Маркетинг определение. Внешняя среда маркетинга. Задача..

1. Маркетинг - определение Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX — XX столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка. В начале XX в. традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать. Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. В настоящее время абсолютное большинство компаний промышленности, торговли, сферы услуг в США в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере изменения условий производства и реализации продукции. С 50-х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг — это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. 3. Задача Назовите какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, политических и международных необходимо учитывать производителю: - спортивных велосипедов; - коллекционных кукол; - надувных лодок; - хлебобулочных изделий; - спичек. Ответ Производителю спортивных велосипедов необходимо учитывать факторы в следующем порядке:

1. Маркетинг – определение……………………………………………………..3 2. Внешняя среда маркетинга……………………………………………………7 2.1. Демографический фактор………………………………………………..8 2.2 Научно-технический фактор……………………………………………..9 2.3. Политический фактор…………………………………………………..10 2.4. Экономический фактор…………………………………………………11 2.5. Природный фактор……………………………………………………...11 2.6. Социокультурный фактор………………………………………………13 3. Задача………………………………………………………………………….16 Список используемой литературы……………………………………………..19

1. Котлер Ф – Основы маркетинга. - М.: «Има-Кросс Плюс», 1995. 2. Майкл Дж. Бейкер Маркетинг – философия или функция? – М.: Инфра-М, 2003. 3. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильски С.А. Маркетинг: Учебник / Под редакцией А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999. 4. Эванс Дж., Р. Берман Б. – Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.