План маркетинга и реализация маркетинговых мероприятий.

ВВЕДЕНИЕ Современные тенденции развития коммуникационных технологий ведут за собой смерть периодических печатных изданий и как носителя информации. Ведь сегодня человеку, который хочет быть в курсе событий, предоставлена возможность моментально получать нужную и актуальную именно для него информацию в любой точке земного шара. Ведущие российские издатели прекрасно осознают растущую роль Интернета. В таких условиях стремительно увеличивается необходимость постоянного повышения уровня профессиональных компетенций руководителей изданий. Для того чтобы успешно работать на рынке медиа, издателям требуются узкоспециализированые знания, учитывающие информационную трансформацию общества. Аннет Айрис и Жак Бюген в книге «Управление медиа компаниями» выражают идею, которая заключается в том, что необходимость понимания истинных мотивов и потребностей аудитории приобретает все более важное значение в силу следующих причин: - Рост фрагментации предложений медиа-продуктов; - Развитие социальных онлайновых медиа и повышение степени интерактивности; - Усиление развития бизнес-модели, основанной на получении доходов от подписки; - Изменение предпочтений потребителей в пользу «форматного» контента. В таких условиях возрастает важность продвижения периодических изданий. Только путём создания успешного бренда издательство сможет конкурировать с широчайшими возможностями, которые создаёт сегодня Интернет. Постоянно растущее число предлагаемых медиа-продуктов вызывает замешательство у многих потребителей. Конечно, некоторые из них с удовольствием воспользуются свободой выбирать, что они хотят и когда того пожелают. Однако опыт музыкальной индустрии свидетельствует о том, что подобные потребители составляют всего 15% от аудитории в целом. Одновременно очень большая часть потребителей предпочитает пользоваться рекомендациями друзей или иных заслуживающих доверия источников. Медиа-компаниям предоставляется замечательная возможность заполнить эту нишу. Принимая во внимание, что они являются владельцами брендов, которые уже установили доверительные отношения с аудиторией, определённый бренд мог бы принять на себя роль «надёжного советчика» и выступить гарантом того, что ограниченные ресурсы свободного времени потребителя будут потрачены с толком. Осуществить это можно как через массовое предложение, удовлетворяющее запросам конкретных сегментов аудитории, так и посредством индивидуальных программ.

ВВЕДЕНИЕ 3 Глава 1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности на предприятии 6 1.1 Значение и содержание маркетинговой деятельности предприятия 6 1.2 Направления и особенности использования маркетинга в деятельности предприятия 16 Глава 2. Методические аспекты маркетинговой деятельности предприятия 25 2.1 Методики маркетингового анализа рыночной деятельности 25 2.2 Отечественные и зарубежные методики анализа продвижения печатных изданий в условиях конкуренции 37 2.3 Основные направления исследований организации маркетинговой деятельности на предприятии 44 Глава 3. Разработка маркетинговых мероприятий для ООО «ИнтерМедиаГрупп» 52 3.1 Экономическая характеристика отрасли и предприятия 52 3.2 Практические подходы к разработке плана маркетинга ООО «ИнтерМедиаГрупп» 66 3.3 Оценка эффективности реализации маркетинговых мероприятий 75 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 81

1. Акантинов А. Маркетинг или сбыт: что важнее в условиях кризиса? // Управление каналами дистрибуции. 2009. № 2. С. 84-89. 2. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2003. – с. 34. 3. Ахметгареев А.М. Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций // Реклама. Теория и практика. 2008. № 1. С. 32-37. 4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: Кнорус, 2008. 5. Бурцев В.В. Контроль и совершенствование управления сбытом в коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика. 2007. № 6. С. 7-15. 6. Бурцев В.В. Оптимизация формальных процедур сбыта в коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика. 2007. № 8. С. 17-26. 7. Баннет Р., Рудер Э. Секреты эффективного управления. - М.: Лори, 2002. -с.15. 8. Бодди Д. Основы менеджмента. – СПб.: Питер, 2002. 9. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. c англ. - М.: ЮНИТИ, 2003. 10. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008. 11. Гаджинский А.М. Логистика: учебник. - 16-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2008. - 483с. 12. Герчикова И.Н. Маркетинг и Международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2000. 13. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009. 14. Дорощук Н. Взгляд на стратегии продаж // Управление сбытом. – 2008. - № 8. – С. 24-25. 15. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: Инфра-М, 2006. 16. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. - СПб: Издательство "Питер", 2001. 17. Жалило Б. Как обеспечить рост продаж? // Управление сбытом. – 2007. - № 11. – С. 12-14. 18. Жалило Б.А. Стратегия развития, конкурентная стратегия, маркетинговая стратегия, кадровая стратегия - что зависит от директора по сбыту? // Управление продажами. 2007. № 5. С. 270-283. 19. Журавлев А.Л. Психология управленческого взаимодействия (теоретические и прикладные проблемы) – М.: Издательство: Институт Психологии РАН, 2004. 20. Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008. 21. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. - 12-е, проф. изд. - М.: Вильямс, 2009. 22. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые марке-тинговые решения. – СПб.: Питер-Юг, 2008. – 144 с. 23. Лукина А.В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008. 24. Магомедов Ш.Л. Определение показателей конкурентоспособности товаров // СТК.2000.№9. – с. 29-74. 25. Мильнер Б.З. Теория организации. - М.:ИНФРА-М, 2004. - 319 с. 26. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008. 27. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. 28. Параев Ю.И. Проблема управления рекламой в задаче производства и сбыта товара // Вестник Томского государственного университета. Управление, вычислительная техника и информатика. 2007. № 1. С. 15-21. 29. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. 30. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. «Дашков и Ко» 2008 - 224 с. 31. Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг". - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 237 с. 32. Романов А.А. Системный подход к принятию маркетинговых решений [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://marketing.web-standart.net/node/51047, свободный. 33. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с. 34. Статт Д. Психология потребителя. - СПб: Питер, 2003, 448 с. 35. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М.Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999 – 384 с. 36. Урбанович А. А. Психология управления: Учебное пособие.— Мн.: Харвест, 2003. — 640 с. 37. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2004. 38. Федько Н.Г. Поведение потребителей: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 352 с. 39. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб.: Питер, 2001 – 208 с. 40. Формирование маркетинговых стратегий /И.В.Семенов.- 2-е изд., испр. и доп.- М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2007. 41. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2007 – 944 с.