Методика исследования целевой аудитории .

Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий процесса медиапланирования, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют. Эти условия, как можно видеть, также представляют собой единое логическое целое. Целевая аудитория описывается различными социо-демографическими показателями, такими, как возраст, пол, уровень достатка, принадлежность к той или иной социокультурной общности или прослойке и другими показателями подобного рода. Например, целевой аудиторией для рекламы крема для лица являются женщины в возрасте от 16 лет и выше. В зависимости от качеств этого крема могут варьировать возрастные категории. Существуют питательные кремы, предназначенные женщинам от 16 до 30 лет, кремы «первая морщинка» для женщин 30-40 лет, регенерирующие кремы для женщин более зрелого возраста, или, например, пилинг-кремы, подходящие для любой возрастной категории. Также рекламная концепция может изменяться в зависимости от уровня доходов категории, на которую нацелена реклама. Крем может быть предназначен для покупателей с высокими доходами, средними доходами или доходами ниже средних. Необыкновенно важно для успешного медиапланирования иметь достоверные данные, о том какими средствами массовой информации пользуются представители целевой аудитории. Слушают ли они радио, и, если да, то какие именно радиостанции, читают ли газеты, какие телевизионные каналы смотрят, какие программы, в какое время, к каким ресурсам Интернета обращаются? Игнорирование всего этого может стать грубейшей ошибкой, способной значительной степени повредить успеху рекламной компании, поскольку реклама просто не дойдет до предполагаемого получателя, до целевой аудитории.

Введение 1. Целевая аудитория : определение, этапы, методы исследования 2. Целевая аудитория и медиаисследования Заключение Список используемой литературы

Список литературы 1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003. 2. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2002. 3. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. Изд., 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004. 4. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. 5. Росситер Дж. Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000. 6. Ромат Р. Реклама. СПб. Питер, 2002. 7. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник/ под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006. 8. Сиссорс Дж., Бэррон Р. Рекламное медиапланирование. СПб.: Питер, 2003. 9. Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 10. Феофанов О.Н. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003. 11. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000.