Особенности планирования рекламной компании в международных глянцевых журналах..

При классической схеме размещения рекламы в прессе эффект достигается путем размещения рекламного макета от 3 до 6 раз в течение 4 недель. Однако, в целом, необходимое количество контактов определяется характеристиками продвигаемого продукта. Например, если у рекламы новой марки нет заметных достоинств, то лучше стремиться к наибольшим контактам, но при этом соблюдать меру. При большем числе контактов может произойти насыщение, и отдача от вложенных средств начнет падать. В общем случае, критерии, которые могут быть использованы при ана¬лизе и выборе оптимальных печатных СМИ для распространения рекламы, таковы:  Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использова¬ние тех или иных средств (недостаточный объём средств, запрет на рекламу каких-либо товаров).  Соответствие издания характеристикам целевой аудитории.  Соответствие характеристик издания особенностям това¬ра, который рекламируется.  Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории. После того, как осуществлен подбор издания, рекламодатель определяется место публикации (раздел, страницу, место на странице). От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание. Немаловажную роль при размещении рекламы в глянцевых журналах, конечно же, играют и сами размеры объявления. Чем оно больше, тем, следовательно, быстрее привлечет внимание. При разметке используемой площади, необходимо заранее рассчитать размер шрифта, чтобы он не был чересчур большим или слишком мелким. Классическим вариантом качественного и умелого использования рекламного пространства является сообщение, начинающееся с крупного заголовка-слогана, в краткой форме отражающего суть основного предложения компании. Затем следует основная часть текста, которая набирается более мелким шрифтом и подробно все излагает. В конце же подобного объявления приводятся адресные данные. В роли привлекающих и украшающих элементов используются фирменная символика компании, ее товарный знак или же фотография предлагаемого товара.

Введение……………………………………………………………………………………………………….……3 ГЛАВА I. Общее представление о планировании рекламной компании 1. Понятие, сущность рекламной кампании. Виды рекламных компаний………4 2. Этапы планирования рекламной компании………………………………………………….6 ГЛАВА II. Реклама и глянец. 1. Реклама в журналах и ее особенности………………………………….…………………….11 2. Глянцевые журналы……………………………………………………………………………………..22 3. Обзор проблемы распространения глянцевых журналов………………………….24 ГЛАВА III. Особенности планирования рекламной компании в международных глянцевых журналах………………………………………………………...26 1. Планирование и организация рекламной кампании………………………………...28 2. Определение целей рекламной кампании………………………………………………..29 3. Техническое задание………………………………………………………………………….……….30 4. Исследование рынка……………………………………………………………………………………30 5. Разработка рекламной стратегии…………………………………………………………..…..31 6. Разработка медиа – задания……………………………………………………………………….32 7. Медиапланирование……………………………………………………………………………………33 8. Распределение бюджета рекламной кампании………………………………………...36 9. Маркетинговые исследования рекламной деятельности в прессе……………38 ГЛАВА IV. Анализ рекламы в прессе на примере известных международных глянцевых журналов………………………………………………………………………………………40 Заключение……………………………………………………………………………………………………..43 Список используемой литературы…………………………………………………………….....46

Список использованной литературы: 1.Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом "Вильямс", 1999. 2. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России // Маркетинг. 2004. №1 3.Веселов С. Российский рынок рекламы завершает свое формирование // Финансовая газета, 2004. N 4. 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. 5. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 1996 – 92с.; 6. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М., 1992. 7. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. С англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 787с.; 8. Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты. е-журнал по маркетингу 4p.ru. 9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: «Инфра-М», 2000. 10. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% . Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005 11. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Москва: Международный институт рекламы, 2001. 12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.-364 с.; 13. Плотникова Т. Пресса под прессом. Рекламная кампания. №9 (12), 2005 14. Скороделов К. В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством. Маркетинг в России и за рубежомж. №3 / 2000 15. Э.Е. Старобинский. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999. – 352с.; 16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — Спб.: Изд. «Питер», 2000. 17. Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования. Рекламный вестник, № 7, 2003г. 18. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. - М.: "Рус партнер ЛТД", 1994. 19. www.gazeta.ru Текст: Вера Чернышова. 20. е-журнал по маркетингу 4p.ru. 21. http://ru.wikipedia.org