Особенности развития предпринимательства в России, имидж предприятия и коммерсанта.

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена особой значимостью Переход к рыночной экономике, практическое признание собственности вызвали к жизни, возродили в России активную предпринимательскую деятельность. Всеобщее неприятие предпринимательства перешло в осознание необходимости создания условий для его быстрейшего и эффективного развития.

Деятельность предприятия как субъекта рыночных отношений протекает в условиях жесткой конкуренции между производителями товаров и услуг. Именно конкурентная рыночная среда создает наиболее благоприятные условия для экономического развития, как отдельного предприятия, так и общества в целом и является движущей силой социального и экономического прогресса.

Целью курсовой работы является анализ существующего имиджа торгового предприятия ООО «Тегра» в глазах потенциальных потребителей и разработка на его основе рекомендаций по формированию положительного имиджа организации.

Для достижения поставленной цели необходимо последовательное решение следующих задач:

1. Изучить историкотеоретические аспекты предпринимательской деятельности

2. Рассмотреть предпринимателя как субъекта рыночных отношений

3. Изучить понятие и сущность имиджа предприятия

4. Даь общую характеристику ООО «Тегра»

5. Осуществить анализ существующего имиджа организации в глазах потенциальных потребителей

6. Разработать рекомендации по формированию положительного имиджа организации

Объектом изучения курсовой работы является торговое предприятие ООО «Тегра».

Предметом изучения особенности имиджа торгового предприятия ООО «Тегра».

Структура курсовой работы соответствует поставленной цели и задачам. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

В первой главе курсовой работы рассматриваются историкотеоретические аспекты предпринимательской деятельности: история и сущность предпринимательской деятельности, предприниматель как субъект рыночных отношений, понятие и сущность имиджа предприятия.

Во второй главе курсовой работы проанализированы особенности имиджа торгового предприятия на примере ООО «Тегра»: дана общая характеристика организации, проведен анализ существующего имиджа организации в глазах потенциальных потребителей и разработаны рекомендации по формированию положительного имиджа организации.

Содержание



Введение ....3

Глава 1. Историкотеоретические аспекты предпринимательской деятельности ..5

1.1.Предпринимательская деятельность: история, сущность ..5

1.2.Предприниматель как субъект рыночных отношений..10

1.3. Имидж предприятия: понятие, сущность .15



Глава 2. Особенности имиджа торгового предприятия (на примере ООО «Тегра») ...22

2.1. Общая характеристика организации ....22

2.2. Анализ существующего имиджа организации в глазах потенциальных потребителей ..25

2.3. Разработка рекомендаций по формированию положительного имиджа организации ...28



Заключение..34

Список использованной литературы36

Приложение .......38

Список использованной литературы

1. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление. 6-е изд.-СПБ: Питер, 2002. 544с.

2. Алешина И. Корпоративный имидж // Маркетинг.2004. №1. с.50-54.

3. Блинов А.О. Захаров В.Я. Имидж организации как фактор её конкурентоспособности// Менеджмент в России и за рубежом.-2003.-№4.-с.35-44.

4. Блинов А. Роль внутреннего имиджа корпорации//Маркетинг. 2003. № 4. с.100-105.

5. Бове А. Имидж и фирменный стиль // Современная реклама. 2005. № 2. с.25-27.

6. Бусыгин А.В. Предпринимательство. - Москва, 2004. 430 с.

7. Градиенко Ю.В., Сомова Л.В. Рыночное предпринимательство. - М., 2003. 410 с.

8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб:Питер, 2002. 352с.: ил.

9. Дынкин А.А., Стерлин А.Р., Тулин И.В. Предпринимательство в конце ХХ века. - М., Наука, 2003. 390 с.

10. История российского предпринимательства. - Тюмень, 2004. 490 с.

11. Кретов С. И. Предпринимательство: Сущность, директивы и перспективы. - М. Знание, 2002 - 260 с.

12. Кузьмичев А. Д., Шапкин И. Н. Отечественное предпринимательство: Очерки истории. - М. Прогресс-Академия,2005 - 185с.

13. Муромкин Н. Маркетнговые факторы успеха на региональных потребительских рынках / М. Муромкин // Маркетинг. - 2001. - №1. с.12-14.

14. Основы предпринимательской деятельности/ Под редакцией Ю.М. Осипова. Москва, 2002. 320 с.

15. Помпеев Ю.А. История и философия отечественного предпринимательства. - Сп-Б, 2002. 289 с.

16. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 2000. 337 с.

17. Ревинский И.А. Предпринимательство. Новосибирск 2005. с- 310 с.

18. Рецепт успешного бизнеса // Индустрия рекламы. 2005. - № 10. С.16.

19. Тагиров Э. Р. и др. Предпринимательство: История, стратегия развития. -Казань, Изд-во КФЭИ, 2004. 330 с.

20. Торговый справочник пособие для предпринимателей, сост. Д.Г.Мадъяров МУП «ПГИЦ», Пермь 2002г. 290 с.

21. Хоскинг А. Курс предпринимательства. - Москва, 2003. 420 с.

22. Челенков А. Особенности формирования имиджа услуг // Маркетинг. 2000. №4. 3.12-15.

23. Энциклопедический словарь предпринимателя (сост. С.М Синельников. Т.Г. Соломоник) -Спб.:Алга-фонд, АЯКС, 2002. 360 с.