Организация службы планирования маркетинга.

Введение

Маркетинг согласно его широкому пониманию – это социально- управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. На современном этапе возрастающее значение приобретает совершенствование экономических методов управления, основанных на принципах маркетинга. С переходом на рыночные отношения создание эффективных систем управления становиться актуальной научно-практической проблемой.
Тема курсовой работы достаточно актуальна в наши дни, так как важнейшими функцией управления маркетингом на предприятии являются планирование маркетинга, организация и контроль маркетинговой деятельности.
Цель работы – применение теории и методологии планирования маркетинговой стратегии на примере конкретной фирмы – ЗАО «ЭЛИНА».
Основные задачи исследования:
1. рассмотреть теоретические особенности маркетинга;
2. изучить особенности разработки и реализации плана маркетинга;
3. провести анализ маркетинговой деятельности ЗАО «ЭЛИНА».
Объектом исследования является система планирования маркетинговой деятельности ЗАО «ЭЛИНА», производящего и реализующего сувенирную продукцию.

Введение 4 Глава 1. Теоретические аспекты планирования маркетинговой деятельности 5 1.1. Особенности маркетинговой деятельности 5 1.2. Организация системы планирования маркетинговой деятельности 8 Глава 2. Анализ деятельности предприятия ЗАО «ЭЛИНА» 17 2.1. Общая характеристика ЗАО «ЭЛИНА» 17 2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 21 2.3 Анализ системы планирования маркетинга 24 Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности ЗАО «ЭЛИНА» 27 Заключение 30 Список литературы 31

1. Агафонов В. А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ. - М.,2006
2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Информ-Студио, 2004
3. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб.: Питер, 2003
4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005.
5. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2005
6. Ерасовский Ю.Д. Формирование службы маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом, 2004 г, №5, с 11-16
7. Исаев А.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие – Владивосток, 2006
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Прогресс, 2004
9. Кретов И. Маркетинг на предприятии. - М.: Статинформ, 2006
10. Кузьмин В.В. Развитие маркетинговых систем в организации //Маркетинг в России и за рубежом, 2006 г., №6, с.4-14
11. Маркетинг : Учебник для вузов / под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М. : Экономика, 2005
12. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. - Псков, 2005
13. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2005
14. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 2006
15. Титова В. А. Маркетинг. Учебное пособие. — Ростов н/Д: Феникс, 2004