Организационные структуры маркетинга используемые на предприятии.

ВВЕДЕНИЕ Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере. Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты: Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов. Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции. Понятие маркетинга, как отмечают специалисты, актуально только в условиях интенсивной и свободной конкуренции, а результатом его применения является рост прибыли предприятия. Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга – это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.

ВВЕДЕНИЕ 2 ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 5 1.1. ЭВОЛЮЦИЯ ВЗГЛЯДОВ НА РОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 5 1.2. ТИПЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР СЛУЖБ МАРКЕТИНГА 10 1.3. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 22 ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ В ЗАО «ХХХ» 26 2.1. ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ 26 2.2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ЗАО «ХХХ» 32 ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА В ЗАО «ХХХ»: СУЩЕСТВУЮЩИЕ ПРОБЛЕМЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 36 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42 ПРИЛОЖЕНИЕ 1. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ЗАО «ХХХ». ПРИЛОЖЕНИЕ 3. СТРУКТУРА СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ЗАО «ХХХ»

1. Брассингтон и Петтитт. Основы маркетинга. – Баланс Бизнес Букс, 2007. – 768 с. 2. Владиславлев Д.Н.: Энциклопедия банковского маркетинга. – М.: Ось-89, 2009 – 256с. 3. Гришина В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / В.Т. Гришина. – М.: Дашков и К, 2009. – 136 с. 4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – Инфра-М, 2007. 5. Ковалев М.Н. Стратегический маркетинг / М.Н. Ковалев. – Минск: ТетраСистемс, 2008. – 80 с. 6. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. – Тамбов: Изд-во ТГГУ, 2001. 7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с. 8. Котлер Филипп 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер. – Олимп-Бизнес, 2008. – 224с. 9. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг / А.В. Лукина. – М.: Форум, 2008. – 237 с. 10. Опарина М.В. Системы управления в современном менеджменте. – М.: Олма-пресс, 2006 – с.184 11. Райс Эл. Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии. – М.: Вильямс, 2009. – 224 с. 12. Соловьев Б.А Управление маркетингом. Модульная программа. - М.: «Инфра-М», 2007 г. 13. Хибинг-мл. Р., Купер С. «Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство». – М.: ЭКСМО, 2007. – 832с. 14. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». – СПб.: Питер, 2008. – 432с. ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ЛИТЕРАТУРА 15. Коротков, А. Совершенствование управления маркетингом / А. Коротков. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - № 1. - С. 19-28. 16. Мельниченко Л.Н. «Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции» Маркетинг в России и за рубежом №5 / 1999 17. Смирнова А.Н. Исследование элементов систем управления//Экспертиза, 2008, № 12 – с.36 ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ 18. Маркетинговые службы. Электронная статья. http://www.marketeeng.ru/?frommenu=1&text=013 19. Кокорев Р. Организация маркетинговой службы в организации. Электронная статья. - http://nbene.narod.ru/market/fmarket4.htm 20. Стратегическое управление и планирование. Сайт о стратегиях. http://www.stplan.ru/