Методы маркетинговых исследований Их влияние на выбор рекламоносителя.

Введение Маркетинговые исследования являются средством, которое призвано обеспечить менеджеров, работающих на рынках информацией, которая необходима для того, чтобы принять решения. Эти исследования имеют ключевую роль, для того чтобы была возможность реализовать успешное ведение бизнеса. С их помощью изучается ситуация на рынке, выбирается целевые направления и разрабатываются маркетинговые комплексы. Актуальность темы заключается в том, что успех предприятия полностью зависит от того, соответствует ли его продукция основным предпочтениям потребителей. Поэтому, такую важность имеет объективная и максимально полная информация по самому рынку и по тому, как будет воспринята потребителями ваша торговая марка и продукция. Маркетинговые исследования надо провести, если необходимо принять решение о продвижении новой продукции, о выходе на новый рынок, об определении цен на выпускаемую продукцию, о том какими каналами и методиками вы будете пользоваться во время продвижения товара, о том какую выбрать политику сбыта и о том какие методы будут использованы в стимулировании клиентов. Объектом исследования в данной работе является маркетинг Предметом исследования в данной работе является маркетинговые исследования как основа выбора рекламного носителя Целью исследования является определение взаимосвязи между методами маркетингового исследования и выбором рекламного носителя. Задачами работы является: 1. Определение сущности маркетинговых исследований; 2. Анализ методов маркетинговых исследований 3. Определение возможности влияние маркетингового исследования на выбор рекламного носителя Степень разработанности темы: методологической основой работы являются научные труды и публикации ученых о сущности и содержании маркетинговых исследований и рекламы: Ф. Котлера, О.М. Меликяна, И.В. Алешиной, Р.Д. Блэкуэлла и др., а так же материалы журналов по маркетингу и бизнесу. Практическая значимость: Данный материал может быть использован в качестве обучающего материала при подготовке специалистов

Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 I. Сущность маркетинговых исследований … … … … … … … … 5 1.1. Постановка задачи маркетингового исследования … … … … ... 5 1.2. Основные методы маркетинговых исследований … … … … … 9 II. Влияние маркетинговых исследований на выбор рекламоносителя 15 2.1. Взаимосвязь маркетинговых исследований и выбора рекламоносителя … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …15 2.2. Оценка эффективности рекламного носителя … … … … … … …20 III. Маркетинговые исследования и рекламоносители в компании Ford Motors Co … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 25 3.1 Краткое описание компании Ford Motors Co … … … … … … … 25 3.2. Влияние маркетинговых исследований на выбор рекламоносителя … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 24 Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 33 Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … 35

1. Голубков Е.П. маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – М.: Финпресс, 2003г. стр.496 2. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2004г. стр. 560 3. Спиридонова И.А. Исследования в маркетинге – М.: Высшая школа экономики, 2009г. http://www.marketing.spb.ru/read/m5/index.htm 4. Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. - СПб.: Вильямс 2005г. стр. 656 5. Дубин Н. Размышления об маркетинговых исследованиях // КомпьюАрт. –2007. - №8 стр.36-39 6. Игнатенко А.И. Маркетинг 4 «р» // ЛегПромБизнес. – 2008. – 27 июня. стр.18-21 7. Краснова В.А. Чудо развития потребительского спроса // Эксперт. – 2009. - №10 стр.34-38 8. Кулешов С, Николаев С. Дело Довганя живет, а долги свои он так и не вернул // Труд. – 2007. – 7 апреля с.7-8 9. Оленьков Д. Эффективность исследований в России // Маркетинговое консультирование. –2008. - №3. стр.26-28 10. Перлина О. Как оценить эффективность маркетинговых исследований // Дайджест – Директор. – 2009. - №9 стр.12-16 11. Петов Н.О. Цели современных исследований // Элита – регион. – 2006. - №1. стр. 23-25 12. Рожков И.Т. Как запустить «двигатель торговли» в России // Сообщение.–2007. - №10. стр.7-9 13. http://www.ford.ru/AboutFord/FordCompany