Общественное мнение и СМИ .

ВВЕДЕНИЕ. Связи с общественностью - «паблик рилейшнз» (РR) - во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о РR как о новом роде деятельнос¬ти, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств и государственных служб, а так же в формировании общественного мнения. РR - это неотъем¬лемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы РR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно, у каждой из них есть специфические особенности. Без хороших РR, считает известный специалист в этой сфере С.Блэк [1], не может существовать демократия. Избиратели должны знать, как работает правительство, иметь информацию о приня¬тых решениях, быть образованными, чтобы полностью исполь¬зовать предоставленные им возможности. РR должны помочь гражданам узнать о своих правах и обязанностях при любом пра¬вительстве. Важнейшим инструментом установления необходимых свя¬зей с общественностью, а соответственно формирования общественного мнения, считаются средства мас¬совой информации (СМИ) - печать, радио и телевидение. В современных российских условиях привычные когда-то монополистические формы пропаганды «сверху вниз» оказались не только недейственными, но и вызывающими протест. Изме¬нилась и роль СМИ как инструмента установления связей с об¬щественностью. В частности, в последние годы появились новые СМИ, зачастую альтернативные. Свои издания и эфирное время имеют Президент и Правительство, парламент и профсоюзы, политические партии и коммерческие структуры. Все они борются за свою аудиторию, а потому создали собственные подразделения РR. Можно даже говорить о появлении первого российского опыта в названной области. Многие принципы РR в своей сово¬купности представляют одну из форм политических технологий, адаптированных к современным требованиям. В данной работе рассматривается вопрос влияния СМИ на общественное мнение: в какой степени СМИ могут изменять общественное мнение, общественное настроение и как это используется государственными органами власти в собственных целях.

Введение

3
1. Определение общественного мнения. 4
2. Социальная установка.

7
3. Социальное и общественное настроения.

9
4. Информация и общественное настроение.

11
5. Слухи. 14
6. СМИ и власть 16
Заключение 19
Список литературы 22

[1] Связи с общественностью в политике и государственном управлении/ Под общ. ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС,2001. [2] Коновченко С.В. Общество-сми- власть. – Ростов-на-Дону: СКАГС, 2001с.8-9. [3] И.В. Алешина. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация Авторов и издателей «Тандем», 1997. [4] Гегель. Философия права. М., 1990, с. 352. [5] Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969. с. 54. [6] Андреева Г.М. Социальная психология. М., Наука., 1994. С. 251-265. [7] Тощенко Ж. Харченко С. Социальное настроение – М.:1996 с. 16-18. [8] Тощенко Ж. Харченко С. Социальное настроение – М.:1996 с. 16-18. [9] Тощенко Ж. Харченко С. Социальное настроение – М.:1996 с. 19-21. [10] Коновченко С.В. Общество-сми- власть. – Ростов-на-Дону: СКАГС, 2001. [11] Богомолова Н. Н. Массовая коммуникация и общение. М., Знание., 1988. с. 62. [12] Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969. с. 122. [13] Хлопьев А.Т. Кривые толки России. СОЦИС.1995.№1 [14] Там же. [15] Связи с общественностью в политике и государственном управлении/ Под общ. ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС,2001. [16] Тощенко Ж. Харченко С. Социальное настроение – М.:1996 с. 140-147.