План маркетинга на примере Универсама Гавань.

Введение На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно его стратегии, сбыта товара и услуг. Целью курсового проекта является разработка плана маркетинга для наиболее эффективного удовлетворения потребностей фирмы, определение ценовой и сбытовой политики предприятия, а так же политики продвижения товара. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - изучить теоретические основы создания плана маркетинга - дать общую характеристику Универсама «Гавань» - проанализировать цель и миссию предприятия - рассмотреть маркетинговые возможности - составить план маркетинговых мероприятий Объект исследования – Универсам «Гавань» Предмет – План маркетинга на примере Универсама «Гавань» Работа имеет следующую структуру: Введение, основная часть (2 главы – теоретическая и практическая), Заключение и Список литературы

Введение…………………………………………………………………………...3 1.Теоретические основы создания плана маркетинга…………………..………4 1.1. План маркетинга: основные части…………………………………………..4 1.2. Бизнес-план: план маркетинга…………………………………...………...11 2.План маркетинга Универсама «Гавань»…………………………...…………18 2.1.Характеристика организации……………………………………….………18 2.2.Цель и миссия предприятия…………………………………..……………..24 2.3.Маркетинговые возможности………………………………...……………..25 2.4. Сегментирование рынка и позиционирование товара……………………31 2.5. План маркетинговых мероприятий………………………………………...34 Заключение……………………………………………………………………….40 Список литературы………………………………………………………………41

1. Акимова Т.А. Теория организации: Учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - ИНФРА-М, 2007. - 648с. 2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак¬тика. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2000. - 464с. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2007. - 688с. 4. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2001. – 472с. 5. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. – 310с. 6. Д Дойль П. Управление маркетингом и стратегия / Пер. с англ. - М.: Дело, 2000. - 552с. 7. Бойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. – 417с. 8. Кембл П., Стоун М., Вудок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. Перевод с английского В.Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 575с. 9. Котлер Ф.Основы маркетинга. Пер. с англ. – 2-е издание – М.: СПб, 2002. – 360с. 10. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие / Под ред. А.П. Егоршина, Н.Д. Никандрова. - 2-е изд. - Н. Новгорода: НИМБ, 2006. - 526с. 11. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. -Л., 2000.-704с. 12. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учебное пособие / Н.М.Мурахтанова, Е.И. Еремина – М.: Издательство Центр «Акакдемия»; мастерство, 2002. – 528с. 13. Маркетинг: Учебник / А.И.Романов, Ю.Ю.Корлюков и др. Под редакцией А.И.Романова – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 297с. 14. Четвертон П. Теория и практика современного маркетинга – Пер. с английского В.Егорова – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 418с. 15. Федько В.П. Маркетинговые исследования. - Ростов-на-Дону, 2002. – 467с.