Основные методы маркетинговых исследований .

Введение Маркетинговые исследования объективно необходимы любому то-варопроизводителю в рыночной экономике, но особенно актуальны там, где высок уровень конкуренции. Маркетинговые исследования это вид дея¬тельности, который с помо-щью информации связывает потребителя, покупателя и общественность с маркетологом. Маркетинговые исследователи занимаются самой разнообразной деятельностью, начиная от изучения потенциала и доли рынка и заканчивая определением степени удовлетворения покупателей и типом покупательского поведения. Маркетинговые ис¬следования необходимы каждому маркетологу. Компания может проводить марке¬тинговые исследования силами собственного исследовательского отдела или же полу¬чать их из независимых источников. Несмотря на то, что в большинстве крупных компаний имеются свои исследовательские отделы, они часто прибегают к услугам других фирм для особых исследований или специфических заданий. Компаниям, не имеющим в своей структуре исследовательских отделов, приходится платить за услуги специализированных фирм. Можно отметить, что маркетинговое исследование потребительских предпочтений становится все более активным для российских предприятий, которые выступают в жесткую конкуренцию, как между собой, так и с иностранными корпорациями, что и обуславливает актуальность данной темы. Маркетинговое исследование необходимо каждому предприятию, имеющему конкурентные преимущества и желающему закрепиться на рынке. Маркетинговое исследование является основой для всех управленческих решений. Функции организации, мотивации и контроля ориентированы на выработку маркетинговых решений. Маркетинговое исследование обеспечивает основу для управления членами организации. Целью данной работы является изучение метода маркетингового исследования. В работе имеется теоретическая и практическая часть. В теоретической части описана сущность маркетинговых исследований и область их применения, а также методы исследования.

Введение...................................................................................................................3Глава 1. Теоретические основы метода маркетинговых исследований.............5 1.1. Методы маркетингового исследования и их классификация...............5 1.2. Сущность маркетинговых исследований...............................................9 1.3. Определение проблемы и целей маркетингового исследования.........11 1.4. Понятие, значение и сущность маркетинговой информации.........12 Глава 2. Анализ собранных результатов на рынке табачных изделий АО “Донской табак”.....................................................................................................15 Заключение.............................................................................................................18 Список литературы................................................................................................20

1.Азоев Г. Л. Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. М.: Маркетинг, 2008. 2. А. Дайн, Ф. Буркель, Р. Ланкар и др. / Науч. ред. А. Г. Худокормов. М.: Маркетинг, 2009. 3.Багиев ГЛ. Маркетинг. Словарь. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. 4. Балагаев В.И. Маркетинг и исследование рынка. М.: ИНФРА, 2006 г. 5. Березин И.С. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. – К.: ВИРА-Р, 2004. -377с. 6. Голиков Е.А. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Издательский Дом «Дашков и К0», 2007. - 412с. 7. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований// Маркетинг, №3, 2005г. 8. Голубков И. А. Маркетинговые исследования. // Маркетинг. М.: 2005г. 9. Костоглодов Д.Д., И.И. Саввиди, В.Н. Стаханов. Маркетинг фирмы. - М.: «Издательство ПРИОР», 2008. - 128с. 10. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. - 2-е европ. Изд. М.: СПб., К.:Издательский дом «Вильямс», 2008. - 944с