Организация стратегического маркетингового планирования.

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в рыночных условиях повышение эффективности и устойчивости развития предприятий может быть обеспечено, прежде всего, совершенствованием управления маркетинговой деятельностью. Для практических задач предпринимательства особо актуальным является реализация концепции маркетинга взаимодействия, основная идея которой состоит в формировании и поддержании активных коммуникационных отношений между всеми заинтересованными сторонами, в налаживании взаимного обмена деловой информацией.
Развитие рыночных отношений в России сопровождается качественными изменениями в экономической жизни страны. Производство ориентируется на запросы потребителей, ускорение НТП ведет к появлению новых отраслей, производств, технологий, резкому сокращению жизненного цикла товаров, возрастают требования к качеству и престижности товара, его торговой марки, репутации фирмы-производителя. Параллельно увеличивается степень неопределенности рыночной конъюнктуры. В этих условиях требуются серьезные перемены на микроуровне, имеющие целью переориентацию хозяйствующих субъектов на новые подходы, методы и формы работы. Среди них важнейшее место занимает разработка и обоснование стратегии маркетинга.
Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии маркетинга на потребительских рынках требует от любой компании гибкости, способности понимать, приспосабливаться и, в отдельных случаях, влиять на действия рыночных механизмов при помощи специальных маркетинговых методов.
Большинство стратегических решений, которые принимает любая компания, лежат в сфере маркетинга. Создание нового бизнеса, слияние и поглощение, освоение новой рыночной ниши, дилерская политика, сужение или расширение продуктовой линейки, выбор поставщиков и партнеров - все эти и многие другие решения принимаются в рамках маркетинговой стратегии. От адекватности маркетинговой стратегии компании зависит успех бизнеса.
Теоретические и методологические предпосылки для исследования проблемы маркетинговых стратегий в целом содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов: Ф. Аренса, Р. Бартры, Б. Барнса, Дж. Бернета, С. Блека, Л. Бове, А. Дайана, Г. Картера, Ф.Котлера, С. Мориарти, Д.Огилви, Л. Перси, Ч. Сэндиджа, Дж. Росситера, К. Ротцолла, У. Уэллса, В.Фрайбургера, Д.Шульца, а также И.В. Алешиной, Л.Ю.Гермогеновой, Е.Н.Голубковой, В.Е. Демидова, В.Г. Зазыкина, Н.С. Добробабенко, И.В.Крылова, В.Л.Музыканта, А.Н. Мудрова, Г.Г. Почепцова, О.В. Сагиновой, И.М. Синяевой, О.А. Феофанова, И.Я. Рожкова и др.
Целью курсовой работы является изучение организации стратегического маркетингового планирования на крупных, средних и малых предприятиях.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть сущность, виды, принципы и особенности маркетинговой стратегии на предприятии в современных условиях экономики;
- изучить методы маркетинговой стратегии предприятия;
- оценить применение маркетинговой стратегии при управлении предприятием в современных условиях развития экономики;
- показать взаимосвязь планирования маркетинга и сезонности в розничной торговле;
- разработать план маркетинга для секции «Парфюмерия – галантерея».
Объектом исследования выступает предприятие розничной торговли.
Предметом исследования является организация стратегического маркетингового планирования на данном предприятии.

Введение 3 1. Теоретические основы организации стратегического маркетинга на крупных, средних и малых предприятиях 5 1.1. Сущность, виды, принципы и особенности маркетинговой стратегии на предприятии в современных условиях экономики 5 1.2. Методы маркетинговой стратегии предприятия 14 1.3. Оценка применения маркетинговой стратегии при управлении предприятием в современных условиях развития экономики 19 2. Стратегическое планирование мероприятий маркетинга на примере секции розничного магазина 21 2.1. Взаимосвязь планирования маркетинга и сезонности в розничной торговле 21 2.2. Разработка плана маркетинга для секции «Парфюмерия – галантерея» 26 Заключение 31 Список использованной литературы 34 Приложение

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат, 2006.
2. Андрусенко Г.А. Основы маркетинга: Учеб.пособие. Киев: УМК ВО, 2008.
3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. М.: Фолиум: «Информ-Студио», 2005.
4. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №1.
5. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг, выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2006.
6. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — Санкт-Петербург: Наука, 2006.
7. Мазманова Б.Г. к.э.н., доцент Уральского государственного технического университета. Методические вопросы прогнозирования сбыта.// Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №1.
8. Марданова Э.У. Планирование мероприятий маркетинга на предприятиях розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №1.
9. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М.: Диво, 2007.
10. Клочно Л.И., Клюкач В.А., Соколова И.В., Татарчук Л.Л. Как преуспеть в бизнесе. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Бизнес-книга, «ИМА-Кросс. Плюс», 2006.
12. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. М. : Альпина Бизнес Букс, 2007.
13. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг: Гостеприимство. Туризм: учебник для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-Дана, 2007.
14. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. М.; СПб.; К.: Издат. дом «Вильямс», 2007.
15. Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова. М. : Банки и биржи, ЮНИТИ. 2006.
16. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Т. Н. Парамоновой. М. : КноРус, 2007.
17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. Пособие / Под ред. Н. А. Нагапетьянца. М. : Вуз. учеб., 2007.
18. Международный маркетинг. Под ред. Васильева Г.А., и Л.А. Ибрагимова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
19. Моосмюллер Г., Ребик Н. Н. Маркетинговые исследования с SPSS : учеб. Пособие. М.: Инфра-М, 2007.
20. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 2008,
21. МоисееваН.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2008.
22. Шкардун В. Д.Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика. М.: Дело, 2007.
23. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокращ. пер. с анг. М.: Экономика, 2008.