Эта форма организации продажи товаров и оказания услуг сегодня популярна во многих странах мира, главным образом в США и Великобритании. Развитие сети малых предприятий и их техническое оснащение во мно-гом зависят от крупных производственно-хозяйственных комплек¬сов. По от-ношению к ним малые магазина выступают в качестве поставщиков комплек-тующих элементов готовой продукции. Это поз¬воляет развивать предетальную и технологическую специализацию, а также обеспечивать организацию производства на современной ос¬нове. Кооперация между крупными и малыми магазинами осу¬ществляется также в области рас-пределения продукции и ремонта сложных изделий. Для привлечения ресурсов крупных предприятий в целях разви¬тия малого предпринимательства можно использовать систему кон¬трактных отношении крупных и малых предприятий - франчайзинг, получающую широкое распространение особенно, в торговле и сфере услуг, и дающую значительный экономический эффект. Ее суть со¬стоит в том, что крупная головная фирма предоставляет малой фирме за плату исключительное право использовать свою торговую марку, при необходимости выделяет кредит на льготных условиях, оказыва¬ет различного рода консультационные услуги, сдает в аренду обору¬дование и т. п. Подобная система сотрудничества оказывается выгод¬ной обеим сторонам. Главной це¬лью дан¬ного исследования яв¬ляет¬ся разработка концептуального подхода к формированию организационно-экономической среды, способствующей активизации торгового францайзингового предпринимательства как особого фактора ускоренного экономического и социального развития стратегически перспективной отраслей розничной торговли спортивными и туристическими товарами, и обоснование основных направлений повышения его эффективности. Основным объектом маркетинговых исследований данной работы вы-ступает франчайзинговый магазин «Для душа и души». Предметом исследования служат проблемы повышения эффективности торгового маркетинга на примере деятельности магазина «Для душа и души» (ДДД). Основной целью данной работы является изучение франчайзинга как форма интеграции в условиях экономических отношений в России. Для достижения данной цели в работе предполагается решение следую-щих задач:  изучение понятий, форм и методов франчайзинга;  изучение содержания франчайзинга и его структура;  анализ маркетинговой деятельности францайзингового магазина «Для душа и души»;  анализ организационно-правовой характеристики и маркетинговой деятельность ИП Павленко Е.;  совершенствование маркетинговой деятельности магазина.

Введение 3 Глава 1. Франчайзинг как форма интеграции малого и крупного бизнеса 5 1.1 Понятие, формы и методы франчайзинга 5 1.2. Современные тенденции в области маркетинга франчайзингового торгового предприятия 8 Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности франчайзингового магазина «Для душа и души» 12 2.1. Организационно-правовая характеристика и маркетинговая деятельность ИП Павленко Е. 12 2.2. Совершенствование маркетинговой деятельности франчайзингового магазина 17 Заключение 27 Список литературы 29 Приложение 1 30

1. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2009. - №4. 2. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: Учеб. пособие- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2009. - 384 с. 3. Булатова А. С. Экономика. М.: Юристъ—Гардарика, 2009 4. Вой¬тов А. Г. Экономика. Общий курс. (Фун¬да¬мен¬та¬ль¬ная теория эко¬но¬ми¬ки): Учебник.  8 е перераб. и доп.  М.: Издательско-торговая корпорация «Даш-ков и К», 2010.  600 с. 5. Гальперин В.M., Игнатьев С М . Моргуном И. И. Микроэко¬номика: В 2 Т. /Под общ. ред. В.М Гальперин М.: Экономи¬ческая школа, 2009. 6. Довгань В.В. Франчайзинг: путь к расширению бизнеса: (Организация, техно-логия, методы, аспекты). Практическое пособие для предпринима¬телей. - Тольятти: Дока-Пресс, 2009. - 231 с. 7. Льюис Г. Радник . Введение во франчайзинг, 2010 г. 8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2008. 9. Руководство по франшизе. - ВОИС. Женева, 2009. - 82 с. 10. Бизнес: франчайзинг как средство от неудач. - Аргументы и факты. 2011. N 9. 11. Стэнворт Дж., Смит Б. Франчайзинг в малом бизнесе / Пер. с англ. под ред. Л.Н. Павловой. - М.: Аудит. ЮНИТИ, 2011. - 200 с. (Руководство Барклайз Банка по малому бизнесу). 12. Статкуса А. Франшизные соглашения: перспективный путь// Человек и труд. – М.,2010. - N 2. - С. 95-97. 13. Евдокимова В. Франшиза и договор коммерческой концессии в Гражданском кодексе РФ. - Хозяйство и право. 2007. N 12. С. 113 - 120. 14. Суханов Е..Коммерческая концессия.// «Хозяйство и право» №11 2008 г. с. 15-23 15. Новосельцев О.Оценка коммерческой концессии.// «Хозяйство и право» №3 2011 г. 16. Артеменков И. Стоит начать с франчайзинга// Экономика и жизнь. - 2008. 17. Маккоскер К. Франчайзинг - пример взаимовыгодного сотрудничества К. Фи-нансы. - М., 2009. - N 12. - С. 20-22. предпринимателей// Малый бизнес, рынок и общество. - М., 2010. - N 3. -С. 18. Статкуса А. Франшизные соглашения: перспективный путь// Человек и труд. - М„ 2010. - N 2. - С. 95-97. 19. Мендельсон М. Руководство по франчайзингу: Пер. С англ. - М.: Соваминко, 2009.- 176с. 20. Франчайзинг - собственный бизнес под маркой лучшей фир-мы//КОРИНФ. - 2008. - 30 сентября. Константин Тотьев Коммерческая концес-сия.// "Известия делового мира"N5-(21).