Маркетинговые войны крупных компаний. Coca Cola против Pepsi..

Впервые термин "информационная война" появился в наше время, в середине 80-х годов XX в. в связи с новыми задачами Вооруженных сил США после окончания "холодной" войны и явился результатом работы группы американских военных теоретиков в составе Г.Е. Экклз, Г.Г. Саммерз и др. В дальнейшем термин начал активно употребляться после проведения операции "Буря в пустыне" в 1991 г. в Ираке, где новые информационные технологии впервые были применены в военных целях. В последнее время информационные войны перекинулись и в экономическую сферу. Их основная причина — рост нематериальной составляющей стоимости компаний. Широко известно, что стоимость материальных активов западной компании за последние 50 лет снизилась с 80 до 20-30% от общей ее стоимости. Остальное составляют наработанная репутация, раскрученные торговые марки и т.д. Наиболее ярким примером информационного противоборства в экономике можно считать вековую битву между Coca Cola и Pepsi. Невозможно представить себе, чтобы два главных бренда газировки жили мирно. Они сражаются во всем: у кого вкуснее, у кого шире линейка, у кого круче банка, у кого дороже реклама, у кого душевней реклама. Не говоря уже об объемах продаж, конечно же. От неудач на поле векового сражения летят головы менеджеров, на их место приходят новые генералы с новыми планами и бросаются в бой. А мы с вами наблюдаем за этой битвой с самой главной трибуны. Оба главных напитка стоят в супермаркетах рядом, и от того, к какому стеллажу чаще тянется рука, зависит, в какую сторону будут двигаться обе компании.

Понятие информационной войны Начало экономического противостояния Битва классики Битва 90-х Битва логотипов Битва в рекламе Битва стоимости Битва продаж Битва за рынок Битва за ценности Битва проиграна? Список используемой литературы

1. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: "Алгоритм", 2000 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1999. 3. www.coca-cola.ru 4. www.coca-cola.com 5. www.pepsico.ru 6. www.pepsi.com