Маркетинговое исследование на примере М-Аудио.

Введение Множество частных планов маркетинговой деятельности (производство, сбыт, реклама и т. д.), согласованных по времени, месту, мероприятиям, исполнителям. Основу плана маркетинга составляют маркетинговые цели и намечаемые задания. Обязательная и наиболее важная часть плана - аналитический обзор о состоянии рынка и конкурирующих товарах. В плане маркетинга устанавливаются конкретные задания по каждому направлению деятельности (совершенствование товара, упаковка, ценообразование, сбыт и распределение, реклама и т. д.) и составляется общая смета затрат на маркетинг. Порядок и форма разработки плана маркетинга - произвольные. В плане маркетинга должна суммироваться стратегия маркетинга предприятия. План служит руководством для персонала, занятого в маркетинговых мероприятиях предприятия. Четкий письменный план маркетинга имеет ряд непосредственных преимуществ: - Тем, кому поручается выполнение письменных планов, не так легко забыть, пренебречь или проигнорировать их выполнение. - Письменные планы проще довести до других исполнителей с меньшей вероятностью, что они будут неправильно истолкованы. - В письменных планах распределяются обязанности и обеспечивается оценка результатов. - Письменные планы указывают на серьезный подход и могут принести большую пользу при изыскании финансовых средств. - В письменных планах четко обозначены требования и, таким образом, они гарантируют выполнение обязательств аппаратом управления. Маркетинговые исследования - это процесс, обеспечивающий связь организации с потребителями и общественностью через информацию. В ходе маркетингового исследования получают информацию, необходимую для решения имеющихся проблем, разрабатывают методы сбора информации, проводят ее анализ и формулируют рекомендации, которые доводят до заинтересованных лиц. Исследования позволяют повысить качество принимаемых управленческих решений, предоставляя релевантную, точную и своевременную информацию. Каждое конкретное решение предполагает предъявление уникальной потребности в информации. Информация, которая может быть получена в результате проведения маркетингового исследования, способствует разработке адекватных стратегий. Маркетинговые исследования являются критически важной частью системы, обеспечивающей получение информации о нуждах потребителей, а также сведения, которые помогут определить, каким образом эти потребности можно удовлетворить наиболее эффективно. Понимание потребителей - кто они, как себя ведут, почему ведут себя именно так, какой будет их вероятная реакция в будущем - центральный момент маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование «Исследование конкурентной позиции фирмы M-audio (midi man)». Данное исследование также включает в себя анализ покупательских предпочтений, которые не могли остаться неизменными в кризисных условиях. Таким образом, цель исследования - Описать состояние рынка музыкального компьютерного оборудования на примере фирмы M-audio. Разработать плана маркетинга для наиболее эффективного удовлетворения потребностей фирмы, определение ценовой и сбытовой политики предприятия, а так же политики продвижения товаров и услуг. Компания Midiman была образована в 1988 году в Аркадии (Калифорния), где сейчас находится ее штаб-квартира. В настоящее время компания имеет офисы в Германии, Англии, Франции, Канаде и Японии. В 1999 году компания Midiman открыла отдельное аудио-подразделение, продукция которого, выпускаемая под маркой M-Audio, позволила компании выйти на нынешний уровень. В то относительно недавнее время, когда большая часть роста компании была обусловлена результатами продаж компьютерных MIDI- и аудиокарт, интеграция программного обеспечения и новых разработок в области компьютерного аудио позволила совершить непростой для Midiman переход в новое качество, в котором компания сейчас известна большинству пользователей ее продукции – от поставщика MIDI- и аудиоустройств к поставщику комплексных решений для студий звукозаписи на основе компьютера, имеющих заметное влияние на современный рынок профессионального аудио.

Введение…………………………………………………………………………...3 1.Теоретическая часть…………………………………………………………….6 1.1. Общее описание товарного предложения…………………………………..6 1.2 SWOT-анализ………………………………………………………………...16 2.Практическая часть……………………………………………………………27 2.1. План маркетингового исследования потребительского рынка музыкального оборудования……………………………………………………27 2.2. Анкета для проведения исследования……………………………………..31 Заключение……………………………………………………...………………..33 Список литературы……………………………………………..………………..35

1. Багиев Г.Л., Тарасевич Т.А., Анн Г. Маркетинг: Учебник - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 876 с. 2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2007. 3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, М.: Финансы и статистика, 2001. 4. Бендина Н.В. Система маркетинговых исследований // Маркетинг / автор-составитель Н.В. Бендина: М., 2007. 5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак¬тика. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с. 6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2007. - 688 с. 7. Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. 8. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2001. 9. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 10. Д Дойль П. Управление маркетингом и стратегия / Пер. с англ. - М.: Дело, 2000. - 552с. 11. Бойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 12. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2002. 13. Кембл П., Стоун М., Вудок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. Перевод с английского В.Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 14. Котлер Ф. Маркетинг: Учебник - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 1156 с. 15. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. -Л., 2000.-704 с. 16. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учебное пособие / Н.М.Мурахтанова, Е.И. Еремина – М.: Издательство Центр «Акакдемия»; мастерство, 2002. 17. Маркетинг: Учебник / А.И.Романов, Ю.Ю.Корлюков и др. Под редакцией А.И.Романова – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. 18. Маркетинг: учебник / А.Ф.Барышев. 2-е издание, М.: Издательский центр. Академия, 2002. 19. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. - М.: Дашков и К., 2007. - 716 с. 21. Производственный менеджмент: Учебник / Под ред. С.Д. Ильенковой. - М.: ЮНИТИ, 2000. - 583 с. 22. Четвертон П. Теория и практика современного маркетинга – Пер. с английского В.Егорова – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 23. Ф. Котлер Основы маркетинга. Пер. с англ. – 2-е издание – М.: СПб, 2002. 24. Федько В.П. Маркетинговые исследования. Ростов-на-Дону, 2002. 25. Шмидт Р.А., Райт Х. Финансовые аспекты маркетинга / Пер. с англ. М.:ЮРИТИ-ДАНА, 2000. 26. Щепакин М.Б., Якунчева М.С. Анализ тенденций развития парфюмерно-косметического рынка юга России // Маркетинг в России и за рубежом, 2000, №4. 27. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 400 с. 28. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с. 29. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, методология, и практика. – М.: Финпресс, 1998. – 414 с. 30. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга; Пер. с англ. – К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998. – 1056 с. 31. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Пер с англ. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с. 32. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.