План маркетинга на примере ОАО «Уральский мясной двор».

Введение Множество частных планов маркетинговой деятельности (производство, сбыт, реклама и т. д.), согласованных по времени, месту, мероприятиям, исполнителям. Основу плана маркетинга составляют маркетинговые цели и намечаемые задания. Обязательная и наиболее важная часть плана - аналитический обзор о состоянии рынка и конкурирующих товарах. В плане маркетинга устанавливаются конкретные задания по каждому направлению деятельности (совершенствование товара, упаковка, ценообразование, сбыт и распределение, реклама и т. д.) и составляется общая смета затрат на маркетинг. Порядок и форма разработки плана маркетинга - произвольные. В плане маркетинга должна суммироваться стратегия маркетинга предприятия. План служит руководством для персонала, занятого в маркетинговых мероприятиях предприятия. Четкий письменный план маркетинга имеет ряд непосредственных преимуществ: - Тем, кому поручается выполнение письменных планов, не так легко забыть, пренебречь или проигнорировать их выполнение. - Письменные планы проще довести до других исполнителей с меньшей вероятностью, что они будут неправильно истолкованы. - В письменных планах распределяются обязанности и обеспечивается оценка результатов. - Письменные планы указывают на серьезный подход и могут принести большую пользу при изыскании финансовых средств. - В письменных планах четко обозначены требования и, таким образом, они гарантируют выполнение обязательств аппаратом управления. Целью данной работы - разработать плана маркетинга для наиболее эффективного удовлетворения потребностей фирмы, определение ценовой и сбытовой политики предприятия, а так же политики продвижения товаров и услуг.

Введение…………………………………………………………………………...3 1.Основные вопросы создания плана маркетинга……………..………..………4 1.1. Концепции маркетинга и этапы развития…………………….…………….4 1.2. Принципы маркетинга. Современные тенденции развития……………...11 2.План маркетинга ОАО «Уральский мясной двор»………………………….22 2.1.Характеристика организации……………………………………...………..22 2.2.Цель и миссия предприятия………………………………….……………..26 2.3.Маркетинговые возможности……………………………………………….27 2.4. Сегментирование рынка и позиционирование товара……………………35 2.5. План маркетинговых мероприятий………….…………………….……….38 Заключение………………………….………………………………..…………..51 Список литературы……………………………………..………………………..52

1. Багиев Г.Л., Тарасевич Т.А., Анн Г. Маркетинг: Учебник - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 876 с. 2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2007. 3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, М.: Финансы и статистика, 2001. 4. Бендина Н.В. Система маркетинговых исследований // Маркетинг / автор-составитель Н.В. Бендина: М., 2007. 5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак¬тика. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с. 6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2007. - 688 с. 7. Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. 8. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 9. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2001. 10. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 11. Д Дойль П. Управление маркетингом и стратегия / Пер. с англ. - М.: Дело, 2000. - 552с. 12. Бойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 13. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2002. 14. Кембл П., Стоун М., Вудок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. Перевод с английского В.Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 15. Котлер Ф. Маркетинг: Учебник - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 1156 с. 16. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие / Под ред. А.П. Егоршина, Н.Д. Никандрова. - 2-е изд. - Н. Новгорода: НИМБ, 2006. - 526 с. 17. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. -Л., 2000.-704 с. 18. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учебное пособие / Н.М.Мурахтанова, Е.И. Еремина – М.: Издательство Центр «Акакдемия»; мастерство, 2002. 19. Маркетинг: Учебник / А.И.Романов, Ю.Ю.Корлюков и др. Под редакцией А.И.Романова – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. 20. Маркетинг: учебник / А.Ф.Барышев. 2-е издание, М.: Издательский центр. Академия, 2002. 21. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 22. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. - М.: Дашков и К., 2007. - 716 с. 23. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие / Под ред. Егоршина, Н.Д. Никандрова. - 2-е изд. : НИМБ, 2006. - 526 с. 24. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб: Питер, 2000, - 439с. 25. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2001. – 388с. 26. Четвертон П. Теория и практика современного маркетинга – Пер. с английского В.Егорова – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 27. Федько В.П. Маркетинговые исследования. Ростов-на-Дону, 2002. 28. Шмидт Р.А., Райт Х. Финансовые аспекты маркетинга / Пер. с англ. М.:ЮРИТИ-ДАНА, 2000.