Организация международного маркетинга.

Введение Актуальность темы исследования заключается в том, что в основе деятельности современного предприятия лежит именно маркетинг. Для того чтобы обеспечить эффективное функционирование организации на основе маркетингового подхода необходима продуманная политика проведении комплексных маркетинговых мероприятий которые бы охватывали все стороны деятельности фирмы и были бы взаимосвязаны с другими функциональным подсистемами фирмы. Такую комплексность и взаимосвязи способен обеспечить план маркетинговой деятельности предприятия. Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним за¬дачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере из-менения условий производства и реализации продукции. Среди специалистов нет общепринятого определения маркетинга. Марке¬тинг - система взглядов, функция координации различных аспектов ком¬мерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой - смягчение кризисов пере¬производства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения. В качестве объекта курсовой работы выбрано промышленное предприятие Саратова - ООО «СП Карсон». Исследуемая организация строит свою работы на основе сборочного производства часов из комплектующих получаемых от отечественных (часовые механизмы) и иностранных (корпуса и внешнее оформление) производителей. Основным предметом исследований выступает внешнеэкономическая маркетинговая деятельность данного предприятия и анализ его торгово-технологических и маркетинговых процессов. Основной целью данной курсовой работы является разработка ком-плекса маркетинга ООО «СП Карсон» В рамках обеспечения достижения цели работы необходимо выполнить следующие задачи:  рассмотреть теоретические и методологические основы разработки комплекса международного маркетинга;  провести анализ состояния комплекса маркетинга на ООО «СП Карсон»;  изучить операции предприятия по импорту и встречные междуна-родные операции;  провести маркетинговын исследования потребителей;  разработка рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга на ООО «СП Карсон» для регионального и международного рынка;  формирование редложения по усовершенствованию внешнеторго-вой деятельностью и товарной политики предприятия на междуна-родном рынке;  совершенствование комплекса маркетинга организации. Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных за-дач в работе предполагаются как использование таких методов как: анализ, синтез, планирование прогнозирование, системный и комплексные подходы, аналитическо-математические методы и т. п.

Оглавление Введение 3 Глава 1. Теоретические и методологические основы разработки комплекса международного маркетинга 5 1.1. Международный маркетинг и его значимость 5 1.2. Содержание комплекса маркетинга предприятий 6 1.3 Методика проведения исследований 9 Глава 2. Анализ состояния комплекса маркетинга на ООО «СП Карсон» 12 2.1. Общая характеристика деятельности предприятия на международном рынке 12 2.2. Операции предприятия по импорту и встречные международные операции 19 2.3. Проведение маркетингового исследования потребителей 24 Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга на ООО «СП Карсон» для регионального и международного рынка 27 3.1. Предложения по усовершенствованию внешнеторговой деятельностью и товарной политики предприятия на международном рынке 27 3.2. Совершенствование комплекса маркетина организации 35 Заключение 40 Список литературы 42 Приложение 1 43 Приложение 2 44 Приложение 3 45

Список литературы 1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 315 с. 2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2008. – 341 с. 3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2008. – 481 с. 4. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с. 5. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 2008. – 311 с. 6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное по-собие. -М.: Инфра-М, 2007. 7. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2004 8. Климов В.К. Динамика рынка часов // Часовой бизнес. – 2008. - № 6. 9. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объ-ектов. – М.: Внешторгиздат, 2007. 10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006. 11. Маркетинг: Учебное пособие / Сост. И.И. Муромкина, Е.В. Евту-шенко, Р.А. Ладева. - Н. Новгород. НКИ, 2008. – С.4 12. Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2008. 13. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2004. 14. Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. -М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2006. 15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2006. 16. Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006. 17. Сысоева С.А.Эффективная программа продвижения - путь к лидер-ству// Маркетинг, 2005, №1. 18. Семеркова Л.Н. Тенденции развития рынка зерно-мучных изделий центрального региона.//Маркетинговые исследования, 2008, №4. 19. Сендидис Ц., Френбейгер В., Родцолл К. Реклама: теория и практи-ка. –М.:Пргресс, 2004. 20. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. -М.: Интел-сервис,2007. 21. Сиолкина И.С. Авдонин В.Н. Методы продвижения продукции в ус-ловиях рынка.//Маркетинг в России и за рубежом, 2004, №4. 22. Сардель Д.К. Прямой маркетинг./Академия рынка. Маркетинг. -М.: Экономика, 2007.