Методы изучения спроса.

ВВЕДЕНИЕ Для успешного функционирования на рынке предприятию необходимо владеть информацией о его состоянии, ёмкости, поведении потребителей. С этой целью применяются различные методы маркетинговых исследований. Настоящая контрольная работа посвящена такому интересному вопросу, как изучение потребительского спроса. В ней исследуются такие аспекты товарной политики предприятия как управление конкурентоспособностью, жизненным циклом и ассортиментом товара, а также подробно рассматриваются методы изучения потребительского спроса и применение маркетинговых исследований для этих целей. Целью работы является рассмотрение методов изучения спроса. Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи: 1. рассмотреть важнейшие аспекты товарной политики предприятия: управление конкурентоспособностью, жизненным циклом и ассортиментом товара; 2. изучить методы исследования потребительского спроса, известные современной экономической науке; 3. применить один из методов маркетинговых исследований для анализа потребительского спроса. В работе использовались труды таких авторов как Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х, Баканов М.И., Шеремет А.Д., Черчилль Г.А., Якобуччи Д. и других. Структурно работа состоит из пяти параграфов, введения, заключения и списка литературы, состоящего из восьми источников.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….2 1. УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ТОВАРА……….3 2. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА……………………………………. …..7 3. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ ТОВАРОВ……………………..10 4. МЕТОДЫ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА…………………………………………………………………………12 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В АНАЛИЗЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА…………………………………………….14 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..17 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………….18

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. – 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2005.
2. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа – М.: Фи-нансы и статистика, 1997.
3. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и мето-ды. – СПб.: Вектор, 2005.
4. Дейан А. Изучение рынка. – СПб.: Нева, 2003.
5. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учебник для вузов. – 3-е изд. , перераб и доп. – СПб., 2008.
6. Смольянина А. Методы анализа ассортиментного портфеля организа-ции// http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2963
7. Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. – СПб.: ИД «Нева», 2004.
8. http://www.inventech.ru/lib/predpr/predpr0052/