Определение эффективности рекламной кампании на примере ООО "КасКО".

Линейно функциональная организационная структура имеет целый ряд преимуществ:
- быстрое осуществление действий по распоряжениям и указаниям, отдающимся вышестоящими руководителями нижестоящим;
- рациональное сочетание линейных и функциональных взаимосвязей;
- стабильность полномочий и ответственности за персоналом;
- единство и четкость распорядительства;
- оперативное принятие и выполнение решений;
- личная ответственность каждого руководителя за результаты де­ятельности;
- профессиональное решение задач специалистами функциональ­ных служб.

2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании

Финансовое состояние является важнейшей характеристикой деловой активности и надежности предприятия. Оно определяет конкурентоспособность предприятия и его потенциал в деловом сотрудничестве, является гарантом эффективной реализации экономических результатов всех участников хозяйственной деятельности, как самого предприятия, так и его партнеров.
Эффективность хозяйственной деятельности можно оценить в результате анализа финансовых результатов деятельности предприятий торговли.
Проведём анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «КаСКо» за период с 2006 по 2008 г.г.
Исходные данные для анализа помещены в сводные таблицы (приложения 1 и приложение 2). Как видно из содержания таблиц, приложение 1 является сводкой Бухгалтерского баланса предприятия, а приложение 2 Отчета о прибылях и убытках.
Бухгалтерский баланс содержит в себе два раздела: активы и пассивы, причем активы подразделены на внеоборотные и оборотные, а пассивы на капитал и резервы, долгосрочные и краткосрочные обязательства.
Проведем анализ данных, содержащихся в этих сводных документах.
На основе данных в приложениях 1 и 2 выполняем расчет динамики изменения статей баланса и сводим данные в табл.2.1.

Таблица 2.1
Динамика изменения статей баланса (+) рост (-) сокращение

01.01.2007
01.01.2008
01.01.2009
АКТИВЫ (имущество копредприятиеании)



I. Внеоборотные (постоянные) активы:



Нематериальные активы
0
1
0
Основные средства
309
10 122
-1 476
Незавершенное строительство
1 327
-9 584
7 892
Долгосрочные финансовые вложения
1
150
0
Прочие внеоборотные активы
0
0
0
ИТОГО ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
1 636
689
6 416
II. Оборотные (текущие) активы:



Авансы поставщикам
259
-98
158
Сырье и материалы
-452
2 276
1 516
Незавершенное производство
12
88
72
Готовая продукция и товары
47
7
37
Дебиторская задолженность
1 132
1 506
2 787
Деньги и краткосрочные финансовые вложения
108
84
854
Прочие оборотные активы
58
360
-875
ИТОГО ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
1 164
4 223
4 549
ИТОГО АКТИВОВ
2 800
4 912
10 965
ПАССИВЫ (источники финансирования)



III. Собственный капитал:



Уставный капитал
0
0
0
Добавочный капитал
0
0
0
Накопленный капитал
923
1 254
3 544
ИТОГО СОБСТВЕННЫЙ КАПИТАЛ
923
1 254
3 543
IV. Заемный капитал:



Долгосрочные обязательства:



Займы и кредиты
0
0
0
Прочие долгосрочные обязательства
0
0
0
ИТОГО ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
0
0
0
Краткосрочные обязательства (текущие пассивы):



Краткосрочные кредиты
-385
1 132
6 644
Кредиторская задолженность
344
2 164
565
Авансы покупателей
1 178
460
95
Расчеты с бюджетом
620
-120
24
Расчеты с персоналом организации
96
-140
38
Прочие краткосрочные обязательства
24
162
56
ИТОГО КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
1 877
3 657
7 422
ИТОГО ЗАЕМНЫЙ КАПИТАЛ
1 877
3 657
7 422
ИТОГО ПАССИВОВ
2 800
4 912
10 965
Изменение чистого оборотного капитала
-714
566
-2 873

Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс.руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс.руб.).
Во внеборотных активах возросла доля незавершенного строительства, что свидетельствует о ведущемся техперевооружении производства (строительство новых корпусов, сооружений, незаконченный монтаж оборудования и т.д.).

Введение...3

ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ .......7

1.1. Понятие о рекламе и рекламной кампании..7
1.2. Виды рекламных кампаний и принципы их подготовки и проведения..12
1.3. Особенности проектирования рекламных кампаний.23

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КаСКо»...37

2.1. Общие сведения о предприятии ООО «КаСКо»...40
2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании.. 46
2.3. SWOT анализ ООО «КаСКо»...55

ГЛАВА 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ...45

3.1. Определение целей и задач рекламной кампании и проекта ее реализации..67
3.2. Расчет эффективности проекта рекламной кампании на ТВ79
3.3. Выводы и рекомендации по продвижению продукции компании ООО «КаСКо»...................90


Заключение.98
Список использованных источников литературы...99
Приложения..101

Актуальность данной дипломной работы заключается в исследование эффективности рекламной кампании на примере ООО «КаСКо», так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Целью является разработка и оценка эффективности рекламной деятельности конкретной компании.
Для достижения цели определены задачи:
- изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;
- анализ видов рекламных кампаний и опыта их подгтовки и проведения;
- составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»;
- практическое выполнение финансового и SWOT анализа на предприятии ООО «КаСКо»;
- разработка проекта рекламной кампании;
- расчет эффективности проекта рекламной кампании.
Таким образом, перед нами поставлены конкретные задачи по совершенствованию рекламной кампании, так как развитие в стране рынка и конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

1.Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03 2006, N 38-ФЗ.
2.Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: теория и практика. 2007.
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
4.Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта. М., Литек, 2008.
5.Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2009.
6.Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=100.
7.Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В.Д. М.: Изда-во РАГС, 2008.
8.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.
9.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент СПб: Питер Ком, 2008.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. /ред. Пеньковой Е.М. М: Прогресс, 2009.
11.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. СПб.: Питер, 2007.
12.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. 2005.
13.Огилви Д. Огилви. О рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2007.
14.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006.
15.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич.
Новосибирск: СибУПК, 2001.
16.олукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. М.: Изд-
во УРАО, 2003.
17.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе, часть 1, Изд. Международного
института рекламы, 2002.
18.Бродбенд С. Реклама /Маркетинг/ Под. Ред. М Бейкера СПб,: 2002.
19.Ромат Е.В. Реклама:5 издание. СПб:Питер,2002.
20.Деликатная И. Маркетинг и реклама. 2003.
21.Эйдипов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги //Маркетинг и реклама. 2005.
22.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. М.: Маркетинг, 2001.
23.Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
24.Росситер Дж. Р.,Перси Л.Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер,2002.
25.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. СПб.:Издательство
Михайлова В.А., 2003.
26.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д. : Феникс, 2004.
27.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. СПб. : Нева, 2004.
28.Костоглодов Д.Д. Теория и практика маркетинга и рекламы : материалы межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов 4 марта 2005 г. / Д.Д. Костоглодов. -Ростов н/Д. : Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ", 2005.
29.Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. - М. : Гардарики, 2005.
30.Хопкинс К. Реклама : научный подход / Клод Хопкинс . - М. : Альфа-Пресс, 2005.
31.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2005.
32.Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. М. : Eksmo education, 2006.
33.Левченко О.Ю. Реклама и продвижение товаров : учеб. пособие на англ. яз. для студентов вузов специальности «Реклама» / О.Ю. Левченко. Чита : ЗИП СибУПК, 2006.
34.Ромат Е.В. Реклама : [крат. курс] / Е.В. Ромат. СПб. [и др.] : Питер : Питер Принт, 2006.
35.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. М. : МАКС Пресс, 2005.
36.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. М. : Трикста, 2005.
37.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. Екатеринбург ; М. : Деловая кн. : Акад. проект, 2007.
38.Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С.В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. 2-е изд., перераб. и доп. М. : КноРус, 2007.
39.Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / С.А. Ким. М. : Дашков и К , 2007.
40.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз : учеб. пособие / М.В. Кузнецова. М. : Изд-во МГОУ, 2007.
41.Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие /А.А. Малькевич ; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Санкт-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т". СПб. : СПбГИЭУ, 2006.
42.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
43.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. Ростов н/Д. : Феникс, 2003.
44.Клягин С.В. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы для спец. "Связи с общественностью" / С.В. Клягин. - М., 2005.
45. www.psycho.ru
46. www.5ka.ru
47. www.icbank.ru
48. www.5ballov.ru
49. www.xserver.ru
50. http://referat.caravan.ru
51. www.aquarun.ru