Основные функции маркетинга и их структура. Основные методы сбора первичных данных.

1.Аналитическая функция 1. Изучение рынка как такового - это первый шаг к познанию внешней среды, в которой намеренно действовать предприятие. Цель изучения рынка - выстраивание национальных региональных рынков и рынков зарубежных стран в определённом порядке: по мере убывания интересов предприятия к этим рынкам в зависимости от условий реализаций на них товаров и услуг выстраивание (ранжирование) проводится по следующим критериям: а) ёмкость рынка б) инвестиционная политика в) импортное регулирование г) географическое положение д) стабильность правового режима Для изучения детальных и углублённых исследований рынков с целью их ранжирования могут использоваться и другие критерии. 2. Изучение потребителей. На любом рынке действует, как правило, множество потребителей различного вида продукции. Задача состоит в том, чтобы из большого числа потенциальных покупателей выбрать такую группу, которая при оптимальных коммерческих усилиях легче и быстрее по сравнению с другими группами, станет покупать предполагаемую продукцию. Определение таких групп называется сегментацией рынка, что позволяет эксперту сосредоточить усилия на наиболее эффективных направлениях движения к коммерческому успеху, к завоеванию определённой доли рынка. 3. Изучение фирменной структуры рынка. Исследование обычно проводят по 3-ом группам фирм. 1. Фирмы - контрагенты (покупатели) 2. Фирмы -конкуренты 3. Фирмы- посредники

Вопрос 1. Основные функции маркетинга и их структура 3 Вопрос 2. Основные методы сбора первичных данных 8 Список литературы 12

1. Киселёва Е.В. Маркетинг: Учебное пособие.  Томск, 2005
2. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: «Приор», 2005.
3. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ.- М.: Экономика, 2003.