Методологические основы маркетинга .

ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования заключается в том, что в основе деятельности современного предприятия лежит именно маркетинг. Для того чтобы обеспечить эффективное функционирование организации на основе маркетингового подхода необходима продуманная политика проведении комплексных маркетинговых мероприятий которые бы охватывали все стороны деятельности фирмы и были бы взаимосвязаны с другими функциональным подсистемами фирмы. Такую комплексность и взаимосвязи способен обеспечить план маркетинговой деятельности предприятия. Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним за¬дачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере из-менения условий производства и реализации продукции. Среди специалистов нет общепринятого определения маркетинга. Марке¬тинг - система взглядов, функция координации различных аспектов ком¬мерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой - смягчение кризисов пере¬производства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения. Ценовая политика определяет настоящую цену продукции или услуг и помогает выявить факторы, влияющие на изменение цены, а также выработать стратегию ценообразования. Правильная стратегия ценообразования позволит руководству компании вовремя принять решение о поднятии или снижении цены. Стратегия сбыта помогает выбрать канал распространения продукции или услуг, выбрать поставщиков и перепродавцов, метод сбыта. А без тактики продвижения продукции или услуг невозможна их реализация в необходимом объеме. Маркетинг, как неотъемлемая категория рынка, в обобщенном виде, конкретизирует реальную деятельность фирмы по управлению спросом на результаты своей деятельности. Это управление включает в себя изучение потребности общества в выпускаемой продукции (предоставляемых услугах) и ряд основанных на результатах анализа действий. Последние направлены либо на приспособление к существующему спросу, либо на манипулирование им и поведением потенциальных клиентов, либо на то и другое одновременно.

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5 ГЛАВА 2. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА 14 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ И КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2010. – 315 с. 2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2009. – 341 с. 3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2008. – 481 с. 4. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – 580 с. 5. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 2008. – 311 с. 6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2007. 7. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2010 8. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 2007. 9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006. 10. Маркетинг: Учебное пособие / Сост. И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко, Р.А. Ладева. - Н. Новгород. НКИ, 2008. – С.4 11. Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2008. 12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2006. 13. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2010. 14. Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. -М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2006. 15. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006. 16. Сардель Д.К. Прямой маркетинг./Академия рынка. Маркетинг. -М.: Экономика, 2007. 17. Сендидис Ц., Френбейгер В., Родцолл К. Реклама: теория и практика. –М.:Пргресс, 2010. 18. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. -М.: Интел-сервис,2007. 19. Сиолкина И.С. Авдонин В.Н. Методы продвижения продукции в условиях рынка.//Маркетинг в России и за рубежом, 2010, №4. 20. Сысоева С.А.Эффективная программа продвижения - путь к лидерству// Маркетинг, 2009, №1. 21. Aaker D.A. Strategic Markets Management. New York.: John Willey & Sons, 2008. 22. Aaker D.A., Adier D.A. Developing Business Strategies. New York: John Willey & Sons, 2007. 23. Frank G., Bingham Jr. Business Marketing Management. WTC Publishing Group, 2007. 24. Guerrilla TeleSelling : New Unconventional Weapons and Tactics to Sell When You Can't be There in Person (Guerrilla Marketing Series) Conrad Levinson, Mark S. A. Smith, Orvel Ray Wilson 25. Hartley Robert F. Marketing Mistakes and Successes. New York: John Willey & Sons, 2008. 26. Hult D., Speh Thomas W. Business Marketing Management: A Strategic View of Industrial and Organizational Market. Dryden Pr., 2008. 27. J.J.Lambin. Strategic Marketing: a European Approach. McGraw-Hill Marketing for Professionals Series, London et al., McGraw-Hill Book Company 28. Karder Frank R. Consumer Behavior and Managerial Decision Making. Addison-Wesley Pub. Co., 2008. 29. Kotler N., Kotler Ph. Marketing Management: Analysis, Planing, Implementation and Control. Prentice Hall, 2009. 30. Patterson Marlen L., Lightman San. Acceleration Innovation: Improving the Procces of Product Development. New York: John Willey & Sons, 2007.