Маркетинг торгового предприятия.

Розничные торговцы принимают решения о выборе целевого сегмента рынка, о товарном ассортименте и комплексе услуг, о политике цен, стимулировании и месте размещения предприятия, им необходимо изыскивать пути повышения профессионального уровня управления собственной деятельностью и ее продуктивности. Оптовая торговля самостоятельная отрасль экономики. Прогрессивно мыслящие оптовые торговцы постоянно приспосабливают свои услуги к конкретным нуждам целевых потребителей и изыскивают пути и способы сокращения издержек по ведению дел /2. С. 476-477/.
Главные задачи маркетинга заключаются в том, чтобы выявить, количественно оценить и реализовать существующие и потенциальные возможности предприятия с целью сбалансирования спроса и предложения /1. С. 25/. Разработка различных аспектов маркетинговой деятельности для фирмы была предложена во второй главе курсовой работы при решении ситуационной задачи.
В третьей главе курсовой работы был осуществлен портфельный анализ деятельности организации, было оценено фактическое состояние портфеля хозяйственной деятельности организации на основе рассмотрения положения отдельных СХП и предложены возможные действия по отношению к различным СХП. В результате анализа был сделан вывод, что хозяйственный портфель в целом является несбалансированным.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.3
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ.4
1.1. Постановка задач, основные принципы работы и структура торгового аппарата фирмы..........................4
1.2. Работа торговых агентов. Контроль и оценка ее эффективности...7
1.3. Розничная торговля. Виды розничных торговых предприятий.10
1.4. Оптовая торговля. Виды предприятий оптовой торговли..12
ГЛАВА 2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ...15
ГЛАВА 3. ПОРТФЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ...20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Ани; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 1999. 703 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. 702 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент СПб: Питер Ком, 1999. 896 с.: ил. (Серия «Теория и практика менеджмента»)
4. Кондрашева Н.Н. Учебно-методические материалы по курсовой работе по дисциплине «Маркетинг».