План маркетинга производственного предприятия.

В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается концепция управления деятельностью предприятия и реализацией товаров, ориентированная на производство, массовый сбыт, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, которые ставит перед фирмой руководство с учетом реального платежеспособного спроса.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурнтов;
- необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю продукцию.

Содержание

Введение. 4
1. Резюме. 6
2. Цели и стратегии маркетинга. 7
3. Ценообразование. 9
4. Схема распространения товара. 12
5. Маркетинговые исследования и сегментация потребителей. 15
6. Методы стимулирования сбыта. 19
7. Реклама и бюджет маркетинга. 20
8. Организация послепродажного обслуживания клиентов. 25
9. Формирование общественного мнения о фирме и товарах. 26
Заключение. 29
Список использованных источников. 30

Список использованных источников

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Москва. 1999.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Москва. 1999.
3. Голубков Е.П., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. Москва. 1993.
4. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск. 1997.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва. 1995.
6. Маркетинг. Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. Москва. 1999.
7. Маркетинг. А.Н. Романов. Москва. 1996.
8. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. Москва. 2000.