Особенности потребительского поведения в музыкальной сфере в условиях кризиса.

Введение


Дискуссии о том, как под воздействием социальных изменений происходят трансформации музыкального искусства, изначально были предметом исследований ведущих социологов музыки. Становится очевидным, что музыка должна рассматриваться как отдельный социальный институт, влияние которого на общественную жизнь не должно оставаться вне поля зрения социологии.
Однако раньше движение искусства происходило так, что можно было наблюдать за постепенной сменой направлений, - генеральная тенденция направлялась то в ту, то в другую сторону, медленно колеблясь, так что в принципе этими колебаниями затрагивались крайности, которые приводились к синтезу совокупностью исторического процесса. Эти колебания были настолько замедленны, что вполне соизмерялись с человеческой личностью, стиль же в своем неторопливом созвучии соразмерялся с поколением, которое было носителем цены в искусстве, и поднимался в своем существе над уровнем моды. В настоящее время формируется невообразимое множество различных стилей и направлений, взаимодействующих друг с другом и противостоящих друг другу.
С распространением средств массовой коммуникации, тиражированием художественного творчества (грамзаписи, магнитофонные и видеозаписи) появились совершенно новые условия для функционирования музыкального искусства в обществе. Поп- и рок-культура заняли главенствующие позиции в системе художественных приоритетов нового поколения, став одной из наиболее распространенных форм досуга молодежи.
Мировой финансовый кризис внес свои коррективы практически во все сферы нашей жизни. Не обошел он стороной и индустрию музыкального шоу-бизнеса.
С учетом важной роли потребительского поведения в музыкальной сфере и выявления того влияния, которое может оказать кризис на данный вид деятельности и искусства и был определен выбор темы курсовой работы «Особенности потребительского поведения в музыкальной сфере в условиях кризиса ".
Цель курсовой работы сравнительная характеристика потребительского поведения в музыкальной сфере до кризиса и после кризиса.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
- изучение теории потребительского поведения
- изучение теоретических аспектов потребительского поведения;
- анализ музыкального искусства как предмета потребления;
- исследование теоритических аспектов влияния кризисных ситуаций на потребительской поведения;
- составление и разработка социологического исследования для выяснения влияния мирового кризиса на потребительское поведение в России
- проведение социологического исследования.
Предметом исследования является потребительское поведение в музыкальной сфере в условиях кризиса.
Объектом исследования работы являются граждане Российской Федерации, а точнее жители Москвы.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и источников.
Исследуемая проблема базируется на материалах, широко освещенных в отечественной и зарубежной литературе, которую можно разделить на три части:
-Учебная литература, монографии, статьи по потребительскому поведению и социологии потребления;
-Информация в прессе: журналах, газетах, справочниках,
- Интернет.
Практическая значимость дипломной работы состоит в том, что разработки могут быть использованы в практической деятельности по предупрежнению последствия кризиса, а также после выхода из него.






Глава 1 Теоретические проблемы потребительских предпочтений в музыкальной сфере

1.1. Трансэстетика потребительского поведения в сфере культуры и исскуства теоретико-методологический анализ
Поведение потребителя в рыночной экономике объясняет теория потребительского поведения. Анализ потребительского поведения имеет огромное практическое значение: с его помощью производитель, выпустивший новый товар, может определить, на каком уровне устанавливать цену, а потребитель - принять более рациональное решение. Таким образом, теория потребительского поведения учит субъектов экономических отношений вести себя более рационально.
Для того чтобы субъект экономических отношений мог осуществить потребительский выбор, он должен получить ответы на следующие вопросы:
Что купить?
Сколько это стоит?
Хватит ли денег на эту покупку?
Следовательно, на поведение потребителя влияют три основных фактора: потребность, цена и доход.[5]
Под потребностью следует понимать желание человека потреблять различные блага. Но поскольку количество благ, которое он желает потребить, в принципе, не ограничено, то ему приходится ранжировать их по степени необходимости. Так, насущные нужды челоека, такие, как еда, одежда, относят к потребностям первого порядка, организацию досуга к потребностям второго порядка и т.д. Иначе говоря, человеку свойственно расставлять свои потребности в определенном порядке. Например, вода будет стоять на первом месте, так как без нее просто не прожить. На втором месте еда, причем в первую очередь необходимая (хлеб, картофель, яйца, мясо и т.п.), а уж потом лакомство, без которого можно прожить. На третьем одежда, причем также с соблюдением принципа первой необходимое на четвертом досуг, на пятом предметы роскоши и т.д.
Такая расстановка потребностей объясняется тем, что любое благо имеет свою цену. Поэтому потребитель сравнивает цены на взаимозаменяемые товары и формирует свой потребительский выбор. При этом немаловажным критерием оценки блага является его качество. [8]
К сожалению, доход человека ограничен, поэтому потребитель вынужден совершать покупки в соответствии со своим бюджетным ограничением. То есть, если его доход не позволяет приобрести новый автомобиль, то придется довольствоваться подержанным. Конечно, потребитель может взять ссуду в банке на недостающую сумму, но тогда ему придется ограничить свои будущие расходы, сократив тем самым удовлетворение насущных потребностей. [12]
Следовательно, рациональный потребитель должен так распределить свои расходы, чтобы максимально удовлетворить потребности при условии ограниченного дохода. Иначе говоря, потребительское поведение это процесс формирования спроса на товары и услуги, исходя из конкретного дохода потребителя и учитывая его субъективные предпочтения. Мы говорим: «рациональный потребитель», потому что для упрощения анализа потребительского поведения делается предположение, что потребитель рационален в своем выборе и стремится наилучшим образом распорядиться своим доходом. Хотя в жизни, конечно, каждый потребитель имеет свои предпочтения, и его поведение может быть отнюдь не рационально. [3]

В научной литературе имеется немало работ, посвященных оценке- места и значения системы- культуры в жизни общества, дифференцирующих и интегрирующих возможностей культуры. В- частности, проблема социокультурной дифференциации и интеграции индивидов нашла отражение в работах.таких ученых как П.А. Сорокин, Г. Зиммель, Г. Маркузе, А. Моль и других. В рамках отечественной науки необходимо, в первую очередь, отметить направленные на исследование данной проблемы труды Л.Г. Ионина, Л.Н. Когана, Б.С. Ерасова, АЛ. Флиера, И.Е. Дискина, Л.И: Михайловой, К.Е. Разлогова, П.С. Гуревича и других. Исследованию социальных функций музыкальных произведений, места и роли музыки в жизни людей посвящены работы социологов музыки Т. Адорно, К. Закса, К. Блаукопфа и других. Большой вклад в изучение этой тематики внесли работы отечественных ученых А.Н. Сохора, Г.Ю. Шестакова, П.П. Гайденко, А.В. Михайлова, Т.В. Чередниченко и других. [7]

Содержание
Введение 3


Глава 1 Теоретические проблемы потребительских предпочтений в музыкальной сфере 6
1.1. Трансэстетика потребительского поведения в сфере культуры и исскуства теоретико-методологический анализ 6
1.2. Теоретические подходы к изучению влияния кризиса на сферу музыкальных предпочтений 22


Глава 2 Сравнительный анализ потребительского поведения россиян в музыкальной сфере в докризисное время и в условиях кризиса. 25
2.1 Программа социологического исследования. 25
2.2. Потребительское поведение россиян в музыкальной сфере в докризисное время 28
2.3. Потребительское поведение россиян в музыкальной сфере в условиях кризиса 29


Заключение 31


Список используемой литературы 34

Список используемой литературы
1. Автономов. Взгляд на искусство через призму экономической теории. Спрос на рынке изобразительного искусства. «Неприкосновенный запас» 2003, №6(32)
2. Адорно Теодор В. Избранное: Социология музыки Перевод А. В. Михайлова Университетская книга Москва - Санкт-Петербург 1999
3. Барабанов Е. Искусство на рынке или рынок искусства? // Художественный журнал, 2002, № 46.
4. Бодрийяр Ж. Прозрачность зла. Перевод Л.Любарской, Е.Марковской М.: Добросвет, 2000
5. Варгафтик А. "Пионеры" в концертном зале. Эксперт, 26 ноября 2001.
6. Лукша П.. Экономика культуры - штрихи к науке нового века. \\ «Неприкосновенный запас» 2003, №6(32).
7. Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. 2005. № 1.
8. Рощина Я.М. Социология потребления. (Рукопись учебного пособия).
9. Софронов-Антомони В. Индустрия наслаждения. // Логос # 4 2000 (25)
10. Урри Д. Туристическое созерцание и окружающая среда. // Вопросы социологии. Выпуск 7. 1996 г. С. 70-99 (Хрестоматия)
11. Хлебников Б.. Экономика и культура. Немецкий вариант. «Неприкосновенный запас» 2003, №6(32)
12. Хрестоматия по социологии потребления. Составитель Рощина Я.М., М.., ГУ_ВШЭ, 2004.