Маркетинговая деятельность.

Введение Применение методов и принципов маркетинга, в частности, в сфере строительного производства, позволяет осуществить системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм. Объектом данной работы является состояние и тенденции развития рынка строительных изделий в городе Челябинске. Цель работы состоит в том, чтобы показать наличие навыков практического осуществления некоторых видов маркетинговой деятельности: анализа и интерпретации результатов маркетинговых исследований, сегментирования рыночного пространства, позиционирования продукции, формирования наиболее эффективной политики продвижения товара. Для достижения данной цели в данной работе необходимо решить ряд задач: 1. всесторонний анализ рынка путем исследования спроса и предложения и изучения психологии покупателей; 2. определение нужд потребителей и вероятного их спроса по результатам анализа рынка; 3. определение структуры рынка и прогноза сбыта; 4. разработка рационального сочетания элементов рыночной структуры. Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль от реализации своего товара. 1. Подготовка исходных данных Фирма, которая будет рассмотрена в данной работе, называется ООО «Стеклорез». Это малое предприятие, организованное в конец декабря 1999 г. Основной вид деятельности фирмы – оптовая продажа стекла. Продукция, которую предлагает потребителям фирма – это листовое (оконное) стекло Борского стекольного завода. Офис фирмы расположен в г. Челябинске. Философия фирмы заключается в следующем: соперничество с конкурентами решительно, но справедливо; постоянно улучшать качество оказываемых услуг; понимать требования потребителей – реагировать на них, представлять потребителям за их деньги хороший товар; создать репутацию, основанную на качественном обслуживании потребителя; быть честной и удовлетворять требования клиента как можно быстрее; развивать внутренние и внешние связи, построенные на принципах честности и доверия.

Введение 3
1. Подготовка исходных данных 4
2. Характеристика рынка и выбор целевого сегмента 5
3. Маркетинговые исследования 8
3.1. Анализ товара 8
3.2. Сегментирование рынка 9
4. Разработка комплекса маркетинга 13
4.1. Разработка товарной политики 13
4.2. Разработка сбытовой политики 14
4.3. Разработка коммуникативной политики 18
Заключение 20
Список использованной литературы 22

Авер, Бернс «Современная реклама» М.: издательство «Довгань», 2005 г. – 957с.
Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2003. - 574 с.
Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 2004. - 447 с.
Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2002. - 367 с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 2005. - 255 с.: ил.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: 2003.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М., 2004.
Маркина Е.Ю. Повышение конкурентоспособности предприятия. - М., 2002.
Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 2004. - 352 с.
Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 2003.
Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 2004. - 333 с.
Симонов В. В. Маркетинг в текстильной промышленности. - М: Легпромбытиздат, 2001.
Современный экономический словарь. - М., 2005.
Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 2003 - 335 с.