Маркетинг в отрослях и сферах деятельности .

ВВЕДЕНИЕ В странах Запада быстрыми темпами идет индустриализация не только торговли, но и сферы обслуживания населения и предприятий – по аналогии с производственной индустрией. Роль сферы услуг сегодня такова, что она все больше влияет на социальные процессы и структурные изменения в экономике и начинает играть все более важную, качественно изменяющуюся роль во всем процессе воспроизводства. Активная конкуренция заставляет владельцев бизнеса искать все новые пути увеличения ценности предоставляемых ими услуг. В настоящее время в ведущих странах маркетинг рассматривается как одна из главных функций управления, определяющая рыночную и производственную стратегию фирмы и основанная на знании потребительского спроса. Каждое предприятие должно эффективно строить систему маркетинга внутри компании, для наиболее полного и эффективного достижения конечных целей предприятия. От того насколько грамотно происходит управление маркетингом на предприятии, будет зависеть и конечный результат экономической деятельности. Современные предприятия действуют в различных сферах и отраслях, каждой из которых присущи свои специфические черты. Теоретиками и практиками в области маркетинга давно было замечено, что данное направление деятельности предприятия (маркетинг) также сильно зависит от отрасли и сферы, в которой оно функционирует. Это связано и с особенностями процесса потребления, и с особенностями самого товара или услуги и т.д. Особая актуальность настоящей работы заключается в том, что маркетолог должен уметь применить свои теоретические навыки в верном направлении, правильно вычислив те или иные особенности предприятия и его сферы деятельности, стараясь не использовать стандартных подходов, а совершать более уникальные и эффективные действия.

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ – НЕОБХОДИМЫЙ ФАКТОР В РАБОТЕ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5 1.1. Понятие маркетинга и его роль в бизнесе 5 1.2. Маркетинговые коммуникации в системе маркетинга предприятия 7 ГЛАВА 2. СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ЧЕРТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОТДЕЛЬНЫХ ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ 13 2.1. Маркетинг некоммерческих предприятий: основные черты 13 2.2. Особенности маркетинга услуг на примере туризма 17 2.3. Специфика маркетинга в строительстве 22 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28

1. Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие/ Под общей ред. проф. Г.Л.Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.- 231 с. 2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 2008. - 704 с. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с. 4. Котлер Филипп 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер. – Олимп-Бизнес, 2008. – 224с. 5. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007 г. - 384 стр. 6. Рейтинговое агенство Эксперт РА. Официальный сайт www.raexpert.ru 7. С.П.Кущ, А.А.Афанасьев Маркетинговые подходы компании на разных уровнях управления межфирменной сетью. – Электронная статья. – апрель 2004. - http://www.djoen.ru/marketing/trejd-marketing-marketing-vzaimootnoshenij.html 8. Социальные основы маркетинга. - МИБИФ и Ивановский региональный центр информатизации Высшей школы http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/8/ 9. Стенли Соммерсби Трейд маркетинг – маркетинг взаимоотношений. – Электронная статья. – 10 сентября 2007. - http://www.djoen.ru/marketing/trejd-marketing-marketing-vzaimootnoshenij.html 10. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.: Книга директора по маркетингу производственного предприятия. – СПб: Питер, 2008 – 432с. 11. Павлова Н.Н. Особенности услуги и ее маркетинга. – Электронная статья. 23/01/2009. http://www.elitarium.ru/2009/01/23/osobennosti_marketinga_uslugi.html