ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТЕЛЕГИДА «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ».

Введение
На современном этапе экономического развития конкуренция как дви-жущая сила вынуждает производителей постоянно искать новые пути повыше-ния своей конкурентоспособности.
В условиях рыночной экономики рынок потребительских товаров стре-мительно насыщается, поэтому существует конкуренция между фирмами, вы-пускающими однородную продукцию.
Проблема повышения конкурентоспособности товаров российских про-изводителей является актуальной, седовательно, существует необходимость ее всестороннего исследования.
В литературе, посвященной данной проблеме, рассмотрено множество вариантов оценки и путей обеспечения конкурентоспособности товара (Н.В. Боровских, Х.А. Фасхиев, Ф.Н. Завьялов, Н.В. Боровских, М.М. Лобанов, О.В. Каплина, Л.Н. Родионова, О.Г. Кантор, Ю.Р. Хакимова, Л.В. Баумгартен). Однако вместе с тем отсутствует систематизированный (упрощенный и доступ-ный) алгоритм оценки конкурентоспособности, на основе которого можно при-нимать рациональные решения о направлениях повышения конкурентоспособ-ности производимого товара, а не видеть решение проблемы в отказе от произ-водства товара или в смирении с нахождением на вторых ролях.
Телегиды в нашей стране один из самых активных и быстроразвиваю-щихся сегментов. Продажи тиражей «путеводителей по заэкранью» растут, рекламодатели их любят, вот и появляются в нише телегидов новые игроки, ко-торые жаждут испить из этого рога изобилия.
Журнал «Теленеделя» вот уже несколько лет борется со своими конку-рентами за лидерство на рынке печатных СМИ, занимая среди телевизионных изданий строго второе место, а где-то и второе место среди печатных СМИ в целом. «Теленеделе» не хватает нескольких процентов читательской аудитории для завоевания первенства. Встает вопрос: каким же образом увеличить долю потребителей «Теленедели» с целью отвоевания пальмы первенства у телегида «Телесемь»?
Таким образом, цель дипломного проекта разработаь концепцию и ор-ганизационное обеспечение конкурентоспособности телегида «Теленеделя».
Для достижения поставленной цели необходимо выделить ряд задач:
1. Уточнить понятия «конкурентоспособность предприятия», «конкурен-тоспособность товара».
2. Систематизировать методы оценки конкурентоспособности.
3. Проанализировать региональный рынок телегидов и выявить конку-рентные преимущества основных конкурентов «Теленедели».
4. Обосновать показатели конкурентоспособности телегида и оценить конкурентоспособность «Теленедели» в соответствии с выбранными показате-лями.
5. Обосновать направления обеспечения конкурентоспособности телеги-да «Теленеделя».
6. Разработать концепцию репозиционирования телегида.
7. Обосновать эффективность выбранного позиционирования.
Объектом исследования является ООО «Теленеделя».
Предмет исследования маркетинговая деятельность «Теленедели».
В качестве методов исследования используются статистические (контент-анализ, группировка данных, классификация); эмпирические (рейтинг, изуче-ние документации) и теоретические методы (моделирование, анализ, прогнози-рование, сравнение, обобщение).
Источниками информации для исследования являются нормативно-правовая база организации (Устав, Учредительный договор, Протокол общего собрания участников, приказы, правила, положения), учебная и научная лите-ратура, периодические издания, сеть Интернет.

Содержание:

Введение...6

Глава 1. Теоретические основы категории «конкурентоспособность».8
1.1. Содержание категории «конкурентоспособность»...8
1.2. Оценка конкурентоспособности товара...14
1.3. Пути повышения конкурентоспособности товара...23

Глава 2. Оценка конкурентоспособности телегида «Теленеделя»27
2.1. Региональный рынок телегидов....27
2.2. Характеристика ООО «Теленеделя»... 34
2.3. Конкурентоспособность телегида «Теленеделя»40

Глава 3. Обеспечение конкурентоспособности телегида «Теленеделя»...44
3.1. Направления обеспечения конкурентоспособности телегида «Теленеделя»..44
3.2. Позиционирование телегида как журнала о звездах...46
3.3. Обоснование эффективности выбранного позиционирования..50

Заключение.54
Список литературы57
Приложения62

1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО «Типография «Новости», 2000. 495 с.
2. Алексейчева Е.Ю. Основгые пути и факторы повышения конкуренто-способности промышленных предприятий // Пищевая промышленность. 2005. №8. С.90-92.
3. Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга, 4-е европейское, пер. с англ. М.: Вильямс, 2007. 1200 с.
4. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособно-сти. // Маркетинг. 2003. № 4. С. 25-38.
5. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 4. С. 72 85.
6. Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция // Мар-кетинг в России и за рубежом. 2007. № 6. С. 83 86.
7. Боровских Н.В. Конкурентные стратегии: методология формирования и развития // Маркетинг. 2005. № 2. С. 37-48.
8. Бутенко Я.А. Оценка конкурентоспособности компании малого бизне-са // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. №4.С. 126-133.
9. Воронов А.А. Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №4. С. 89-92.
10. Данилов И.П., Данилова Т.В. Бенчмаркинг как основа создания конку-рентоспособного предприятия. М.: Стандарты и качество, 2005. 72 с..
11. Еремеева Н.В., Калачев С.Л. Конкурентоспособность товаров и услуг. М.: КолосС, 2006. 192 с..
12. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб.пособие. М.: ИНФРА-М, 2006. 496 с..
13. Завьялов Ф.Н., Зайченко Д.А. Ранговая оценка конкурентоспособности массового потребительского товара (на примере рынка хлебобулочных изделий ярославской области) // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 3.С. 90-97.
14. Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности массового товара (на примере пива) // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №4. С.56-59.
15. Катернюк А.В. Маркетинговое исследование конкурентных преиму-ществ мясоперерабатывающих предприятий Приморского края // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. №6.С. 15-23.
16. Корчагов Л.А. Оценка конкурентоспособности ВУЗа // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №5.С. 48-54.
17. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: Пер. с англ., 9-е изд. М.: Вильямс, 2005. 1200 с.
18. Круглов М.Г., Шишков Г.М. Менеджмент качества как он есть. М.: Эксмо, 2007. 544 с.
19. Лифиц И.М. Номенклатура критериев конкурентоспособности това-ров. Стандарты и качество. 2005. №11. С. 50-55.
20. Лифиц И.М. Теория и практика конкурентоспособности товаров и ус-луг. М.: Юрайт, 2001. 256 с.
21. Лобанов М.М., Осипов Ю.М. Основные принципы оценки конкурен-тоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №6. С. 86 92.
22. Маланичев А.Г. Исследование потенциала повышения цены товара на основе анализа его конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубе-жом. 2007. №1.С. 76-81.
23. Мансуров Р.Е. Об экономической сущности понятий «конкурентоспо-собность предприятия» и «управление конкурентоспособностью предприятия» // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №2. С. 91-94.
24. Марюта А. Пути повышения эффективности финансово-экономического управления предприятиями и их конкурентоспособности // Проблемы теории и практики управления. 2008. №8. С. 40-48.
25. Межевов А.Д. Оценка конкурентоспособности бизнеса // Маркетинг. 2005. №5. С. 24-31.
26. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических техно-логий // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №2. С. 58-61.
27. Миронов М.Г. Ваша конкурентоспособность. М.: «Изд-во «Альфа-Прсс», 2004. 160 с.
28. Павлова Н.И. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособно-сти товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №1. С. 82-89.
29. Портер М. Конкуренция: Пер.с англ.: Учеб.пособие. М.: Издат.дом «Вильямс», 2000. 495 с.
30. Просветов И. Тактика выживания: практика действий в жестком кон-курентном окружении. М.: ИД «Секрет фирмы», 2006. 240 с.
31. Родионова Л.Н., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности про-дукции // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №1. С. 87-91.
32. Рубин Ю.Б. Конкуренция: упорядоченное взаимодействие в профес-сиональном бизнесе, 2-е изд. М: Маркет ДС, 2006. 458 с.
33. Сабецкая Г. Рыночная модель конкурентоспособности продукции // Маркетинг. 2006. №1. С. 29-33.
34. Смагин В.Н. Экономика предприятия: Учеб.пособие для студ.вузов, 2 е изд., испр. М.: КНОРУС, 2007. 160 с.
35. Фасхиев Х.А, Kpaхмалева Л.В. Методика оценки качества автомоби-лей // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 4.С. 86-97.
36. Фасхиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятия? // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №4. С. 58-61.
37. Фасхиев Х.А. Применение «ворот конкурентоспособности» при разра-ботке товаров // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. №2.С. 73-83.
38. Фасхиев Х.А. Сколько показателей необходимо для достоверной оценки качества товаров? // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. №1. С. 72 91.
39. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Серия «Высшее образование». М.: ИНФРА-М, 2000. 312 с.
40. Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность: Учебник. М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2005. 456 с.
41. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция. Инновации. Конкуренто-способность: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направле¬ниям «Менеджмент», «Экономика»; под ред. Философовой Т.Г.; 2 е изд., пере-раб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 295 с.
42. Челенков А., Коляда В. Анализ конкурентоспособности на взаимосвя-занных рынках // Маркетинг. 2002. №5. С. 96-102.
43. Яковлев Г.И. Конкурентоспособность предприятий: проблемы марке-тинга, менеджмента и внешнеэкономической деятельности: монография / Г.И. Яковлев, Б.Н. Леонтьев. М.: КНОРУС, 2005. 384 с.
44. http://www.advesti.ru (декабрь 2008).
45. http://www.apress.ru (27 апреля 2007).
46. http://www.expert-ural.com (24 марта 2009).
47. http://www.fapmc.ru (май 2009).
48. http://www.mediaguide.ru (13 марта 2008).
49. http://re-port.ru (22 августа 2008).
50. http://www.smi.ru (февраль 2008).
51. http://www.tvpost.ru (07 февраля 2009).
52. http://www.7days.ru (февраль 2009).