Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.

ВВЕДЕНИЕ
Для успешного функционирования на рынке любой фирме необходимо владеть информацией о его состоянии, ёмкости, поведении потребителей, и, главное, деятельности конкурентов. С этой целью применяются различные ме-тоды маркетинговых исследований.
Оценка конкурентных преимуществ компании, ее потенциальная воз-можность удерживать долгосрочные деловые позиции и завоевывать новые сегменты рынка, является одной из важных и сложных проблем ее маркетинго-вой деятельности.
Цель данной работы маркетинговое изучение конкурентов и оценка возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
Рассмотреть основные факторы, отражающие конкурентоспособ-ность фирмы (товара);
Изучить методику оценки уровня конкурентоспособности фирмы (товара);
Изучить инструменты и методы маркетинговых исследований, по-зволяющих оценить уровень конкурентоспособности фирмы, вы-брать наиболее релевантный из них;
Произвести мониторинг регионального рынка рекламных услуг;
Рассмотреть специфику завоевания рынка на примере гипотетиче-ского рекламного агентства;
Выработать рекомендации, позволяющие фирме совершенствовать свою деятельность, укрепляя конкурентные позиции.
Объектом исследования выбрано гипотетическое рекламное агентство, расположенное в г. Коломне Московской области.
Предметом исследования являются конкурентные позиции гипотетиче-ского рекламного агентства на клиентурном рынке.
В работе использовались труды таких авторов как Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., Уткин Э.А. и др.
Сведения для практической части были получены лично автором в ре-зультате мониторинга рекламного рынка г. Коломна Московской области.
Работа изложена на 35 страницах и структурно состоит из трех глав, вве-дения, заключения, списка использованной литературы, включает 3 рисунка, 2 таблицы, 4 формулы. Список литературы включает 8 источников.
Предполагается, что предложенные в данной курсовой работе мероприя-тия по совершенствованию деятельности базового рекламного агентства, смо-гут быть успешно реализованы на любом предприятии рекламной отрасли, обеспечивая его конкурентные преимущества.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ3
ГЛАВА 1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА КАК
ИНДИКАТОР КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ ..5
1.1. Основные факторы конкурентоспособности товара....5
1.2. Управление конкурентоспособностью товара и оценка ее уровня.9
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОВ.13
2.1. Методы сбора маркетинговой информации13
2.2. Панельное исследование как метод получения информации о
конкурентах19
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.23
3.1. Показатели для анализа маркетинговой деятельности рекламного
агентства.23
3.2. Оценка возможностей по завоеванию рекламного рынка г.Коломны..29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ..35

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Питер, 2005.
2. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и мето-ды. СПб.: Вектор, 2005.
3. Веснин В.Р. Менеджмент: Учеб. 3-е изд., перер. и доп. М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006.
4. Голубков Е.П.Маркетинг: словарь-справочник. 2е изд. М.: Дело, 2001.
5. Дейан А. Изучение рынка. СПб.: Нева, 2003.
6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. , перераб. и доп. СПб: Питер, 2008.
7. Уткин Э.А. Курс менеджмента. Учебник для вузов. М.: Изд-во «Зерца-ло», 1998.
8. Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. СПб.: ИД «Нева», 2004.